(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著《健康中國2030規(guī)劃綱要》、“互聯(lián)網(wǎng)+健康”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”以及全生命周期健康管理的國家倡導(dǎo)和執(zhí)行方針落實(shí)，數(shù)字健康管理市場滲透率成長空間大，預(yù)計(jì)2024年中國數(shù)字健康管理核心市場規(guī)模將達(dá)2418.0億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將超1.2萬億元。此外，伴隨AI與傳統(tǒng)行業(yè)的融合不斷加深，數(shù)據(jù)的量級以及復(fù)雜程度也將會大幅提升。未來數(shù)字健康管理的細(xì)分領(lǐng)域，將通過技術(shù)的加持能為垂直業(yè)務(wù)的深發(fā)發(fā)展以及多元化業(yè)務(wù)發(fā)展形成充分的發(fā)展土壤。
核心觀點(diǎn)
市場規(guī)模：2021年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)估破80000億元，中國數(shù)字健康管理行業(yè)成長空間大
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)超過80000億元，其中數(shù)字健康管理行業(yè)核心市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2160億元，2024年預(yù)估達(dá)2418億元；2024年中國數(shù)字健康管理帶動(dòng)市場規(guī)模估計(jì)超1.2萬億元。隨著《健康中國2030規(guī)劃綱要》、“互聯(lián)網(wǎng)+健康”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”以及全生命周期健康管理的國家倡導(dǎo)和執(zhí)行方針落實(shí)，數(shù)字健康管理市場行業(yè)成長空間大。
用戶調(diào)研：上班族和專業(yè)人士是中國數(shù)字健康管理主要群體，健康管理體驗(yàn)場景和需求呈多元化態(tài)勢
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從職業(yè)背景看，公司職員、企業(yè)管理者以及專業(yè)人士總體占比6成以上。每個(gè)用戶同時(shí)使用二至三個(gè)App的占比最大，從數(shù)據(jù)看出，目前中國上班族人群和專業(yè)人士是數(shù)字健康管理的核心群體，且用戶對體驗(yàn)場景和內(nèi)容需求多樣化。
行業(yè)趨勢：大數(shù)據(jù)、人工智能、智能穿戴技術(shù)促進(jìn)數(shù)字健康管理行業(yè)的迭代發(fā)展
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國人工智能產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過4000億元，2030年將超過10000億元。隨著AI與傳統(tǒng)行業(yè)的融合不斷加深，數(shù)據(jù)的量級以及復(fù)雜程度也將會大幅提升。數(shù)字健康管理將在細(xì)分領(lǐng)域，通過技術(shù)的加持能為垂直業(yè)務(wù)的深入發(fā)展以及多元化業(yè)務(wù)發(fā)展形成充分的發(fā)展土壤。
2021年中國健康管理行業(yè)主要范疇
中國的健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成，組成四大產(chǎn)業(yè)群體。健康管理于20世紀(jì)50年代提出，作為中國四大產(chǎn)業(yè)群體之一，是指一種對個(gè)人或人群的健康危險(xiǎn)因素進(jìn)行全面管理的過程。健康管理作為一種最具活力的健康服務(wù)模式，受到了政府的重視和支持，被主流社會認(rèn)可和接受。當(dāng)健康成為流行趨勢，更多的人開始注重其健康管理，各方面的需求不斷攀升。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力一：政策引導(dǎo)
國家高度重視全民健康問題，提出人民的幸福生活，一個(gè)最重要的指標(biāo)就是健康，因此國家積極推出關(guān)于健康話題的多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)企業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，探索國民健康管理新模式，推動(dòng)醫(yī)療健康服務(wù)的數(shù)字化升級，為國民提供更高效、更優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)，總體上提升國民的身體素質(zhì)，并將“全生命周期健康管理貫穿城市規(guī)劃建設(shè)管理全過程各環(huán)節(jié)”。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力二：人口結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)顯示，從1982年開始中國人口自然增長率整體遞減，2020年增長率僅約1.5% 。而中國總?cè)丝趽狃B(yǎng)比卻在不斷提升，2020年總撫養(yǎng)比高達(dá)45.9%，其中老年撫養(yǎng)比為19.7%，少兒撫養(yǎng)比約為26.2%。2020年，我國60歲及以上人口占比超18.7%，中國已經(jīng)進(jìn)入深度老齡化社會。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)年輕群體承擔(dān)的壓力將比以往更大，這個(gè)變化將成為數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展的較大影響因素。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力三：慢性病形勢
數(shù)據(jù)顯示，超重及肥胖人口5.1億人，高血壓人口達(dá)到4.2億人，血脂異常人口有2億人，糖尿病人口有1.2億人，脂肪肝人口有1.2億人，每天確診癌癥人數(shù)1萬。2019年，中國因慢性病導(dǎo)致的死亡占總死亡88.5%，國民健康形勢較為嚴(yán)峻。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國數(shù)字健康管理行業(yè)服務(wù)范疇可重點(diǎn)關(guān)注減脂、體型管理、血糖管理等方面健康問題。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)：國民體檢意識逐步加強(qiáng)
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體檢人次6.4億人，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)6.8億人次，占中國總?cè)丝诩s47%。 2020年中國體檢行業(yè)市場規(guī)模將近1800億元，預(yù)計(jì)2021年規(guī)模接近2000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國國民對自身健康狀態(tài)關(guān)注度越來越高，在互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的趨勢下，數(shù)字健康管理行業(yè)得到充分的發(fā)展土壤。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力五：人工智能
在人工智能出現(xiàn)之前的健康管理工作，健康信息獲取時(shí)間跨度較大，導(dǎo)致無法形成健康趨勢線，因此無法及時(shí)進(jìn)行有效的評估，這往往會影響疾病的早期發(fā)現(xiàn)。而人工智能大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，可以有效幫助健康管理更便利地進(jìn)行健康狀況監(jiān)測和信息收集，及時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估和健康評價(jià)，更為有效和個(gè)性化地進(jìn)行干預(yù)。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)：國民健康餐飲成新趨勢
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國功能型瘦身食品市場規(guī)模達(dá)2283億元，預(yù)計(jì)2023年增長至4020.8億元。功能型瘦身食品包含代餐產(chǎn)品、藥品、保健品等，其中代餐產(chǎn)品從膳食方面進(jìn)行營養(yǎng)科學(xué)搭配，健康性較強(qiáng)。隨著中國投入該領(lǐng)域的企業(yè)增多，國民對代餐的需求也日益增加，營養(yǎng)代餐市場成為下一個(gè)風(fēng)口，眾多國民健康食品品牌也在做出不同的新嘗試。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)圖譜
2021年中國數(shù)字健康管理企業(yè)發(fā)展情況分析
數(shù)據(jù)顯示，目前中國近120萬個(gè)在業(yè)健康管理企業(yè)，其中7807家為數(shù)字健康管理企業(yè)，占比僅為0.7%，其中注冊資本大于1000萬的數(shù)字健康管理達(dá)6466家，占比約83%。中國數(shù)字健康管理行業(yè)企業(yè)的規(guī)模相對傳統(tǒng)健康管理企業(yè)較大，進(jìn)入門檻較高。中國健康管理行業(yè)的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)將有機(jī)會在數(shù)字健康管理領(lǐng)域跑出。
2018年-2024年中國數(shù)字健康管理市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)顯示，2019年面臨全球疫情爆發(fā)等因素，健康管理核心市場規(guī)模增長率瞬間攀升至27.8%。而2020年后穩(wěn)定增長，核心市場規(guī)模接近2000億元。艾媒咨詢分析師預(yù)測，2021年核心市場規(guī)模有望提升至2160億元，在國民自我健康管理意識的日益加強(qiáng)以及整體行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，2024年中國數(shù)字健康管理核心市場規(guī)模有望達(dá)至2418億元。而隨著國民健康管理需求的拉大，圍繞健康管理開展的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，2024年中國數(shù)字健康管理帶動(dòng)市場規(guī)模估計(jì)超1.2萬億元。
中國數(shù)字健康管理行業(yè)線上線下結(jié)合將愈發(fā)密切
艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2020年1月23日至2月3日期間，“新型冠狀病毒疫情”網(wǎng)絡(luò)熱度皆高于8000，引起國人的強(qiáng)烈關(guān)注。政府要求二維碼登入獲取健康碼進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。據(jù)騰訊數(shù)據(jù)，疫情期間二維碼使用數(shù)量為1400億個(gè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，公共衛(wèi)生事件的爆發(fā)導(dǎo)致線下數(shù)據(jù)和需求持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，同時(shí)“宅”在家的健康管理，將越來越離不開與線上相結(jié)合。
大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)將加持?jǐn)?shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著AI與傳統(tǒng)行業(yè)的融合不斷加深，數(shù)據(jù)的量級以及復(fù)雜程度也將會大幅提升。數(shù)字健康管理將在細(xì)分領(lǐng)域，通過技術(shù)的加持能為垂直業(yè)務(wù)的深入發(fā)展以及多元化業(yè)務(wù)發(fā)展形成充分的發(fā)展土壤。而5G時(shí)代的降臨，移動(dòng)數(shù)字健康管理App的應(yīng)用將有機(jī)會逐步普及化。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶地域分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理的用戶大部分集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)(85.8%)，長三角地區(qū)相對明顯。從不同城市等級來看，一線、新一線和二線城市占比在七成以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字健康管理率先在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)流行，因此一二線城市接受程度高。但隨著下沉市場被逐漸開發(fā)，下沉市場的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化空間較大，值得開發(fā)下沉市場中優(yōu)質(zhì)用戶群體。而相比高層級市場，下沉市場的閑暇生活時(shí)間更充足，具有潛力。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶畫像
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從職業(yè)背景看，公司職員、企業(yè)管理者以及專業(yè)人士總體占比6成(62%)以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，公司上班族以及專業(yè)人士是中國數(shù)字健康管理用戶的主要群體。自由職業(yè)者的群體結(jié)構(gòu)中存在部分高收入人群，工作時(shí)間相對靈活自由，也是值得重點(diǎn)關(guān)注的群體之一。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶主要訴求
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理用戶主要訴求有六大類，分別是改善睡眠(57.4%)、體型管理(54.0%)、減脂(41.9%)、促進(jìn)腸道健康(31.4%)、促進(jìn)血糖健康(20.3%)和皮膚管理(11.4%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字健康管理平臺用戶需求明確，提高服務(wù)匹配度和體驗(yàn)感是中國數(shù)字健康管理平臺的關(guān)注重點(diǎn)。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶體驗(yàn)
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，正在使用數(shù)字健康管理平臺的中國用戶分別在三個(gè)主要方面收獲良好的體驗(yàn)感，身體各項(xiàng)指標(biāo)更健康占比最高(68.9%)、體型更完美占61.1%、拓展交際圈占45.5%。由此看出，數(shù)字健康管理平臺能夠在一定程度上讓大部分用戶普遍收獲身心健康的幸福體驗(yàn)。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶未來期待
調(diào)研顯示，64.8%的用戶期待數(shù)字健康管理App有內(nèi)容更全面的服務(wù)，54.5%的用戶希望App能提供一站式的健康管理服務(wù)。對于身體檢測數(shù)據(jù)的精確性也是數(shù)字健康管理用戶的一個(gè)很重要的期待。全面的服務(wù)內(nèi)容、一站式的服務(wù)支持以及精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測，是中國數(shù)字健康管理App在未來建設(shè)中值得參考的發(fā)展方向。
2021年中國主要數(shù)字健康管理平臺服務(wù)優(yōu)勢對比
各大數(shù)字健康管理App都有各自側(cè)重的優(yōu)勢。針對用戶痛點(diǎn)和用戶黏性情況，keep和薄荷健康的用戶群體以24歲及以下女性群體居多，這部分群體正處于身體新陳代謝功能較優(yōu)狀態(tài)，保持體型以及健康飲食基本能滿足其訴求。而31-40歲的女性群體隨著年齡的增長會因雌性激素分泌和代謝功能逐步減弱的問題，出現(xiàn)脂肪組織增多的現(xiàn)象，減脂需求更加強(qiáng)烈，因此這部分群體更熱衷集中在瘦吧App。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字健康管理App服務(wù)的細(xì)分化、垂直化及生態(tài)化是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的趨勢。
2021年中國數(shù)字健康管理主要功能布局
目前中國數(shù)字健康管理主要有三大功能布局，分別是食物營養(yǎng)管理、運(yùn)動(dòng)健康管理和健康社交。這三個(gè)功能構(gòu)成了普遍用戶的核心使用訴求。
2021年中國數(shù)字健康管理細(xì)分領(lǐng)域一：食物營養(yǎng)管理
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理中食物營養(yǎng)管理的用戶，訴求占比最大的是專業(yè)和定制咨詢(一對一跟蹤)，其占比為69.7%。而先進(jìn)營養(yǎng)理念(63.5%)、營養(yǎng)專家保證(42.4%)也是用戶核心訴求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國數(shù)字健康管理用戶目前在食品健康和營養(yǎng)方面的指導(dǎo)相對比較缺乏。由專家提供的專業(yè)和定制咨詢，并且一對一跟蹤服務(wù)能夠較大程度滿足用戶的需求。
2021年中國數(shù)字食物營養(yǎng)管理平臺案例：瘦吧
瘦吧作為脂20科學(xué)減脂技術(shù)?其中一環(huán)，通過采集、評估、干預(yù)、跟蹤四步，構(gòu)筑了科學(xué)健康減脂閉環(huán)，并有體脂管理師 1 對 1 指導(dǎo)，讓減脂過程更加科學(xué)、輕松、有效、安全。通過智能數(shù)據(jù)監(jiān)測、達(dá)人經(jīng)驗(yàn)分享、每日食譜推薦等功能。
2021年中國數(shù)字食物營養(yǎng)管理平臺案例：薄荷健康
薄荷健康品牌誕生于上海，屬于上海薄荷健康科技股份有限公司旗下品牌。薄荷健康品牌專注于食物、營養(yǎng)和飲食領(lǐng)域，提供包括APP、健康食品、訂閱制會員服務(wù)、健康內(nèi)容等在內(nèi)的綜合解決方案。
2021年中國數(shù)字食物營養(yǎng)管理平臺案例對比分析
目前中國數(shù)字食物營養(yǎng)管理平臺主要呈現(xiàn)模式是以食譜為核心展開的電商類平臺，結(jié)合定制食譜、體型體脂管理和社交等模塊。以薄荷健康為代表的是“定制食譜+社區(qū)+商城”，以“哥本哈根”為代表的是“明星食譜+報(bào)告+社區(qū)+商城”。瘦吧App的出現(xiàn)打破了原有的模式，開創(chuàng)了一套脂20科學(xué)減脂技術(shù)?為核心結(jié)合“監(jiān)測+教育+營養(yǎng)”為一體的解決方案和社交平臺。
2021年中國數(shù)字健康管理細(xì)分領(lǐng)域二：運(yùn)動(dòng)管理
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理在運(yùn)動(dòng)管理的細(xì)分用戶，使用場景為晚上睡覺前占比最高，為64.9%，然后是假期時(shí)間、飯前和午休時(shí)間。可看出，睡前運(yùn)動(dòng)是大部分用戶的習(xí)慣偏好。另從用戶體驗(yàn)的數(shù)據(jù)看，普遍用戶認(rèn)為平臺運(yùn)動(dòng)管理的內(nèi)容豐富，占比在8成以上。
2021年中國數(shù)字運(yùn)動(dòng)管理平臺案例：瘦吧
瘦吧通過構(gòu)筑科學(xué)健康減脂數(shù)據(jù)閉環(huán)，指導(dǎo)用戶科學(xué)，輕松，有效安全減脂。脂20科學(xué)減脂技術(shù)?是由體脂監(jiān)測，減脂運(yùn)動(dòng)教育以及營養(yǎng)餐相互結(jié)合的一套體重管理解決方案。
2021年中國數(shù)字運(yùn)動(dòng)管理平臺案例：Keep
Keep是一款運(yùn)動(dòng)App，由北京卡路里科技有限公司開發(fā)致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案。 Keep已開設(shè)線下運(yùn)動(dòng)空間Keep land，并發(fā)售Keep Kit系列智能硬件產(chǎn)品。
2021年中國數(shù)字運(yùn)動(dòng)管理平臺案例對比分析
目前中國數(shù)字運(yùn)動(dòng)管理平臺模式相對多元化，以Keep為代表的是“課程+運(yùn)動(dòng)+社交”模式，以小米健康為代表的是“智能設(shè)備+運(yùn)動(dòng)監(jiān)測”模式。瘦吧的一套脂20科學(xué)減脂技術(shù)為核心結(jié)合“體脂監(jiān)測+運(yùn)動(dòng)教育+定制食譜”和社交平臺為一體的解決方案以獨(dú)特方式切入中國數(shù)字運(yùn)動(dòng)管理領(lǐng)域中。
2021年中國數(shù)字健康管理平臺社群交流是主要趨勢
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)社交的用戶規(guī)模龐大且逐年增加。2020年中國移動(dòng)社交用戶規(guī)模已達(dá)到9.2億人，預(yù)計(jì)2022年中國移動(dòng)社交用戶將整體突破10億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國移動(dòng)社交軟件已有一定用戶基礎(chǔ)，隨著5G時(shí)代的來臨，社交價(jià)值在中國數(shù)字健康管理平臺中將進(jìn)一步得到釋放。
2021年中國數(shù)字健康管理細(xì)分領(lǐng)域三：健康社交
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理中健康社交的細(xì)分用戶，主要訴求是記錄訓(xùn)練成果以及增加運(yùn)動(dòng)趣味，其次是交流經(jīng)驗(yàn)和提升訓(xùn)練積極性。而關(guān)注平臺的因素，最主要是基于平臺是否有優(yōu)質(zhì)或?qū)I(yè)的用戶可以進(jìn)行交流，占比73.4%，其次是用戶量是否足夠多以及是否提供便于溝通的個(gè)人便簽。
2021年中國數(shù)字健康社交管理平臺案例：瘦吧
瘦吧通過采集，評估，干預(yù)，跟蹤四步來構(gòu)筑科學(xué)健康減脂閉環(huán)，指導(dǎo)用戶科學(xué)，輕松，有效安全減脂。脂20科學(xué)減脂技術(shù)?是由體脂監(jiān)測，減脂教育以及營養(yǎng)餐相互結(jié)合的一套體重管理解決方案。瘦吧以體脂管理的用戶為精準(zhǔn)社交群體，深挖社交主題和互動(dòng)。
2021年中國數(shù)字健康社交管理平臺案例：丁香園
丁香園(DXY)是中國數(shù)字醫(yī)療健康科技企業(yè)，通過專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容分享互動(dòng)、豐富全面的醫(yī)療數(shù)據(jù)積累、高質(zhì)量的數(shù)字醫(yī)療服務(wù)，連接醫(yī)生、科研人士、患者、醫(yī)院、生物醫(yī)藥企業(yè)和保險(xiǎn)企業(yè)。
2021年中國數(shù)字健康社交管理平臺案例對比分析
目前中國數(shù)字健康管理平臺普遍都使用社交模塊的植入，但不同的平臺基于自身業(yè)務(wù)的重點(diǎn)方向不一，在社交互動(dòng)板塊針對的人群也有不同的差異。從社交維度和場景的角度，主要分為以丁香園和新氧為代表的“以干貨社交論壇”、以Keep和瘦吧為代表的“多元化社交場景”及以小米運(yùn)動(dòng)為代表的“智能運(yùn)動(dòng)跟蹤社交”。
2021年中國數(shù)字健康管理經(jīng)典平臺綜合評價(jià)分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理平臺目前處于流量搶占細(xì)分市場的階段中，市場上涌現(xiàn)多個(gè)針對性和定位不一的App在不同的健康管理細(xì)分領(lǐng)域中賽跑。但同時(shí)，由于平臺的垂直性和專業(yè)性不足而導(dǎo)致用戶粘性不強(qiáng)，用戶流失率較高是目前中國數(shù)字健康管理平臺的痛點(diǎn)。而有部分App上線之初，定位是垂直領(lǐng)域的社交型專業(yè)健康管理平臺，在行業(yè)中有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
