(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,傳統(tǒng)電商紅利日趨漸薄，反而社交電商成為新的行業(yè)風(fēng)口，在這一年,社交電商領(lǐng)域接連發(fā)生蘇寧入股社交驅(qū)動(dòng)型會(huì)員電商平臺(tái)“右來(lái)了”、返利網(wǎng)上交所上市、 貝店“暴雷”、淘小鋪宣布關(guān)停、商務(wù)部發(fā)文支持社交電商發(fā)展……對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社社交電商臺(tái)（SEC.100EC.CN）對(duì)2021年社交電商領(lǐng)域十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
事件一：蘇寧入股社交驅(qū)動(dòng)型會(huì)員電商平臺(tái)“右來(lái)了”
1月15日，右來(lái)了（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，新增蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司為股東。
公開(kāi)信息顯示，“右來(lái)了”是一家社交驅(qū)動(dòng)型的精品會(huì)員電商平臺(tái)，通過(guò)社交模式的新零售方式，實(shí)現(xiàn)好物推薦好物分享，助力商品的快速傳播和有效轉(zhuǎn)化?！坝襾?lái)了”以私域流量為入口，通過(guò)強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系用戶(hù)間的好物分享模式讓用戶(hù)獲得實(shí)惠同時(shí)，改善地方商品流通。
事件二:“返利網(wǎng)”于上交所上市
4月28日，江西返利網(wǎng)數(shù)字科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“返利科技”，證券代碼：600228.SH）在上交所鳴鑼?zhuān)瓿葾股上市儀式。
（圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自返利網(wǎng)）
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6年30日，返利網(wǎng)已擁有超過(guò)2.6億的累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，“返利”APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)位于同行業(yè)第一梯隊(duì)，2019年“返利”APP 的月均活躍用戶(hù)數(shù)、使用總次數(shù)均位列行業(yè)第一.
事件三：悅商集團(tuán)更新招股書(shū)
6月9日，悅商集團(tuán)(WeTrade Group, WETG.US)更新招股書(shū)，擬發(fā)行1000萬(wàn)股普通股，每股價(jià)格為4-6美元。按發(fā)行價(jià)區(qū)間中值計(jì)算，悅商集團(tuán)的市值為16億美元。在扣除相關(guān)發(fā)行費(fèi)用后，公司預(yù)計(jì)將從此次發(fā)行中獲得約4559.5萬(wàn)美元的凈收益。此次IPO的流通股僅占基本流通股的3.2%。
悅商集團(tuán)成立于2019年，截至2020年12月31日止的12個(gè)月銷(xiāo)售額為600萬(wàn)美元。公司通過(guò)為社交電子商務(wù)平臺(tái)提供技術(shù)服務(wù)和解決方案，收入來(lái)自基于電子商務(wù)平臺(tái)的SaaS產(chǎn)品所收取的交易服務(wù)費(fèi)。
事件四：社交電商貝店“暴雷” 被曝拖欠上億欠款
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片來(lái)自商家）
2021年8月9日，陸續(xù)有上百名供應(yīng)商來(lái)到貝貝集團(tuán)總部追討被拖欠錢(qián)款，涉及供應(yīng)商欠款累計(jì)超過(guò)1.4億元，根據(jù)8月20日的最新消息，貝店并沒(méi)有償還欠款，反而通過(guò)App推送“希美店主招募信息”，意圖讓原來(lái)的貝店商家和店主轉(zhuǎn)為希美計(jì)劃的成員，但此項(xiàng)目被商家不認(rèn)同，紛紛要求貝店歸還拖欠款。
事件五：“拼拼有禮”出事 創(chuàng)始人投案自首
2021年9月4日，“拼拼有禮”被傳崩盤(pán)，同月6日，上百用戶(hù)圍堵總部；9月15日，創(chuàng)始人劉書(shū)樺主動(dòng)投案；目前案子處于公安機(jī)關(guān)立案?jìng)刹殡A段。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
公開(kāi)資料顯示，在拼拼有禮之前，拼拼有禮背后的企業(yè)還曾開(kāi)發(fā)出惠鯨、拼拼優(yōu)米兩款拼團(tuán)App，而這兩款拼團(tuán)產(chǎn)品早已崩盤(pán)。
事件六：阿里旗下社交電商“淘小鋪”關(guān)停
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自淘小鋪）
9月13日，阿里旗下應(yīng)用淘小鋪發(fā)布公告稱(chēng)：由于業(yè)務(wù)策略調(diào)整，商品教育等相關(guān)功能將于2021年10月11日晚間停止。公告建議淘小鋪用戶(hù)在2021年11月25日前，及時(shí)提現(xiàn)賬戶(hù)余額，使用賬戶(hù)中的相關(guān)權(quán)益、服務(wù)。淘小鋪推出不過(guò)兩年多時(shí)間便夭折，也預(yù)示著阿里系社交電商之路受挫。
事件七：商務(wù)部發(fā)文表示將推動(dòng)社交電商等健康持續(xù)發(fā)展
9月15日，商務(wù)部發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知，《通知》顯示，重點(diǎn)任務(wù)包括加大穩(wěn)住大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)，促進(jìn)新型消費(fèi)加快發(fā)展，優(yōu)化提升消化平臺(tái)載體。其中推動(dòng)直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。
事件八：社交電商“蘇惠臻享”獲1億元戰(zhàn)略融資
10月10日，蘇州惠通天下科技有限公司（旗下社交電商平臺(tái)“蘇惠臻享”）宣布獲得杭州瓴鹿企業(yè)管理有限公司（瓴鹿創(chuàng)投）1億元的項(xiàng)目融資。本次投資將會(huì)圍繞平臺(tái)，加大技術(shù)投入，提升平臺(tái)性能，推進(jìn)平臺(tái)迭代升級(jí)，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，切實(shí)強(qiáng)化服務(wù)功能，同時(shí)也將會(huì)圍繞平臺(tái)搭建相關(guān)支持系統(tǒng)。
蘇州惠通天下科技有限公司是金絲燕科技集團(tuán)旗下的重點(diǎn)企業(yè)?！疤K惠臻享”社交電商平臺(tái)是蘇惠在互聯(lián)網(wǎng)科技板塊布局的關(guān)鍵項(xiàng)目產(chǎn)品，平臺(tái)具備購(gòu)物、社交、創(chuàng)業(yè)三重屬性，公司以平臺(tái)為端口，逐步接入大健康、民生新零售、農(nóng)業(yè)等項(xiàng)目，通過(guò)平臺(tái)“引流”實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)，多項(xiàng)目之間的互通共融，搭建蘇惠“實(shí)業(yè)+科技”共建共生共享生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)。
事件九：什么值得買(mǎi)雙11期間淘寶直播間GMV提升365%
11月12日，截至2021年11月11日23時(shí)59分，什么值得買(mǎi)淘寶直播間雙11期間累計(jì)GMV突破3400萬(wàn)元。相比618期間，“什么值得買(mǎi)”淘寶直播間GMV提升356%。此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，值得買(mǎi)科技旗下子公司星羅助力寶潔、屈臣氏等商家在抖音直播間雙11期間創(chuàng)造總GMV達(dá)15.1億元，合作商家超過(guò)6000家。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自什么值得買(mǎi)）
事件十：拼多多年報(bào)用戶(hù)規(guī)模首超阿里 黃崢卻退出
11月26日，拼多多（PDD.N）發(fā)布了截至9月30日的第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，拼多多營(yíng)收215.1億元，市場(chǎng)預(yù)期264.74億元，上年同期142億元，同比增長(zhǎng)51%。月活方面，拼多多第三季度平均月活躍用戶(hù)數(shù)為7.415億，同比增15%。過(guò)去十二月里，拼多多活躍買(mǎi)家為8.673億人，較截至2020年9月30日的12個(gè)月期間的7.313億人增長(zhǎng)19%。
其中，在今年三月份發(fā)布的財(cái)報(bào)中，拼多多2020年平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)高速增長(zhǎng)至7.88億，超越阿里巴巴和京東，成為中國(guó)第一電商。同時(shí)拼多多董事長(zhǎng)黃崢發(fā)布2021年度致股東信，宣布經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)后將董事長(zhǎng)職位交棒給聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊。至此，江湖上“貓狗拼(阿里、京東、拼多多)”的核心創(chuàng)始人即馬云、劉強(qiáng)東、黃崢均“退居幕后”。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。從廣義上來(lái)看，社交電商包括拼購(gòu)類(lèi)、分銷(xiāo)類(lèi)、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)、社區(qū)類(lèi)、工具類(lèi)、內(nèi)容直播類(lèi)等。
目前社交電商主要玩家包括：1）拼購(gòu)類(lèi)：拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu)、淘寶特價(jià)版、小鵝拼拼、國(guó)美美店、松鼠拼拼、網(wǎng)易一起拼等；2）分銷(xiāo)類(lèi)：愛(ài)庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記、未來(lái)集市、達(dá)令家、粉象生活、楚楚推、萬(wàn)色城、洋蔥OMALL、鯨靈集團(tuán)、甩甩寶寶、好衣庫(kù)等；3）社區(qū)類(lèi)：小紅書(shū)商城、寶寶樹(shù)、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會(huì)、十薈團(tuán)、鄰鄰壹、小區(qū)樂(lè)、誼品生鮮、興盛優(yōu)選、每日一淘、得物App等；4）導(dǎo)購(gòu)類(lèi)：什么值得買(mǎi)、一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、省錢(qián)快報(bào)、折800、發(fā)現(xiàn)值得買(mǎi)、返利網(wǎng)、55海淘網(wǎng)、米折、易購(gòu)網(wǎng)等；5）工具類(lèi)：有贊、微盟、點(diǎn)點(diǎn)客、無(wú)敵掌柜等。6）內(nèi)容直播類(lèi)：小紅書(shū)、抖音、快手、淘寶直播等。（如果您是社交電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎加小編微信s12369874z進(jìn)入社交電商讀者群，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
