(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙11”已落幕，各大電商曬出成績單。雙11公布數(shù)據(jù)顯示，有電商平臺在雙11期間，農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍以及，有“國貨之光”稱號的小米手機品類位居全 平臺手機銷量前列，全渠道支付金額破193億。
與往年相比，消費者追捧搶購的國貨及農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出 “產(chǎn)地品牌化”“稀有農(nóng)產(chǎn)品變爆品”等特征，表現(xiàn)出消費者對原生態(tài) 產(chǎn)地和高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認可。
此外，在今年雙11除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商，抖音、快手等“新勢力”電商今年也全面加入“雙11”混戰(zhàn)，短視頻和直播成了銷售的“必備武器”，而國貨 和地方農(nóng)產(chǎn)品則是消費者關(guān)注的兩大重點。
對此，國內(nèi)知名新零售專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠提到，
1.他曾看到一個數(shù)據(jù)，中國的水果產(chǎn)品，家庭人均水果消費量約5年時間，有30多公斤，現(xiàn)在約增長到了131公斤，也就五年的時間，翻了好幾倍。農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在的市場空間越來越大，當(dāng)然這個主要影響就是隨著消費升級；中等收入群體的逐步擴大，人們對從健康消費的角度來看，越來越關(guān)注到水果、蔬菜這類綠色、有機、原生態(tài)、健康農(nóng)產(chǎn)品的重要性。
2.拼多多、京東、天貓、快手、抖音主要電商等在今年雙11期間，針對這些品類做“重倉補貼”，這的確是它們對整個市場一個比較敏銳的洞察，方向是非常正確重要的。而像“多多果園”這類深度融合了娛樂和消費、農(nóng)貨和電商、線上和線下于一體的創(chuàng)新性模式也越來越深入人心，有著廣泛的“群眾基礎(chǔ)”，并且隨著淘寶、京東等各大電商平臺紛紛“學(xué)習(xí)”模仿，也更大范圍內(nèi)推動了“農(nóng)產(chǎn)品上行”和“鄉(xiāng)村振興”。
