(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月20日，繼“雪梨”之后，直播帶貨“一姐”薇婭也因偷逃稅被罰。經(jīng)查，薇婭在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。杭州市稅務(wù)局稽查局對(duì)薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。隨后，薇婭及其丈夫董海鋒先后在微博發(fā)文致歉。目前，薇婭個(gè)人微博、抖音、淘寶直播間等社交媒體賬號(hào)均已搜索無(wú)結(jié)果（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/wyjwtb/）。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青提到，
1.據(jù)淘寶頁(yè)面顯示，薇婭的淘寶店粉絲數(shù)量為9185萬(wàn)，淘寶直播賬號(hào)有超9000萬(wàn)粉絲。這樣的粉絲量無(wú)論是對(duì)謙尋文化，還是對(duì)薇婭個(gè)人來(lái)說(shuō)，都潛藏巨大的流量和變現(xiàn)率，薇婭是謙尋文化的IP，雖說(shuō)公司旗下有50位主播達(dá)人，但對(duì)薇婭的依賴性強(qiáng)，隨著薇婭被封殺，無(wú)論是她們自身，亦或是公司，都是及其大的損失。
2.直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對(duì)于主播的納稅意識(shí)需要加強(qiáng)，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營(yíng)造公平并且有秩序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
3.頭部主播的壟斷反而對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也不利，比如雙11原來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)會(huì)場(chǎng)找到自己，而現(xiàn)在要通過(guò)主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺(tái)的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。這樣對(duì)商業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這次事件會(huì)讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來(lái)一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、商家等迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。
4.如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)、B站、小紅書(shū)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能；快手等直播平臺(tái)與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)，由此可見(jiàn)，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。
