(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月17日，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道， 阿里巴巴B2C零售事業(yè)群將圍繞大品牌開設(shè)天貓自營旗艦店，首先從3C品類推進(jìn)，近期會(huì)通過手機(jī)天貓App改版正式上線，屆時(shí)該App將更名為“貓享”。此前阿里已經(jīng)在平臺(tái)模式的淘寶、天貓之外開始嘗試自營業(yè)務(wù)，以天貓超市、盒馬為代表。網(wǎng)經(jīng)社登陸APP后，暫未看到“貓享自營”。除阿里外，京東等平臺(tái)也有開設(shè)品牌自營旗艦店，以京東為例，包括品牌旗艦店、京東自營品牌店、品牌專賣店、京東孵化品牌旗艦店。那么阿里此舉究竟意欲何為？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/alcxjd）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，阿里開設(shè)自營旗艦店目前來看可以被消費(fèi)者更好地信任提升復(fù)購率。其次更好地掌控品牌商家的庫存。最后是提高平臺(tái)的營收數(shù)據(jù)。天貓?jiān)谄放?、平臺(tái)運(yùn)營、技術(shù)能力和服務(wù)方面都是優(yōu)勢(shì)的。目前暫不確定是否對(duì)標(biāo)京東，估計(jì)會(huì)根據(jù)阿里的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化的運(yùn)營。天貓超市、盒馬鮮生在生鮮和快消品類大都是自營，擴(kuò)大品類和范圍也是為了應(yīng)對(duì)競爭。阿里這幾年來一直在提升自營的比重，一方面可以加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)商和貨品的管控；另一方面提高運(yùn)營的自主性和促銷的靈活度。最后就是提升營收數(shù)據(jù)以符合資本市場的預(yù)期。
天貓超市主要覆蓋生鮮和快消商品，側(cè)重品類不同，而天貓國際進(jìn)口商品涉及報(bào)關(guān)保稅，管理較為不同，所以短期內(nèi)貓享自營和天貓超市、天貓國際無法重合是可以理解的。但是，阿里在一定程度上存在自家業(yè)務(wù)互博的情況，這就需要阿里從品類、運(yùn)營、營銷和服務(wù)等多個(gè)維度做好平衡，另外個(gè)別類目如服飾等非標(biāo)品由于涉及庫存管理，對(duì)于貓享自營而言也頗有難度。
