(網(wǎng)經(jīng)社訊)直播帶貨興起后，蘑菇街全面轉(zhuǎn)型直播電商，試圖趕上風(fēng)口的末班車(chē)。隨著薇婭、雪梨等頭部主播倒在2021年，直播電商在風(fēng)中搖曳。在此期間，蘑菇街被曝裁員，并且，創(chuàng)立10年，不斷轉(zhuǎn)型從未盈利，上市3年市值暴跌98%，一蹶不振。未來(lái)直播電商行業(yè)還有許多未知，對(duì)蘑菇街來(lái)說(shuō)也是一大考驗(yàn)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）對(duì)2021年蘑菇街十大事件進(jìn)行復(fù)盤(pán)。
【事件一】蘑菇街2021主播賦能計(jì)劃：“短播”成未來(lái)重要的內(nèi)容形態(tài)
5月8日，蘑菇街在杭州召開(kāi)以"總有高手幫你挑”為主題的“2021主播大會(huì)暨年度頒獎(jiǎng)典禮"，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布全新業(yè)務(wù)形態(tài)“短播”和2021主播賦能計(jì)劃。同時(shí)，蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示未來(lái)一兩年內(nèi)，蘑菇街將重點(diǎn)發(fā)展“短播”業(yè)務(wù)?！?022年底，絕大多數(shù)主播來(lái)自于‘短播’的收入和來(lái)自直播的收入將五五開(kāi)?！?/p>
據(jù)蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪介紹：“短播”是源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”業(yè)務(wù)。之前的切片業(yè)務(wù)，是將主播的商品講解視頻放到首頁(yè)，希望主播的精華講解視頻讓更多人看到。而短播業(yè)務(wù)則是將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，在平臺(tái)公域流量池通過(guò)個(gè)性化算法推薦，讓優(yōu)質(zhì)的商品講解視頻脫穎而出。
【事件二】蘑菇街618：直播購(gòu)物節(jié)成交金額同比增長(zhǎng)40%
6月19日，蘑菇街發(fā)布618直播購(gòu)物節(jié)終極戰(zhàn)報(bào)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，戰(zhàn)報(bào)顯示，大促期間，蘑菇街平臺(tái)直播成交金額同比去年增長(zhǎng)近40%，用戶(hù)客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)近30%。
【事件三】蘑菇街斥資5000萬(wàn)元增持“杭州銳鯊科技”
7月27日，蘑菇街發(fā)布公告稱(chēng)，收購(gòu)銳鯊科技的交易已在7月26日完成。根據(jù)最終協(xié)議，杭州卷瓜將從杭州銳鯊的現(xiàn)有股東手中購(gòu)買(mǎi)股權(quán)，并認(rèn)購(gòu)杭州銳鯊的新增股份，總對(duì)價(jià)為5000萬(wàn)元人民幣現(xiàn)金。在交易結(jié)束時(shí)，蘑菇街將持有杭州銳鯊59.62%的股權(quán)。
蘑菇街表示，杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)有限公司的合并附屬實(shí)體，已與杭州銳鯊科技有限公司簽訂最終協(xié)議，以增加和獲得杭州銳鯊的控股股權(quán)。
【事件四】蘑菇街啟動(dòng)主播招募計(jì)劃 前三月返傭
8月26日，蘑菇街啟動(dòng)直播主播招募計(jì)劃，推出前三月返傭、專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)人1對(duì)1扶持包裝、流量扶持等政策。具體扶持政策如下：
1、前三月返傭（“無(wú)成本”），符合政策要求的主播，可申請(qǐng)自開(kāi)播之日起前3個(gè)月（自然月）平臺(tái)渠道費(fèi)全返；
2、專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)人1對(duì)1扶持包裝，架設(shè)專(zhuān)屬的“保姆級(jí)”運(yùn)營(yíng)支持，量身定制發(fā)展規(guī)劃；
3、真實(shí)的流量扶持，站內(nèi)TOP推薦位流量來(lái)就給，直播和短視頻全媒體渠道抓取流量。
【事件五】蘑菇街發(fā)布《隨心退服務(wù)規(guī)則》調(diào)整公示公告
8月27日，蘑菇街發(fā)布《隨心退服務(wù)規(guī)則》調(diào)整公示公告。公告稱(chēng)，針對(duì)本次調(diào)整《隨心退服務(wù)規(guī)則》，蘑菇街于2021年8月24日至2021年8月26日進(jìn)行了意見(jiàn)征集，該規(guī)則將于2021年9月3日正式生效。
公告顯示，隨心退的定義：購(gòu)買(mǎi)支持隨心退的特定類(lèi)目商品，在未預(yù)約/使用的情況下，可以支持隨時(shí)退及過(guò)期自動(dòng)退款。
【事件六】蘑菇街未來(lái)三年將重心更多放在原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品上
9月9日，在2021蘑菇街供應(yīng)鏈合作伙伴大會(huì)上，蘑菇街CEO陳琪透露，蘑菇街在未來(lái)三年內(nèi)將進(jìn)一步改變供應(yīng)鏈端的貨品結(jié)構(gòu)，將重心更多放在原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品上。
據(jù)了解，目前蘑菇街主力款商品主要有兩種，一種是以原創(chuàng)設(shè)計(jì)款為代表的女裝品類(lèi)，另一種則是種草平臺(tái)熱推的新消費(fèi)品牌爆品等非女裝品類(lèi)。
【事件七】蘑菇街9.15直播購(gòu)物節(jié)：原創(chuàng)女裝GMV同比增超230%
9月19日，蘑菇街發(fā)布了9.15直播購(gòu)物節(jié)“早秋時(shí)尚快報(bào)”。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝GMV同比去年增長(zhǎng)超230%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)33%。
據(jù)悉，此次“915大促”期間，蘑菇街主打“設(shè)計(jì)款女裝”，上線了20多場(chǎng)時(shí)尚設(shè)計(jì)款專(zhuān)場(chǎng)，為用戶(hù)帶來(lái)原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝商品?！翱靾?bào)”顯示，短款露腰、抽繩荷葉邊、拼接等熱門(mén)設(shè)計(jì)元素的女裝最受用戶(hù)喜愛(ài)，俏皮輕熟、甜酷成為早秋最受人歡迎的女裝時(shí)尚風(fēng)格。
【事件八】蘑菇街被曝整體大概裁員30%
12月22日，某社交平臺(tái)上有人爆出蘑菇街正在大規(guī)模裁員。爆料稱(chēng)，蘑菇街此次裁員，整體大概裁員30%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，蘑菇街包括之前合并的美麗說(shuō)確實(shí)是依賴(lài)于淘寶生態(tài)起家做導(dǎo)購(gòu)，所謂“成也淘寶敗也淘寶”。不過(guò)他認(rèn)為敗也淘寶，可能不完全。首先至少它還活著，現(xiàn)在也還沒(méi)退市。再怎么說(shuō)是一個(gè)上市公司，雖然市值只有幾千萬(wàn)美金。第二個(gè)它一直在努力尋找方向，比如時(shí)尚電商、直播電商、短播，很多探索也還在路上。真的要說(shuō)失敗，那只能說(shuō)破產(chǎn)倒閉才是失敗。
【事件九】蘑菇街2022年財(cái)年上半年財(cái)報(bào)：直播GMV占比超91.2%
12月23日，蘑菇街發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的2022財(cái)年上半年財(cái)報(bào)（2021年4月1日-2021年9月30日）。數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年前6個(gè)月，蘑菇街總收入為1.695億元，其中傭金收入為1.168 億萬(wàn)，傭金收入對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)率達(dá)68.9%。
平臺(tái)總GMV為54.54億元，其中直播GMV達(dá)49.72億元，同比增長(zhǎng)8.5%。蘑菇街直播GMV在平臺(tái)總GMV中的占比已增至 91.2%，保持持續(xù)增長(zhǎng)。
【事件十】蘑菇街發(fā)布《發(fā)貨承諾服務(wù)規(guī)則》調(diào)整公示公告
11月23日，蘑菇街發(fā)布《發(fā)貨承諾服務(wù)規(guī)則》調(diào)整公示公告。公告稱(chēng)，針對(duì)本次調(diào)整《發(fā)貨承諾服務(wù)規(guī)則》，蘑菇街于2021年11月8日至2021年11月10日進(jìn)行了意見(jiàn)征集，該規(guī)則將于2021年11月29日正式生效。
《發(fā)貨承諾服務(wù)規(guī)則》顯示，發(fā)貨承諾類(lèi)型包括24小時(shí)發(fā)貨承諾、48小時(shí)發(fā)貨承諾、72小時(shí)發(fā)貨承諾、7天發(fā)貨承諾、定時(shí)發(fā)貨，具體以商品詳情頁(yè)展示的“服務(wù)保障-發(fā)貨承諾時(shí)間”或者具體活動(dòng)規(guī)則為準(zhǔn)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為為商家/品牌等借助直播平臺(tái)或電商平臺(tái)直播板塊來(lái)觸達(dá)用戶(hù)，讓用戶(hù)了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能及促銷(xiāo)信息，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的交易行為。目前直播電商包括綜合電商類(lèi)、MCN機(jī)構(gòu)類(lèi)、直播APP類(lèi)、服務(wù)商類(lèi)、電商主播類(lèi)五大類(lèi)型。
在產(chǎn)業(yè)鏈中包括的主要平臺(tái)有：1）綜合電商類(lèi)：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播、寶寶樹(shù)直播、蜜芽直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、小米直播、網(wǎng)易直播、貝店直播、洋碼頭直播、寺庫(kù)直播、洋蔥直播等；2）MCN機(jī)構(gòu)類(lèi)：如涵、謙尋文化、泰洋川禾、宸帆集團(tuán)、美ONE、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、橘子娛樂(lè)、網(wǎng)星夢(mèng)工場(chǎng)、聚匠星辰、薇龍文化、辛有志嚴(yán)選等；3）直播APP類(lèi)：玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣(mài)、天天鑒寶、特抱抱、至尊寶物、紅豆角、看點(diǎn)直播、桐云直播等；4）服務(wù)商類(lèi)：有贊、微盟、傳播物、閃賣(mài)俠、魔筷科技、大商創(chuàng)、紅唄、蟬媽媽等；5）電商主播類(lèi)：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴等。(如果您是直播電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢(xún)加小編微信zy982248739進(jìn)入直播電商群，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)。)
