(網(wǎng)經(jīng)社訊)在新消費(fèi)場(chǎng)景下，私域運(yùn)營(yíng)正成為品牌智慧營(yíng)銷核心增長(zhǎng)動(dòng)力，未來(lái)隨著技術(shù)不斷賦能，“流量+SaaS+運(yùn)營(yíng)”將幫助新消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷增長(zhǎng)，視頻互動(dòng)將成為下一個(gè)掘金點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)意將成為關(guān)鍵一環(huán)，跨平臺(tái)數(shù)據(jù)的打通將為品牌主帶來(lái)高轉(zhuǎn)化。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）對(duì)2021年微盟十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。
事件一：微盟支持多平臺(tái)外部流量跳轉(zhuǎn)微信小程序
1月28日，從智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟了解，微盟已率先接入微信外部流量跳轉(zhuǎn)小程序功能，允許用戶通過(guò)點(diǎn)擊短信、郵件、微信外網(wǎng)頁(yè)等短鏈接直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入微盟小程序商城，意味著微盟商戶將進(jìn)一步拓寬小程序商城的營(yíng)銷場(chǎng)景。
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據(jù)了解，可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入小程序的外部流量涵蓋短信、郵件、瀏覽器、知乎、百度貼吧、企鵝號(hào)及QQ空間等媒介渠道和平臺(tái)，用戶在這些渠道點(diǎn)擊鏈接后可直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序完成交易行為。目前，微盟合作伙伴聯(lián)想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈兒、GXG、富安娜、水星家紡、鴻星爾克、飛利浦、科勒、內(nèi)外等品牌已通過(guò)該功能開(kāi)啟“多觸點(diǎn)激活用戶、多渠道全網(wǎng)獲客”模式，并最終在小程序商城實(shí)現(xiàn)私域用戶沉淀和轉(zhuǎn)化。
事件二：微盟宣布聯(lián)合微信支付補(bǔ)貼商戶 商戶最高獲150萬(wàn)補(bǔ)貼
4月24日，微盟宣布，該公司將攜手微信支付向商戶展開(kāi)為期30天的大型代金券補(bǔ)貼活動(dòng)，此次活動(dòng)單個(gè)商戶將享受最高150萬(wàn)代金券補(bǔ)貼。1月初，微盟已全面接入微信支付券體系，此次活動(dòng)以微信支付代金券為切口，由微信和商戶共同出資，以單筆返還10元代金券的形式立補(bǔ)貼給商戶。
事件三：微盟集團(tuán)將發(fā)行3億美元5年期零息可轉(zhuǎn)換債券
5月24日，微盟在港交所發(fā)布公告稱，本公司與經(jīng)辦人訂立協(xié)議，將發(fā)行本金總額為3億美元的2021可換股債券，初步換股價(jià)21港元；同時(shí)同意按配售價(jià)每股15港元認(rèn)購(gòu)1.56億股新股。
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現(xiàn)持股8%的股東騰訊已同意認(rèn)購(gòu)不多于20%或5000萬(wàn)美元（約3.9億港元）股份。此前，微盟公布2020年財(cái)報(bào)顯示，其總收入20.64億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.7%；經(jīng)調(diào)整毛利10.98億元，同比增長(zhǎng)37.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1.08億元，同比增長(zhǎng)39.1%。報(bào)告稱，訂閱解決方案收入7.18億元，同比增長(zhǎng)41.6%；付費(fèi)商戶數(shù)為9.8萬(wàn)名同比增長(zhǎng)23.2%，每用戶平均收益增長(zhǎng)15.0%至人民幣7326元。
事件四：微盟發(fā)布ShopExpress進(jìn)軍跨境獨(dú)立站
7月29日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟正式發(fā)布跨境獨(dú)立站產(chǎn)品ShopExpress，旨在通過(guò)全鏈路數(shù)字化出海解決方案，助力中國(guó)品牌在DTC（直接面向消費(fèi)者的營(yíng)銷）時(shí)代獲得海外市場(chǎng)增長(zhǎng)新空間。
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ShopExpress將為中國(guó)賣家提供從0到1的全鏈路數(shù)字化出海服務(wù)。包括對(duì)接海外主流社交媒體、搜索引擎等多渠道，為賣家提供海外媒體精準(zhǔn)引流服務(wù)；提供SaaS獨(dú)立站系統(tǒng)，打造貼合海外消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的獨(dú)立站；以專業(yè)團(tuán)隊(duì)為出海商家提供全方位的品牌營(yíng)銷策略、廣告投放策略、企業(yè)建站、店鋪運(yùn)營(yíng)等一站式服務(wù)。
事件五：微盟2021上半年營(yíng)收同比增長(zhǎng)44.5%
8月16日，微盟集團(tuán)（2013.HK）公布2021年上半年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年微盟集團(tuán)營(yíng)收13.83億元（人民幣，下同），較2020年上半年同期增長(zhǎng)44.5%。
微盟集團(tuán)數(shù)字商業(yè)收入9.59億元，較去年同期呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，訂閱解決方案和商家解決方案收入雙雙大幅提升，大客化、生態(tài)化、國(guó)際化三大集團(tuán)戰(zhàn)略取得突破進(jìn)展。
事件六：微盟與騰訊云 騰訊安全正式達(dá)成戰(zhàn)略合作
9月26日，微盟與騰訊云、騰訊安全正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合成立“私域安全實(shí)驗(yàn)室”，打造覆蓋經(jīng)營(yíng)全流程的私域安全一體化解決方案。同時(shí)，雙方還聯(lián)合發(fā)布私域安全實(shí)驗(yàn)室首個(gè)合作成果“營(yíng)銷?！?，并啟動(dòng)“私域加速計(jì)劃”，進(jìn)一步扶持企業(yè)私域安全建設(shè)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，該計(jì)劃將征集100家不同規(guī)模、體量的小程序商戶，試用期免費(fèi)體驗(yàn)“營(yíng)銷?！保壳鞍?lián)想樂(lè)唄、紅豆居家、哈森等品牌商家已進(jìn)入首批內(nèi)測(cè)名單。
事件七：微盟牽手小紅書 全鏈路助力商家私域擴(kuò)容
11月3日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟宣布與小紅書達(dá)成小程序商城解決方案方面的深度合作，微盟商家將接入小紅書平臺(tái)。雙方合作后，基于微盟的SaaS能力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可幫助小程序商戶在小紅書平臺(tái)開(kāi)店，完善商戶的全渠道布局能力。
同時(shí)，微盟作為小紅書的生態(tài)營(yíng)銷服務(wù)商，可進(jìn)一步為品牌商戶實(shí)現(xiàn)小紅書生態(tài)內(nèi)的從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
事件八：微盟集團(tuán)以2.2億元收購(gòu)向心云51.89%股權(quán)
11月9日，微盟集團(tuán)宣布，通過(guò)全資附屬公司微盟發(fā)展以2.2億元的價(jià)格收購(gòu)上海向心云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司51.89%股權(quán)，交易完成后，向心云將成為微盟集團(tuán)附屬公司并納入上市公司體系。
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本次交易完成后，微盟集團(tuán)將融合微盟智慧零售與向心云旗下超級(jí)導(dǎo)購(gòu)的數(shù)字化能力，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品快速提升導(dǎo)購(gòu)店員的商品認(rèn)知和服務(wù)能力，推動(dòng)零售企業(yè)實(shí)體渠道數(shù)字化業(yè)務(wù)的運(yùn)作及融合效率。微盟將在流量數(shù)字化、SaaS工具和私域運(yùn)營(yíng)等方面為商家提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的一站式全鏈路營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流、盤活私域、沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
事件九：微盟與海鼎聯(lián)合發(fā)布智慧商超&智慧生鮮解決方案
11月17日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟和零售與流通領(lǐng)域解決方案服務(wù)商海鼎在滬舉辦了“微盟X海鼎 智慧商超&智慧生鮮產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。
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此次商超、生鮮行業(yè)解決方案的發(fā)布，是微盟牽手海鼎后，推進(jìn)智慧零售商業(yè)線上線下深度融合的重要舉措，也是微盟繼續(xù)深化多行業(yè)布局的重要成果。
事件十：微盟與復(fù)星達(dá)成戰(zhàn)略合作 共同啟動(dòng)“數(shù)字?星火計(jì)劃”
12月10日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟與全球家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)復(fù)星在滬舉辦了戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。會(huì)上，雙方共同啟動(dòng)了“數(shù)字?星火計(jì)劃”，微盟將聯(lián)合復(fù)星通過(guò)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)流量運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景和技術(shù)共創(chuàng)，打造覆蓋用戶全生命周期的運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷SaaS平臺(tái)，通過(guò)用戶數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等解決方案，以數(shù)字化“星星之火”助力復(fù)星實(shí)現(xiàn)全品牌全球“燎原”，為復(fù)星可持續(xù)發(fā)展注入增長(zhǎng)新動(dòng)能。
此次合作是復(fù)星探索產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新模式、推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步，也是微盟與產(chǎn)業(yè)型集團(tuán)的首次“聯(lián)姻”，深化“大客化”戰(zhàn)略的又一舉措。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加小編微信zy982248739進(jìn)入零售電商行業(yè)群，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
