(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年8月以來，上海市場監(jiān)管部門會同上海市教育部門等開展校外培訓廣告專項整治，全面清理面向中小學（含幼兒園）的校外培訓機構（包括學科類和非學科類）發(fā)布的各類校外培訓廣告，加強約談教育和監(jiān)測檢查，集中查處了一批虛假宣傳、夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造家長焦慮的違法違規(guī)校外培訓廣告，共查辦教育培訓違法廣告案件67件，罰款294.2萬元。
上海南洋昂立教育培訓有限公司在上海市63個社區(qū)門禁及多個校區(qū)門口上發(fā)布“2021小升初暑假班”的招生廣告，含有“399元/3門語數(shù)外2小時/門|10天60小時|原價：6000元”“原價：6000元2人團報每人只要399”等內(nèi)容。經(jīng)查，當事人從未以上述原價對外銷售過上述課程。當事人的行為構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項規(guī)定的虛假廣告，嚴重擾亂了市場正常經(jīng)營和教育管理秩序，損害了消費者合法權益，市場監(jiān)管部門依法責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款人民幣46.9萬元。
上海支點教育培訓有限公司在微信公眾號上發(fā)布經(jīng)驗分享文章《高考624分學員專訪：高中三年我這樣學習》，內(nèi)容是關于2020年高中畢業(yè)的學員姚某某在支點教育的學習感受、學習經(jīng)歷、學習經(jīng)驗等。該文章以在當事人處接受過教育培訓的學員姚某某的名義或者形象，為當事人的教育培訓服務作推薦證明。上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條第三項規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法對當事人處罰款10萬元。
培訓機構通過挑選學習成績優(yōu)秀的學員（而大量學員的真實成績狀況并不可知）在廣告中進行宣傳，容易誤導廣大學員及家長。一些機構熱衷于在自媒體上設置“明星學員”“學員風采”“就業(yè)明星”“經(jīng)驗分享”等欄目，宣揚優(yōu)秀學員考入名牌學校、獲得高薪職位等，誘導學員參加培訓，違反《中華人民共和國廣告法》中禁止利用受益者的名義或者形象作推薦、證明的規(guī)定。這類違法廣告也是目前查處的教育培訓廣告中比較常見的違法類型。
教育培訓的效果具有一定的不確定性，并不能保證每個學員都取得高分。教育機構以承諾取得高分或者考入名校作為廣告宣傳內(nèi)容，實際上是吸引報名的手段。在此次集中查處的違法廣告中，上海恩鋆企業(yè)管理咨詢服務有限公司在自營公眾號“博諾教育”上發(fā)布《曬中考成績單！博諾締造傳奇》的廣告，內(nèi)容包含“加入博諾，英語140分”的廣告宣傳，屬于對中考英語成績作出了明示的保證性承諾，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條第一款規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責令當事人停止發(fā)布違法廣告，責令消除影響，處罰款4萬元。
上海圣億培訓學校有限公司主要從事中小學生作文培訓，為吸引學生，當事人在自營微信公眾號上發(fā)布廣告，虛構學員“不計其數(shù)”“數(shù)以十萬計”“大量”“棟梁之材”和“走進海內(nèi)外一流名校的學員”等，夸大其教育培訓效果、片面強調(diào)作文重要性，構成虛假廣告，市場監(jiān)管部門依法對當事人處罰款20萬元。
上海市市場監(jiān)管部門提醒，校外培訓機構應當遵守國家和上海市校外培訓管理政策的各項要求，自覺加強廣告管控；主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓廣告。
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