(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年“雙11”電商大促落下帷幕，最終天貓交易額達(dá)5403億元，京東交易額超3491億元，兩者合計超8894億元，全網(wǎng)交易額超9600億元。網(wǎng)經(jīng)社注意到，在今年雙11除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商，抖音、快手等“新勢力”電商今年也全面加入“雙11”混戰(zhàn)，而國貨則是消費(fèi)者關(guān)注的一大亮點。小米、小狗電器、森馬電商、百草味等也參與其中，并發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報。這其中透露出什么？一起來看看。
此外，網(wǎng)經(jīng)社已啟動“直擊雙11”特別策劃，通過九大方式包括媒體評論、全媒體發(fā)布、社群直播、滾動播報、專題直擊、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)、快評評測、數(shù)據(jù)發(fā)布，從三大層面涵蓋平臺層、商家層、用戶層，對雙11持續(xù)播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、視覺中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/21s11/ ）
品牌商們齊曬戰(zhàn)報 “國貨潮”崛起
小米雙11：全渠道累計支付金額破193億
11 月12日，小米公司官方發(fā)布消息稱，今年小米雙11全渠道累計支付金額突破193億元。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社采集自小米
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，小米在此前也公布了部分戰(zhàn)報，截至11月11日10:00:00，小米OLED電視品類斬獲京東/天貓 銷量/銷額雙料冠軍；Redmi MAX 86英寸超大屏電視斬獲天貓/京東80英寸以上電視銷量銷額雙料冠軍；手環(huán)品類斬獲天貓/蘇寧易購 品牌/單品 銷量/銷額雙料冠軍；小米手機(jī)品類斬獲天貓/京東/蘇寧易購安卓手機(jī)銷量冠軍、抖音品牌自播安卓手機(jī)銷額冠軍。值得一提的是，小米高端旗艦天貓/京東前2小時銷量為去年同期的3倍。
小狗電器雙11：吸塵器品牌全網(wǎng)銷售額冠軍
11月12日，小狗電器向網(wǎng)經(jīng)社發(fā)來戰(zhàn)報，雙11期間，小狗斬獲中國吸塵器品牌全網(wǎng)銷售額冠軍，國貨第一，行業(yè)第二。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社采集自小狗電器
森馬電商雙11：最終業(yè)績突破17.18億
11月11日，截至2021年11月11日0時18分，森馬電商2021雙11全渠道累計銷售突破17億元。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社采集自森馬電商
百草味雙11：全網(wǎng)銷售額破5.6億
11月12日凌晨，百草味發(fā)布雙11戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，截止11月11日24時，百草味全網(wǎng)銷售額突破5.6億，零食類目預(yù)售首日登頂行業(yè)，果干蜜餞類零食銷量也位居行業(yè)第一。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社采集自百草味
其中，百草味爆款產(chǎn)品每日堅果銷售超19萬件，與哆啦A夢聯(lián)名的零食大禮包以及雙11定制的“人間百味”同款新品也成為此次雙11的熱門產(chǎn)品。此外，百草味線下渠道GMV突破6774萬，動銷店突破186099家。
新一輪“國貨潮”崛起 擺脫“內(nèi)卷”快速“破圈”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，國貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費(fèi)的重要路線，國潮崛起的背后是國貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧。以知名傳統(tǒng)國貨品牌“立白”為例，今年雙11大促期間，除了參加拼多多平臺的“百億補(bǔ)貼”、“萬人團(tuán)限時秒殺”等活動資源加持，還深度參與到拼多多與央視、 湖南衛(wèi)視舉辦的“雙11超拼夜”活動，通過“站在巨人肩膀上”實現(xiàn)了“借船出海”，達(dá)到了全面品牌曝光，從而推動了傳統(tǒng)品牌在“新電商時代”煥發(fā)全新活力，成為了傳統(tǒng)國貨品牌“老樹新花”的標(biāo)桿典范。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社圖庫
“隨著中國制造業(yè)升級、年輕一代消費(fèi)觀念的變化、電商平臺推出各類扶持國貨計劃，‘雙11’期間國潮熱崛起，這對國貨品牌來說機(jī)會徒增，這也是國貨品牌打開市場的 重要途徑。當(dāng)前不少國貨品牌憑借拼多多這類新電商平臺、低成本、快速獲客的方式‘出圈’。目前國貨品牌正逐步進(jìn)入提檔升級階段，入駐多元化線上渠道和發(fā)展自有渠道，降低對單個渠道和超級大平臺的依賴，也有利于降低企業(yè)經(jīng)營的潛在風(fēng)險。”莫岱青進(jìn)一步指出。
