(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月第四周（11.20-11.26），零售電商領(lǐng)域又有哪些事？蘇寧易購因拖欠千萬元款項(xiàng)被告上法院、董明珠“接班人”注冊抖音視頻號稱準(zhǔn)備帶貨、網(wǎng)紅主播雪梨林珊珊因偷漏稅共被罰近億元、微信視頻號個(gè)人主頁新增“訂單”功能、十薈團(tuán)降薪裁員、網(wǎng)紅蛋糕“貝思客”母公司手樂電商頻臨破產(chǎn)、美團(tuán)閃購試點(diǎn)前置倉新業(yè)態(tài)“閃店倉”等。以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）帶來零售電商領(lǐng)域的平臺最新動態(tài)回顧。
網(wǎng)經(jīng)社將狹義零售電商定義為通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
【平臺動態(tài)】
小米組織架構(gòu)調(diào)整：涉及手機(jī) 銷售運(yùn)營 市場體系等
11月20日，小米集團(tuán)(01810.HK)組織架構(gòu)進(jìn)行了最新調(diào)整以及干部任命，其中涉及到手機(jī)部門、銷售運(yùn)營、市場體系等。
抖音電商助力跨境行業(yè)商家戰(zhàn)“黑五”
11月22日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，抖音電商在11月18日至11月28日期間推出“抖in全球購×黑五狂歡節(jié)”活動，讓國內(nèi)的消費(fèi)者足不出戶就能購買海外的好物。活動通過大富翁游戲抽取大額滿減券、9大保稅倉福利大返場、7大重點(diǎn)直播間、50+達(dá)人直播搶福利、10大海外買手實(shí)地連線等超多玩法帶動“黑五”大促的火熱氣氛，助力跨境行業(yè)商家、達(dá)人和品牌在“黑色星期五”期間打開生意場。
蘇寧易購全員信稱 雙11銷售目標(biāo)全員達(dá)成
11月22日，蘇寧易購發(fā)布致全體員工信稱，雙11銷售目標(biāo)全面完成，力爭實(shí)現(xiàn)11月EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）轉(zhuǎn)正。全員信還透露，已經(jīng)為10月達(dá)成銷售目標(biāo)的2646名員工兌現(xiàn)獎勵。
字節(jié)跳動在海外上線TikTok版“抖店”
11月22日，據(jù)悉，字節(jié)跳動加速海外電商業(yè)務(wù)體系成型。上周，該公司在海外上線了一款名為TikTok Seller的產(chǎn)品，該產(chǎn)品能夠幫助賣家通過手機(jī)管理其TikTok店鋪，類似于國內(nèi)抖音電商業(yè)務(wù)的管理后臺“抖店”。目前，TikTok Seller主要為在東南亞的TikTok商家提供服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)主播雪梨和林珊珊偷逃稅共被罰近億元 兩人對此道歉并暫停直播
11月22日，國家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局官網(wǎng)顯示，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬元和2767.25萬元。對此，對于此事，雪梨以及林珊珊發(fā)布致歉信向用戶道歉。二人稱將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。
字節(jié)布局下沉市場 開設(shè)“懂懂買車”線下門店
11月22日，字節(jié)近日在四川南充市儀隴縣上線了首個(gè)品牌汽車專賣店“懂懂買車”，門店提供新能源汽車和傳統(tǒng)中小型汽車的銷售服務(wù)，同時(shí)也包括二手車銷售服務(wù)。
騰訊智慧零售首屆“企鵝吉市”超級狂歡節(jié)GMV達(dá)2.7億
11月22日，騰訊智慧零售首屆“企鵝吉市”雙十一超級狂歡節(jié)攜手沃爾瑪、步步高、百果園、叮咚買菜、永輝、多點(diǎn)、家樂福、美宜佳、永旺8大商戶，以企鵝吉市小程序?yàn)檩d體，聯(lián)動騰訊游戲人生平臺、天天愛消除、歡樂斗地主以及微信搜一搜、微信視頻號、騰訊惠聚等產(chǎn)品共同打造了生鮮零售行業(yè)的雙十一狂歡節(jié)。據(jù)了解，基于企鵝吉市的首場生鮮商超行業(yè)小程序雙十一“超級狂歡節(jié)”活動上線期間，小程序整體銷售額達(dá)2.7億，同比去年增長30%。
抖音雙11好物節(jié)：單場直播交易額最高達(dá)1.5億元
11月22日，抖音電商與算數(shù)電商研究院聯(lián)合制作發(fā)布了《2021年“抖音雙11好物節(jié)”洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年“抖音雙11好物節(jié)”中直播總時(shí)長達(dá)2546萬個(gè)小時(shí)，累計(jì)看播人次395億，商家自播總時(shí)長1227萬小時(shí)。直播間中，單場直播交易額最高達(dá)1.5億元，單場直播漲粉數(shù)最高達(dá)106萬。抖音商城官方直播間累計(jì)直播時(shí)長194小時(shí)，累計(jì)直播場次32場，平均每天1.5場直播。
蘇寧易購因拖欠3000多萬元款項(xiàng)被供應(yīng)商告上法院
11月22日，成都彩虹電器（集團(tuán)）股份有限公司發(fā)布了一則關(guān)于公司提起訴訟的公告，指出公司于近日就與蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司蘇寧采購中心、蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司票據(jù)糾紛一案向江蘇省南京市中級人民法院提起訴訟。在這份公告中，彩虹集團(tuán)指出，蘇寧采購中心向其開具的4張金額合計(jì)為3671.02萬元的電子商業(yè)承兌匯票已到期，但前者始終拒絕支付。
知乎電商：內(nèi)容產(chǎn)生的商品交易總額為49.7億元
11月22日，知乎公布了2021年第三季度財(cái)報(bào)，其中關(guān)于電商的部分引起注意。財(cái)報(bào)顯示，截止9月30日，知乎帶貨內(nèi)容產(chǎn)生的商品交易總額為49.7億，同比增長92%；第三季度日均訂單量同比增長31%，轉(zhuǎn)化率高達(dá)200%。
微信視頻號發(fā)布雙12直播暖冬好物節(jié)活動
11月23日，微信視頻號近日發(fā)布了“12.12視頻號直播暖冬好物節(jié)”主題活動通知。12.12視頻號直播暖冬好物節(jié)活動時(shí)間為2021年12月9日20點(diǎn)至12月12日24點(diǎn)?；顒悠陂g，微信視頻號官方將推出多種玩法幫助商家、達(dá)人等合作伙伴快速達(dá)成銷售目標(biāo)。
直播電商“覓酷網(wǎng)絡(luò)”完成千萬級天使輪融資 云集投資
11月23日，“覓酷網(wǎng)絡(luò)”完成數(shù)千萬人民幣天使輪融資，由云集進(jìn)行戰(zhàn)略投資。本輪資金將主要用于擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，在品牌營銷端和渠道端進(jìn)行賦能。
降薪裁員 十薈團(tuán)“斷臂求生”
11月23日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，十薈團(tuán)近日從10000人迅速縮減到不到2000人，從2000余縣市撤退到5個(gè)城市。自11月起在保證員工基本工資和基本生活需求的前提下，公司中后臺員工包括績效工資在內(nèi)的部分工資緩發(fā)，以70%的比例發(fā)放。緩發(fā)部分，公司將按年化3%計(jì)息，并在2022年Q1內(nèi)予以補(bǔ)發(fā)，同時(shí)匹配同等金額的股權(quán)激勵。而在8月22日，十薈團(tuán)也被曝大量裁員，關(guān)閉多城業(yè)務(wù)。
微信視頻號個(gè)人主頁新增“訂單”功能
11月24日，微信近日被發(fā)現(xiàn)最新版中再次針對視頻號進(jìn)行了一系列功能上的升級，視頻號個(gè)人主頁新增“訂單”功能，且與公眾號之間再度加深綁定關(guān)系。
快手電商信任升級：推出服務(wù)品牌“信任購”
11月24日，快手電商舉行信任升級發(fā)布會，推出服務(wù)品牌“信任購”和《快手帶貨達(dá)人文明公約》等內(nèi)容，為數(shù)字時(shí)代的熟人經(jīng)濟(jì)上保險(xiǎn)，力求為消費(fèi)者打造閉眼下單的信任下單體系。
微店商家雙11：直播總成交額超3500萬
11月24日，微店披露了視頻號的雙11成績，從數(shù)據(jù)上來看，微店商家雙11直播總成交額超3500萬，直接通過微店小程序引流視頻號直播達(dá)60萬次，涵蓋服飾、美妝、食品等多個(gè)品牌類別。
董明珠“接班人”注冊抖音 發(fā)視頻稱準(zhǔn)備帶貨
11月25日，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“明珠羽童精選”的抖音賬號注冊，頭像和賬號名看似是董明珠與女秘書的帶貨賬號。截止發(fā)稿，賬號已經(jīng)發(fā)布兩條條短視頻，評論區(qū)有網(wǎng)友稱“果然開始帶貨了”。對此官方回應(yīng)道，“美女帶貨誰不愛呢”。
阿里將推頂尖校招技術(shù)人才專項(xiàng)計(jì)劃
11月24日，據(jù)阿里巴巴集團(tuán)董事會主席張勇透露，阿里已在醞釀新的頂尖校招技術(shù)人才專項(xiàng)計(jì)劃，涵蓋多維度，并已有初步框架。張勇稱，人才發(fā)展是連續(xù)的過程，招聘和入職只是起點(diǎn)，我們會把起點(diǎn)、發(fā)展路徑、發(fā)展模式等環(huán)節(jié)聯(lián)系起來持續(xù)去看。核心是為大家創(chuàng)造更好的機(jī)會，更寬松的空間，更廣闊的舞臺。
網(wǎng)紅蛋糕“貝思客”母公司手樂電商頻臨破產(chǎn)
11月24日，光大證券發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示行公告稱，作為主辦券商日通過日常督導(dǎo)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅蛋糕“貝思客”母公司、新三板掛牌企業(yè)手樂電商已被法院裁定受理破產(chǎn)清算申請。手樂電商存在出發(fā)強(qiáng)制終止掛牌、被法院宣告破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
TikTok和抖音全球總安裝量約33億次
11月25日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次。
傳淘寶灰度測試“一起逛”功能
11月25日，淘寶近日正灰度測試“一起逛”功能，目前似乎只在iPad端提供，實(shí)測發(fā)現(xiàn)，有“一起逛”功能的設(shè)備可以邀請沒有的設(shè)備。邀請后，用戶可以進(jìn)行語音通話，同時(shí)懸浮窗口會顯示對方正在看的商品，掛斷后會顯示語音時(shí)長。
京東公布2021年雙12活動總則
11月25日，京東發(fā)布2021年京東開放平臺12.12活動總則。本次12.12活動，預(yù)熱期為2021年12月6日20時(shí)-2021年12月9日19時(shí)59分，正式期為2021年12月9日20時(shí)-2021年12月12日23時(shí)59分?；顒油娣ǚ矫妫敬尉〇|12.12將主推每滿200減20的頭號京貼，活動期間同一款商品可全程參與。京東介紹，頭號京貼是一種全品類滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券疊加。
美團(tuán)閃購試點(diǎn)前置倉新業(yè)態(tài)“閃店倉”
11月26日，美團(tuán)閃購近日上線了針對日用百貨及快消品類的創(chuàng)新前置倉電商項(xiàng)目——“閃店倉”。到目前，閃店倉已開設(shè)了500個(gè)左右前置倉，并專門為此架構(gòu)了新的商家中臺系統(tǒng)——百川系統(tǒng)。
淘寶公布雙12大促日程安排
11月26日消息，近日，淘寶放出“12.12全民淘寶節(jié)”大促日程安排，淘寶活動時(shí)間，預(yù)熱期為12月7日至11日，售賣期為12月12日至14日。天貓活動時(shí)間，預(yù)熱期為12月9日至11日，售賣期為12月12日至14日?？绲隄M減力度方面，淘寶每滿199元-25元，天貓每滿200元-20元。
【行業(yè)動態(tài)】
中消協(xié)發(fā)布“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告 維權(quán)信息超2000萬條
11月20日，中國消費(fèi)者協(xié)會利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)近日對10月20日—11月12日期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析：報(bào)告顯示，在10月20日至11月12日共計(jì)24天監(jiān)測期內(nèi)，共收集“雙11”相關(guān)“消費(fèi)維權(quán)”類信息21353081條，日均信息量約89萬條。
市監(jiān)總局對43起反壟斷案集中處罰 涉騰訊 阿里 百度 京東 美團(tuán)等
11月20日，市場監(jiān)管總局發(fā)文稱，根據(jù)《中華人民共和國反壟斷法》，對43起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案件立案調(diào)查，并作出處罰決定，涉及企業(yè)包括騰訊、阿里、百度、京東、美團(tuán)、滴滴、蘇寧易購等多家公司。 而就在前幾日，國家反壟斷局首任局長上任。可見，對于反壟斷，國家是認(rèn)真的。
重慶商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃：2025年網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)2000億元
11月23日，重慶市政府網(wǎng)日前公布《重慶市商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》?！兑?guī)劃》提出，到2025年，重慶全市社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到15500億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2000億元，貨物進(jìn)出口總額達(dá)到9000億元，服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)到1000億元，實(shí)際利用外資每年保持在100億美元以上。
商務(wù)部：正加快完善《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》
11月25日，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，商務(wù)部將繼續(xù)加強(qiáng)電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)和引領(lǐng)作用。目前，正在根據(jù)征求到的意見建議，對《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修改完善，將按程序加快推進(jìn)。
河北電商“十四五”發(fā)展規(guī)劃：到2025年網(wǎng)上零售額達(dá)4400億元
11月26日，據(jù)悉，河北省商務(wù)廳日前印發(fā)《河北省電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，明確了“十四五”時(shí)期河北省電子商務(wù)發(fā)展方向和任務(wù)?！兑?guī)劃》提出，到2025年，河北網(wǎng)上零售額預(yù)期目標(biāo)4400億元，主要平臺活躍網(wǎng)店數(shù)預(yù)期目標(biāo)80萬個(gè)，跨境電商貿(mào)易額預(yù)期目標(biāo)400億元，農(nóng)村（縣域）電子商務(wù)零售額預(yù)期目標(biāo)1610億元，快遞包裹預(yù)期目標(biāo)100億件。
浙江省1至10月直播電商交易額同比增長124.6%
11月26日，為及時(shí)掌握直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展情況，浙江省電商促進(jìn)中心聯(lián)合第三方，從直播電商交易額、主播數(shù)量、平臺分布等維度開展直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測。1-10月，浙江省直播電商交易額6092.1億元，占全國交易總額的28.4%，規(guī)模居全國第一；同比增長124.6%。1-10月，杭州直播電商交易額達(dá)5024.8億元，占浙江省直播電商交易總額的82.5%，規(guī)模居浙江省第一，同比增長128.4%。
【財(cái)報(bào)發(fā)布】
快手電商Q3：GMV為1758億 營收同比增長33.4%
11月23日，快手科技（1024.HK）發(fā)布了截至2021年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度快手實(shí)現(xiàn)營收205億元，同比增長33.4%。GMV為1758億，同比增長86.1%。其中，直播服務(wù)收入達(dá)77億元，環(huán)比增長7.4%。線上營銷服務(wù)收入達(dá)109億元，同比增長76.5%。電商交易總額（GMV）達(dá) 1758 億元，同比增長86.1%。
小米集團(tuán)Q3：營收780.6億元 凈利潤同比增長25.4%
11月23日，小米集團(tuán)（01810.HK）公布公司截至9月30日的第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，小米營收780.6億元，市場預(yù)期796.14億元，同比增長8.2%。
達(dá)達(dá)集團(tuán)：營收16.87億元 京東到家GMV為372億元
11月24日，本地即時(shí)零售和配送平臺達(dá)達(dá)集團(tuán)（Nasdaq：DADA）發(fā)布了2021年第三季度業(yè)績，總營收16.87億元，可比口徑下同比加速增長86%，同時(shí)經(jīng)營利潤率顯著改善。
麗人麗妝三季報(bào)：營收25.01億元 同比增長1.49%
11月26日，麗人麗妝（605136.SH）近日發(fā)布了2021年三季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，前三季度公司主營收入25.01億元，同比上升1.49%；其中第三季度主營收入6.45億元，同比下降2.15%。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)三季報(bào)：營收7.29億元 同比下降11.56%
11月26日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792.SZ）近日發(fā)布2021年三季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，前三季度公司主營收入7.29億元，同比下降11.56%；其中第三季度主公司主營收入2.43億元，同比下降8.91%。
【小貼士】
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