(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年對于社交電商來說命運各不相同。傳統(tǒng)電商平臺加速進入社交電商；部分社交電商平臺頻獲融資；貝店、淘小鋪等社交電商出現(xiàn)暴雷、停運。行業(yè)洗牌加劇，從高峰時期走向調(diào)整期。
停運 暴雷頻發(fā) 社交電商喜憂參半
2021年，一方面拼多多、京東、阿里等在社交電商巨頭持續(xù)發(fā)力，返利網(wǎng)上市，粉象生活、芬香等也受資本青睞。而另一方面諸多玩家發(fā)展遇阻，如貝店暴雷、淘小鋪關(guān)停等等。
而2022年年初，小米、京東宣布關(guān)閉有品有魚、東小店，社交電商賽道可謂危機重重。另外，資本狂歡、野蠻生長涉嫌傳銷等似乎是這些年社交電商發(fā)展中離不開的話題。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年交易規(guī)模達到25323.5億元，同比下降10.09%，其中，從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢，預(yù)測增速在未來三年會繼續(xù)下降。
網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，主流模式包括，1）拼購類：拼多多、京東京喜、淘特等；2）分銷類：愛庫存、斑馬會員、芬香、花生日記、未來集市等；3）社區(qū)類：小紅書、寶寶樹、年糕媽媽等；4）導(dǎo)購類：什么值得買、返利網(wǎng)等；5）工具類：有贊、微盟等。
在投融資方面，2021年社交電商融資事件數(shù)14起，同比下降22.23%；融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53%。省份分布上，排名前三的分別是：廣東4起占比28.57%、浙江3起占比21.43%、北京3起占比21.43%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青也表示，社交電商行業(yè)進入洗牌期，社交電商更需要找到適合的發(fā)展模式，提升“造血能力”。在這種激烈競爭的局面下，中小社交電商自然無以為繼，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。未來社交電商會進入更為激烈的廝殺，模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新會是社交電商發(fā)展的新命題。
縮水超五成 社交電商面臨考驗
早前，以社交裂變收割流量的社交電商發(fā)展起來，巨大的流量池和市場，吸引資本眼光。各互聯(lián)網(wǎng)巨頭也頻頻試水社交電商，然而這條賽道的發(fā)展并不容易。隨著市場的規(guī)范，以及社交電商企業(yè)上市艱難的現(xiàn)實，投資熱度下降，投資者們開始了觀望姿態(tài)。2021年對于社交電商來說可謂經(jīng)歷重重考驗。
在2022年伊始之際，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國社交電商“50強榜”》。該榜單通過網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括平臺規(guī)模、GMV、利潤、投融資（估值）、月活、APP下載量、電訴寶評級等硬性指標(biāo)以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標(biāo)綜合評估而成。對比2021年，當(dāng)時網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2020年度中國社交電商“百強榜”》，榜單由上市公司類、“獨角獸”、“千里馬”等根據(jù)市值/估值分類，以及按照社區(qū)類、會員制類、分銷類、導(dǎo)購類、拼購類、服務(wù)類等進行分類構(gòu)成共100家平臺。
此次，榜單將社交電商分為拼購類、導(dǎo)購返利類、社區(qū)+電商類、會員制類、分銷類、服務(wù)類6個細分領(lǐng)域共50家平臺。
與2020年榜單相比，2021年榜單落選平臺52家，包括：小米有品有魚、國美美店、寺庫庫店、網(wǎng)易一起拼、有車以后、考拉精選、有好東西、同程生活、食享會、十薈團、團爆品、小區(qū)樂、你我您、韓都嚴選、友米樂、優(yōu)云優(yōu)選、窩邊優(yōu)選、夠貨、食刻有禮、大清倉、惠惠、玩吖、拼GIRL、每日拼拼、點點客、可可奇貨、拼配、小虎團、習(xí)慣熊、斬貨、聚客通、貝店、禮贊商城、美咕網(wǎng)、著魔、在野、呼呼省錢、閑來優(yōu)品、全民拼團、無敵掌柜、紛來、拼量網(wǎng)、生日管家、黑金公社、ACCESS集團、禮物說、美拆、紅人裝、如涵、蘑菇街、萬色城、嘿市。 其中，小米有品有魚、貝店、每日拼拼、同程生活、考拉優(yōu)選、食享會、十薈團等出現(xiàn)關(guān)停、暴雷、裁員。
以下為《2021年度中國社交電商“50強榜”》（排名不分先后）：
拼購類（7家）：拼多多、京東京喜、蘇寧拼購、淘特、小鵝拼拼、快拼團、幫幫搶；
導(dǎo)購返利類（9家）：唯享客、返利網(wǎng)、什么值得買、一淘網(wǎng)、淘粉吧、萌推、省錢快報、卷皮網(wǎng)、蜜源；
社區(qū)+電商類（9家）：寶寶樹、小紅書、親寶寶、年糕媽媽、小紅唇、得物APP、享物說、Nice、識貨；
會員制類（10家）：1號會員店、悅淘、云集、蜜芽Plus、全球購騎士特權(quán)、右來了、每日一淘、全球時刻、積納有品、大V店；
分銷類（10家）：愛庫存、芬香、斑馬會員、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、洋蔥OMALL、甩甩寶寶、達人店；
服務(wù)類（5家）：有贊、微盟、微店、順聯(lián)動力、悟空掌柜。
此外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心已經(jīng)發(fā)布《2021年度中國跨境電商“百強榜”》、《2021年度中國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化“百強榜”》、《2021年度中國直播電商“百強榜”》、《2021年度中國社交電商“50強榜”》、《2021年度中國云計算廠商“30強榜”》、《2021年度中國數(shù)字健康 “百強榜”》、《2021年度中國移動出行“百強榜”》、《2021年度中國在線教育“百強榜”》，敬請關(guān)注！
