(網經社訊)2月第二周（2月6日-2月11日）零售電商領域又有哪些事？多多買菜與三通一達等實現系統(tǒng)對接、小紅書入股母嬰產品公司“熊貓布布”、抖音發(fā)布春節(jié)不打烊戰(zhàn)報、支付寶宣布獎勵中國女足1300萬元等。以下為網經社（qjkhjx.com）帶來零售電商領域的平臺最新動態(tài)回顧。
網經社將狹義零售電商定義為通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
【公司動態(tài)】
支付寶：宣布獎勵中國女足1300萬元
2月6日晚，中國女足再次以一次超級逆轉，3比2擊敗韓國女足，時隔16年再次捧起亞洲杯冠軍獎杯。半決賽后宣布已經給女足“安排”獎金的支付寶，在決賽后兌現承諾，宣布獎勵中國女足1300萬元，其中1000萬元為球隊獎金，300萬元獎勵水慶霞率領的教練團隊。支付寶在官微中表示，“感謝中國女足帶來的歡樂與感動，你們值得最好的掌聲與獎勵！”值得一提的是，此次支付寶特意給主教練團隊頒發(fā)獎金，可以看出是對中國女足新教練團隊在此次女足亞洲杯比賽中表現的認可。
京東：發(fā)布2022春節(jié)消費趨勢 春節(jié)期間成交額同比增長超50%
2月7日消息，京東發(fā)布的春節(jié)消費趨勢顯示，截至2月5日，2022春節(jié)期間成交額同比增長超50%（年三十-正月初五農歷同比），其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領跑增速榜，成交額同比增長分別達87%、86%、75%、64%、61%。
拼多多：更新商家直播服務協(xié)議 2月7日生效
2月7日消息，近日，拼多多發(fā)布《拼多多商家直播服務協(xié)議》更新公示通知。為了加強對拼多多平臺商家直播行為管理，維護平臺運營秩序，提升用戶使用體驗，拼多多特修訂了《拼多多商家直播服務協(xié)議》，該規(guī)范將于2022年2月7日生效。
據悉，協(xié)議內容包括協(xié)議正文、附件及所有拼多多已經發(fā)布的或將來可能發(fā)布的各類有關本服務的平臺規(guī)則（包括但不限于規(guī)則、規(guī)范、規(guī)則解讀、實施細則、通知、公告等）。根據協(xié)議，拼多多有權根據需要不時地變更（包括但不限于制定、修訂、廢止）本協(xié)議正文、附件及/或平臺規(guī)則，并在拼多多平臺公示，商家應實時關注公示內容。
抖音好物年貨節(jié)新品累計銷售額達12.6億元
2月7日消息，近日，抖音電商發(fā)布抖音好物年貨節(jié)熱銷數據。據了解，抖音好物年貨節(jié)活動期間，累計直播時長3171萬小時，369個城市的人們一起看直播買年貨，1553萬人共同參與線上“炸鞭炮”活動。
報告顯示，活動期間新品累計銷售額12.6億元；國貨品牌累計成交7.4億單；傳統(tǒng)手工藝品累計成交228萬單。從地域上看，抖音好物年貨節(jié)期間，合計下單最多的省份分別是廣東、江蘇、浙江、山東、河南。在看播活躍度上，臨汾、廊坊、大同、焦作、連云港位列TOP5。
2月7日，企查查信息顯示，1月28日，杭州有家代播電子商務有限公司發(fā)生工商變更，新增小米關聯公司瀚星創(chuàng)業(yè)投資有限公司，以及廣州初楓股權投資合伙企業(yè)（有限合伙）為股東，均持股10％。杭州有家代播電子商務有限公司成立于2021年4月，法定代表人為朱建峰，注冊資本125萬元人民幣，經營范圍含互聯網銷售；個人互聯網直播服務；品牌管理；供應鏈管理服務等。
淘寶：冬奧帶旺“冰雪消費” 國產滑雪用品出海銷售額同比三位數增長
2月7日，數據顯示，北京冬奧會開幕三天以來，數百萬海外消費者涌入淘寶搜索“冰墩墩”“冬奧會”等熱詞，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”，其中許多銷往日本、澳大利亞等海外市場。據悉，冬奧帶旺的“冰雪消費”成國內外春節(jié)消費標配，國產滑雪運動品牌加速出海。2月1日至今，淘寶上國產滑雪用品的出海銷售額同比三位數增長，其中，國產滑雪頭盔同比增長174%，滑雪衣褲套裝同比增長超200%。安踏、李寧等品牌的滑雪系列，出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector、N&N南恩等國內滑雪新品牌均受到歡迎。
傳字節(jié)跳動推出女裝購物網站Dmonstudio
2月8日，字節(jié)跳動近期推出女性時裝購物網站Dmonstudio。報道引述內部人士稱，該項目在字節(jié)跳動里屬于S級，直接向字節(jié)跳動電商負責人康澤宇匯報。Dmonstudio與具中資背景的快速時尚電商SHEIN的定位類似。根據Dmonstudio的聯系方式，其對應的公司是廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司，成立于2021年2月26日。官網顯示，Dmonstudio每周推出500多種新產品，覆蓋100多個國家和地區(qū)。5-15個工作日發(fā)貨。
小紅書入股母嬰產品公司“熊貓布布”
2月8日消息，天眼查信息顯示，近日，母嬰產品公司廣州布布健康科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東小紅書科技有限公司。同時，該公司注冊資本由約169萬人民幣增加至約187萬人民幣，增幅約11.11%。股東信息顯示，廣州布布健康科技有限公司股東包括魏鈺成、姚舜、周中堯、邰云、小紅書科技有限公司、廣州布布小伙伴健康科技合伙企業(yè)（有限合伙）等8個。其中，魏鈺成為該公司大股東，持股占比30.6%。
雷軍宣布小米集團正式組建高端化戰(zhàn)略工作組
2月8日，小米董事長兼CEO雷軍在微博發(fā)布消息稱，小米集團于8日下午舉辦了虎年開年來第一次重要會議——高端化戰(zhàn)略研討會。他表示，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。雷軍還稱，從今天開始，小米集團正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，在“三年手機銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下，產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。并指出，要保持長期的戰(zhàn)略定力和持續(xù)的投入，堅決執(zhí)行“5年1000億”研發(fā)計劃。
拼多多公布2022年開年大促活動規(guī)則
2月9日消息，近日，拼多多發(fā)布2022年開年大促活動規(guī)則，分為搜索推薦專區(qū)報名和外場全店報名兩大模塊。其中，開年大促-搜索推薦專區(qū)報名活動切價時間為2022-02-10 00:00:00至 2022-02-15 23:59:59（活動開始后報名的商品，審核通過后商品會自動切換報名活動價）。全品類（除虛擬）商品皆可報名。
盒馬2022年貨消費數據：預制年菜銷售同比增長345%
2月9日，盒馬年貨消費數據顯示，疫情下的第三個春節(jié)，消費持續(xù)增長，方便、悅己、健康是三大亮點。數據顯示，今年盒馬預制年菜銷售同比2021年春節(jié)增長了345%，巧用預制菜30分鐘張羅一桌年夜飯，成為主導年夜飯的35歲人群首。最受歡迎的年菜商品主要是一些費時費力的“大菜”、“硬菜”。其中，紅燒肉銷量最高，穩(wěn)居年夜飯C位，其次是波龍海鮮大咖、佛跳墻、全家福以及花膠雞。
京東新春消費關鍵詞：冬奧熱度帶動冰雪消費
2月7日消息，京東發(fā)布的春節(jié)消費數據顯示，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。
抖音電商：公布2022年38女王節(jié)活動招商規(guī)則
2月10日消息，日前，抖音電商公布了2022年38女王節(jié)活動招商規(guī)則。規(guī)則指出，本次活動以“天生自出色”為主題，通過優(yōu)質直播/短視頻內容，形成內容場屬性特色，引領新的消費主張、特色的貨品、優(yōu)惠的折扣、創(chuàng)新的玩法，為商家打造促銷節(jié)點推廣開年趨勢品。據了解，本次活動的報名時間為2022年2月8日-2022年3月8日，活動時間：2022年2月26日-2022年3月8日。
快手嚴厲打擊詐騙類內容及賬號 1月處罰賬號超66.58萬
2月10日消息，快手近日發(fā)布關于嚴厲打擊詐騙類帳號的公告（2022年第一期）。公告顯示，2022年1月，快手社區(qū)安全和風控團隊通過風控的識別模型，對寵粉詐騙、私單交易詐騙、仿冒詐騙、刷單兼職詐騙等內容和帳號進行了專項治理，共處罰帳號超66.58萬。據悉，其中寵粉送禮詐騙21.46萬+，私單交易詐騙27.58萬+，冒充詐騙8760+，刷單兼職詐騙16.66萬+。與此同時，法務部配合警方打擊2起詐騙類案件，刑事拘留12人。
拼多多布局快遞最后一公里門店 多多買菜與三通一達等實現系統(tǒng)對接
2月10日，多多買菜宣布已與三通一達、極兔、郵政等快遞公司實現系統(tǒng)對接，打通簽收環(huán)節(jié)，并推出高額補貼吸引代收點入駐。據網經社了解，春節(jié)過后，多多買菜在多個城市放出了相關的廣告海報，首批使用其系統(tǒng)的代收點可享受四大補貼，包括3000元入駐補貼、包裹補貼每天最高500元、免費短信和智能語音通知、入駐即送PDA與打印機等。
據悉，在最后一公里的代收領域，行業(yè)價格激戰(zhàn)下派費持續(xù)走低、末端龍頭加速布局，例如菜鳥驛站宣布免費送貨上門，豐巢在多地格口降價促銷。同時，快遞總部為了緩解末端壓力，紛紛扶持打造自有末端門店體系，如中通兔喜超市、韻達快遞超市、申通喵站、圓通媽媽驛站、順豐驛收發(fā)超市等。
天貓發(fā)布關于圖書 樂器等規(guī)則變更通知
2月10日，天貓平臺發(fā)布關于圖書、樂器等規(guī)則變更的通知（以下簡稱公告）。公告稱，為了提升品類發(fā)展能力，適應市場需求，天貓將對部分類目的招商入駐要求、在營商家資質標準、天貓入駐標準進行調整。本次調整于2022年2月10日公示通知，將于2022年2月17日正式生效。
京東：修改購物返京豆規(guī)則 2月17日起逐步生效
2月10日，京東發(fā)布了《購物返京豆規(guī)則修訂公告》。新規(guī)則將于2月17日起逐步生效。公告顯示，此次京豆購物返豆規(guī)則修訂于2022年2月10日進行公示通知，最早將于2022年2月17日起生效。據了解，購物返豆規(guī)則變更前，滿足購物返豆訂單，訂單完成后系統(tǒng)自動將京豆返還到用戶賬戶；購物返豆規(guī)則變更后，滿足購物返豆訂單，訂單完成后用戶需要前往“京東 App 首頁-領京豆”或“京東 App-我的-京豆”或“京東 App-我的-京享值”頻道點擊領取，京豆方可到賬，購物返豆自產生之時起，領取有效期 30 天，逾期未領取將作廢。
有贊：微信視頻號商家2月流量扶持計劃
2月11日，有贊日前發(fā)布視頻號商家2月流量扶持政策，商家完成任務內容即可獲得視頻號直播間公域流量。據網經社了解，此次任務考核周期為2022年2月1日-2022年2月28日，包含啟動任務、新商家任務、成長任務、標桿任務四種，接入視頻號的有贊商家都可參與（珠寶玉石、玉翠文玩、鐘表、刀具類目不參與）。獎勵流量使用周期為2022年2月1日-2022年3月31日，過期未使用剩余獎勵流量作廢。其中，獎勵流量說明為視頻號公域流量，直接引入到視頻號直播間，UV為直播間觀看人數。流量曝光路徑為微信APP>發(fā)現>直播紅點>投流的直播間。
抖音春節(jié)不打烊戰(zhàn)報：帶貨破萬短視頻達7323個
2月11日消息，抖音發(fā)布春節(jié)不打烊活動戰(zhàn)報，數據顯示，活動期間，抖音平臺直播總時長1207萬小時，其中商家自播總時長475萬小時，累計看播人次184億。據顯示，直播與短視頻帶貨效應明顯，單場成交額破千萬的直播間1941個，帶貨破萬短視頻7323個；海量直播間突破“營業(yè)天花板”，銷售額破10萬店鋪數31128個，破賬號直播記錄的好物直播間488個，單日直播支付GMV破歷史峰值服務商14個。
【行業(yè)動態(tài)】
春節(jié)假期前5天網聯平臺共處理交易金額4.2萬億元
2月6日，2022年春節(jié)假期前5天（1月31日至2月4日），網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆，金額4.20萬億元，同比增長5.30%和11.58%。其中，1月31日（農歷除夕）交易金額最高，單日交易金額1.67萬億元，同比漲幅13.08%。除夕跨年夜，網聯平臺處理跨機構網絡支付交易峰值7.14萬筆/秒。
國家郵政局：2022春節(jié)假期全國共攬收投遞快遞包裹7.49億件
2月7日消息，國家郵政局監(jiān)測數據顯示，今年春節(jié)期間 ，全國郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年農歷同期增長16%。
據悉，今年春節(jié)期間，全國郵政快遞業(yè)運行情況總體安全穩(wěn)定，郵政快遞服務業(yè)務量增幅較大。其中，攬收快遞包裹4.2億件，與2019年、2020年、2021年農歷同期相比分別增長545%、338%、12.04%；投遞快遞包裹3.29億件，與2019年、2020年、2021年農歷同期相比分別增長645%、280%、21.6%。
全國341城春節(jié)期間簽收菜鳥倉發(fā)出的年貨
2月7日，菜鳥物流顯示，2月1日至5日，即大年初一到初五期間，從全國以及全球各地菜鳥倉發(fā)出的年貨，被全國341城和全球215個國家、地區(qū)的消費者簽收。菜鳥直送（丹鳥物流）和菜鳥驛站在全國多城照常送貨上門。東莞、佛山、義烏、武漢、保定、重慶等全國30多個制造業(yè)產業(yè)帶，春節(jié)期間物流不息，菜鳥投建運營的產地倉，幫助工廠廠長們“廠價直發(fā)”給300多城的消費者，包裹量同比去年農歷同期增長108%。大年初一至初五，從菜鳥跨境保稅倉等渠道發(fā)出的進口商品數量，同比去年農歷增長24.8%。
【小貼士】
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