(網(wǎng)經(jīng)社訊)現(xiàn)如今“愛馬仕”不單單再是一個品牌名稱，早已化身變?yōu)樯莩薜男稳菰~，水果界的“愛馬仕”、冰淇淋界的“愛馬仕”等名頭不斷興起，說明國際奢侈品大牌越來越深入我們的身邊被人們所熟知。即使你不是奢侈品的消費者，想必也都聽說過一些耳熟能詳?shù)钠放疲馟ucci、Prada、LV等等。通過抖音我們也看到了更多人從不同角度展示、講解著奢侈品。不平凡的第三季度，“抖音818新潮好物節(jié)”如期和大家見面，2022春夏時裝周盛大回歸，傳統(tǒng)的七夕節(jié)和中秋節(jié)也成為各大奢侈品同臺競技的賽場，抖音達人各顯神通為用戶帶來不一樣的時尚盛典。
為更加準確、全面地洞察和解讀行業(yè)變化趨勢，巨量算數(shù)推出的巨量觀察室，定期發(fā)布各行業(yè)季度洞察報告。本次發(fā)布《2021Q3奢侈品行業(yè)季度洞察報告》，主要從奢侈品行業(yè)概況、奢侈品細分品類、奢侈品用戶洞察、奢侈品創(chuàng)作者生態(tài)等角度展現(xiàn)奢侈品市場現(xiàn)狀，洞察消費需求特征變化及未來趨勢，希望為奢侈品行業(yè)從業(yè)者提供參考意見。
奢侈品行業(yè)概況
貝恩公司發(fā)布的報告顯示，2020年中國奢侈品銷售額近3500億元，與2019年相比增加了48%，中國仍然為全球奢侈品的主要市場。2021年3月15日，意大利時尚媒體FASHHH攜手FTV獨家版呈現(xiàn)的米蘭時裝周大秀的視頻合輯在抖音達到接近3000萬播放量。
“抖音818新潮好物節(jié)” 拉升奢侈品內(nèi)容播放量
2021年第三季度奢侈品月度視頻播放量同比2020年整體有所增長，其中“抖音818新潮好物節(jié)”的如期而至為新潮好物打開流量市場，抖音用戶消費熱情高漲帶動了奢侈品品類視頻內(nèi)容播放。
時裝周回歸點燃創(chuàng)作者熱情
奢侈品月度視頻發(fā)布量在9月達季度內(nèi)峰值。2021年9月底，聚集Fendi、Michael Kors、Prada、Giorgio Armani等國際知名奢侈品牌的2022春夏時裝周在第三季度強勢來襲，引領(lǐng)時尚潮流，時裝周的舉辦點燃了時尚愛好者的熱情，極大地促進了抖音創(chuàng)作者對奢侈品內(nèi)容的發(fā)布。
第三季度奢侈品相關(guān)內(nèi)容 獲更多關(guān)注
2021年第三季度，奢侈品內(nèi)容搜索量整體漲幅明顯，8月相比于2020年同比增長177%，奢侈品內(nèi)容搜索量在2021年8月達近一年最大。在中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，象征著浪漫與愛意的奢侈品禮物在情侶間傳遞；“抖音818新潮好物節(jié)”的到來也增加了奢侈品搜索量；各大奢侈品品牌的中秋禮盒也乘著一股中國風掀起一番熱議；加之，各大品牌時裝周秀場回歸，將奢侈品內(nèi)容的搜索量推向新高度。
時裝周盛大回歸，侈品大牌入局新潮好物
2021年第三季度，奢侈品服飾品類播放量在9月占比較大且有明顯增幅，而箱包品類占比縮減，奢侈品品類視頻播放量的變化趨勢主要與2022春夏時裝周如期舉行相關(guān)，在世界各地的時尚盛典輪番上演，后續(xù)倫敦時裝周、米蘭時裝周與巴黎時裝周等活動極大提高了服飾品類視 頻播放量。另外，“抖音818新潮好物節(jié)”期間奢侈品配飾播放量表現(xiàn)突出，相比于其他品類有較明顯增長。箱包品類視頻播放量始終維持較高占比。
