(網(wǎng)經(jīng)社訊)從被人萬(wàn)分嫌棄到回歸“真香”定律，從普通企業(yè)到上市公司，只用了短短3年時(shí)間，拼多多做到了這些，在不斷創(chuàng)造奇跡的時(shí)候，拼多多又放出創(chuàng)始人黃崢退任“務(wù)農(nóng)”的重磅消息，接連不斷的動(dòng)態(tài)，拼多多這一年究竟干了什么？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社社交電商臺(tái)（SEC.100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤拼多多平臺(tái)，以下為我們通過(guò)第三方視角對(duì)2021年拼多多十大動(dòng)向進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
事件一：多多支付已經(jīng)上線(xiàn) 平臺(tái)向主流支付渠道開(kāi)放
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
1 月 14 日，拼多多經(jīng)營(yíng)主體上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司新增一項(xiàng) “拼多多支付”商標(biāo)申請(qǐng)信息，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售，商標(biāo)狀態(tài)為 “注冊(cè)申請(qǐng)中”。拼多多官方也表示，“多多錢(qián)包”正逐步開(kāi)放中，目前僅覆蓋部分用戶(hù)，而后續(xù)將支持更多服務(wù)，例如商家小額打款、平臺(tái)活動(dòng)等相關(guān)款項(xiàng)都會(huì)直接轉(zhuǎn)入 “多多錢(qián)包”內(nèi)。同年9月28日，隨著相關(guān)部門(mén)持續(xù)推進(jìn)支付領(lǐng)域互聯(lián)互通，拼多多等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已開(kāi)始支持眾多主流支付渠道，向微信支付、支付寶、QQ錢(qián)包、花唄等多種支付工具開(kāi)放。
事件二：拼多多獲全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體表彰
（圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自拼多多）
2月25日，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)在人民大會(huì)堂隆重舉行，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人、先進(jìn)集體進(jìn)行了表彰。其中，上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司（拼多多）作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，獲頒全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體。據(jù)悉，此次共有三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲此最高規(guī)格的集體表彰。作為依靠農(nóng)產(chǎn)品起家、扎根三農(nóng)的新電商，也是中國(guó)較大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多依托“農(nóng)地云拼”等技術(shù)創(chuàng)新體系，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)1200萬(wàn)人，累計(jì)帶貧人數(shù)超百萬(wàn)。
事件三：黃崢辭任拼多多董事長(zhǎng) 轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域
3月17日，拼多多創(chuàng)始人黃崢發(fā)布2021年度致股東信，宣布經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)后將董事長(zhǎng)職位交棒給現(xiàn)任CEO陳磊。在不再擔(dān)任董事長(zhǎng)和拼多多管理職位后，黃崢1:10的超級(jí)投票權(quán)也將失效，名下股份的投票權(quán)將委托拼多多董事會(huì)以投票的方式來(lái)進(jìn)行決策。黃崢明確承諾，個(gè)人名下的股票在未來(lái)3年內(nèi)繼續(xù)鎖定，不出售。黃崢在致股東信中解釋這一重要決定時(shí)表示，因?yàn)橐咔榈仍驅(qū)е碌耐獠凯h(huán)境的劇烈變化，加速了拼多多內(nèi)部業(yè)務(wù)和管理的迭代。拼多多從一個(gè)純輕資產(chǎn)的第三方平臺(tái)，開(kāi)始轉(zhuǎn)重，在倉(cāng)儲(chǔ)、物流及農(nóng)貨源頭開(kāi)始進(jìn)行新一輪的投入，新的業(yè)務(wù)開(kāi)始在拼多多內(nèi)萌芽并迅速成長(zhǎng)。”
在今年三月份發(fā)布的財(cái)報(bào)中，拼多多2020年平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)高速增長(zhǎng)至7.88億，超越阿里巴巴和京東，成為中國(guó)第一電商。同時(shí)拼多多董事長(zhǎng)黃崢發(fā)布2021年度致股東信，宣布經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)后將董事長(zhǎng)職位交棒給聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊。至此，江湖上“貓狗拼(阿里、京東、拼多多)”的核心創(chuàng)始人即馬云、劉強(qiáng)東、黃崢均“退居幕后”。
事件五：拼多多啟動(dòng)“多多讀書(shū)月”
3月31日，拼多多啟動(dòng)“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，聯(lián)合中信出版社、知識(shí)出版社、青島出版社、磨鐵圖書(shū)、果麥文化等30余家出版社及圖書(shū)出版公司等，針對(duì)社科、文藝、教輔等多個(gè)類(lèi)目超過(guò)1000款圖書(shū)進(jìn)行百億補(bǔ)貼大型直補(bǔ)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多）
據(jù)了解，“多多讀書(shū)月”旨在推動(dòng)全民閱讀，消費(fèi)者可在拼多多APP搜索“多多讀書(shū)月”直達(dá)，如《鋼鐵是怎樣煉成的》《白鯨》《浮生六記》《巴黎圣母院》《瓦爾登湖》等均成為讀書(shū)月重點(diǎn)補(bǔ)貼圖書(shū)?！岸喽嘧x書(shū)月”期間，拼多多還將推出“百萬(wàn)圖書(shū)滿(mǎn)減金”，源頭直補(bǔ)正版好書(shū)。同時(shí)，著名歷史學(xué)家、央視“百家講壇”主講人閻崇年等知名作家屆時(shí)將做客百億補(bǔ)貼直播間為讀者薦書(shū)。
事件六：拼多多收編微商 推社交電商“群買(mǎi)買(mǎi)”
8月6日，拼多多日前正大力推社交電商群買(mǎi)買(mǎi)，在今年6月，買(mǎi)買(mǎi)還面向店主推出了拉新活動(dòng)。群買(mǎi)買(mǎi)招募店主頁(yè)面顯示，“招募微商、代購(gòu)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)團(tuán)長(zhǎng)”，提交申請(qǐng)時(shí)可選擇填寫(xiě)原運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及在原平臺(tái)月交易金額。據(jù)了解，群買(mǎi)買(mǎi)主打品牌特賣(mài)，主要模式為平臺(tái)集合品牌商家商品，由招募的店主在社群、朋友圈等社交渠道分銷(xiāo)商品，店主獲得相應(yīng)傭金。
事件七：拼多多全行業(yè)率先設(shè)立“百億農(nóng)研”基金響應(yīng)“共同富?！?/strong>
8月24日，拼多多專(zhuān)門(mén)設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專(zhuān)項(xiàng)，旨在面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的，致力于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，科技普惠，以農(nóng)業(yè)科技工作者和勞動(dòng)者進(jìn)一步有動(dòng)力和獲得感為目標(biāo)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多）
同時(shí)，在二季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，會(huì)繼續(xù)向全世界最大農(nóng)業(yè)和日用品平臺(tái)的目標(biāo)而努力，這是一個(gè)足夠大的前景。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)投入下，涉農(nóng)產(chǎn)品成為平臺(tái)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。今年上半年，拼多多農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)431%，單品銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)單的農(nóng)（副）產(chǎn)品超過(guò)4000款，同比增長(zhǎng)超過(guò)490%；單品銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)單的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá)到30余款。
事件八：拼多多上線(xiàn)“豐收館” 共慶農(nóng)民豐收節(jié)
9月23日，拼多多將作為央視“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”的互動(dòng)合作伙伴，通過(guò)全平臺(tái)直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨，與全國(guó)人民一起促消費(fèi)慶豐收。此前，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季正式啟動(dòng)。
作為“2021金秋消費(fèi)季”的主要參與平臺(tái)之一，拼多多將同時(shí)上線(xiàn)“多多豐收館”，并正式啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接大會(huì)”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”一系列電商助農(nóng)活動(dòng)，全面推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11省(市)及全國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連8.5億消費(fèi)者，助力各地農(nóng)戶(hù)增產(chǎn)增收。
事件九：拼多多三季報(bào)：研發(fā)費(fèi)用創(chuàng)新高 利潤(rùn)全部投入農(nóng)業(yè)
11月26日，拼多多發(fā)布2021年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多營(yíng)收215.1億元，上年同期142億元，同比增長(zhǎng)51%。拼多多第三季度平均月活躍用戶(hù)數(shù)為7.415億，同比增15%。過(guò)去十二月里，拼多多活躍買(mǎi)家為8.673億人。值得注意的是，本季度拼多多繼續(xù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.4億元，連續(xù)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)季度的盈利。
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)中，關(guān)于拼多多下一步的發(fā)展空間，拼多多的新任掌門(mén)人陳磊給出了自己的答案。技術(shù)派出身的陳磊選擇了一條更為穩(wěn)健的道路，即持續(xù)重研發(fā)輕營(yíng)銷(xiāo)，加碼農(nóng)業(yè)科技。自接棒董事長(zhǎng)之后，陳磊連續(xù)兩個(gè)季度減營(yíng)銷(xiāo)重研發(fā)，并將二、三季度的利潤(rùn)全部投入“百億農(nóng)研專(zhuān)項(xiàng)”，持續(xù)重倉(cāng)農(nóng)業(yè)。
事件十：拼多多啟動(dòng)12.12“全民真香節(jié)”
12月6日，拼多多宣布正式開(kāi)啟12.12“全民真香節(jié)”。據(jù)悉，本次拼多多平臺(tái)將派發(fā)累計(jì)30億元的購(gòu)物紅包，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)外一百余家品牌旗艦店，對(duì)高關(guān)注度的“真香”商品進(jìn)行定向補(bǔ)貼，“真香”農(nóng)貨將成為活動(dòng)的核心與亮點(diǎn)。拼多多12.12項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，11.11和12.12都不是用戶(hù)的真實(shí)需求，本質(zhì)上“真香”才是。讓消費(fèi)者擁有持續(xù)而良好的“真香”體驗(yàn)是拼多多努力的方向。在這個(gè)過(guò)程中，拼多多會(huì)不斷調(diào)整補(bǔ)貼方向與力度，充分發(fā)揮補(bǔ)貼的導(dǎo)向作用，最終讓廣大消費(fèi)者都能買(mǎi)得實(shí)惠、吃得健康，每天都“真香”。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。從廣義上來(lái)看，社交電商包括拼購(gòu)類(lèi)、分銷(xiāo)類(lèi)、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)、社區(qū)類(lèi)、工具類(lèi)、內(nèi)容直播類(lèi)等。
目前社交電商主要玩家包括：1）拼購(gòu)類(lèi)：拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu)、淘寶特價(jià)版、小鵝拼拼、國(guó)美美店、松鼠拼拼、網(wǎng)易一起拼等；2）分銷(xiāo)類(lèi)：愛(ài)庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記、未來(lái)集市、達(dá)令家、粉象生活、楚楚推、萬(wàn)色城、洋蔥OMALL、鯨靈集團(tuán)、甩甩寶寶、好衣庫(kù)等；3）社區(qū)類(lèi)：小紅書(shū)商城、寶寶樹(shù)、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會(huì)、十薈團(tuán)、鄰鄰壹、小區(qū)樂(lè)、誼品生鮮、興盛優(yōu)選、每日一淘、得物App等；4）導(dǎo)購(gòu)類(lèi)：什么值得買(mǎi)、一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、省錢(qián)快報(bào)、折800、發(fā)現(xiàn)值得買(mǎi)、返利網(wǎng)、55海淘網(wǎng)、米折、易購(gòu)網(wǎng)等；5）工具類(lèi)：有贊、微盟、點(diǎn)點(diǎn)客、無(wú)敵掌柜等。6）內(nèi)容直播類(lèi)：小紅書(shū)、抖音、快手、淘寶直播等。（如果您是社交電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎加小編微信s12369874z進(jìn)入社交電商讀者群，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
