(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙11”已落幕，各大電商曬出成績單。雙11公布數(shù)據(jù)顯示，有電商平臺在雙11期間，農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍以及，有“國貨之光”稱號的小米手機品類位居全 平臺手機銷量前列，全渠道支付金額破193億。
與往年相比，消費者追捧搶購的國貨及農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出 “產(chǎn)地品牌化”“稀有農(nóng)產(chǎn)品變爆品”等特征，表現(xiàn)出消費者對原生態(tài) 產(chǎn)地和高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認可。
此外，在今年雙11除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商，抖音、快手等“新勢力”電商今年也全面加入“雙11”混戰(zhàn)，短視頻和直播成了銷售的“必備武器”，而國貨 和地方農(nóng)產(chǎn)品則是消費者關注的兩大重點。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：
1.國貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費的重要路線，國潮崛起的背后是國貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費者的追捧。以知名傳統(tǒng)國貨品牌“立白”為例，今年雙11大促期間，除了參加拼多多平臺的“百億補貼”、“萬人團限時秒殺”等活動資源加持，還深度參與到拼多多與央視、 湖南衛(wèi)視舉辦的“雙11超拼夜”活動，通過“站在巨人肩膀上”實現(xiàn)了“借船出?！?，達到了全面品牌曝光，從而推動了傳統(tǒng)品牌在“新電商時代”煥發(fā)全新活力，成為了傳統(tǒng)國貨品牌“老樹新花”的標桿典范。
2.隨著中國制造業(yè)升級、年輕一代消費觀念的變化、電商平臺推出各類扶持國貨計劃，‘雙11’期間國潮熱崛起，這對國貨品牌來說機會徒增，這也是國貨品牌打開市場的 重要途徑。當前不少國貨品牌憑借拼多多這類新電商平臺、低成本、快速獲客的方式‘出圈’。目前國貨品牌正逐步進入提檔升級階段，入駐多元化線上渠道和發(fā)展自有渠道，降低對單個渠道和超級大平臺的依賴，也有利于降低企業(yè)經(jīng)營的潛在風險。
3.農(nóng)產(chǎn)品上行雙11釋放出更大的消費潛力，并且成為新增用戶加速增長的重要引擎。電商在農(nóng)產(chǎn)品上行的競爭從單一維度到多維度，從商品品類、服務、渠道，以及背后供應鏈，全方位的競爭。
4.在拼多多、京東、阿里等頭部電商平臺帶頭加大對農(nóng)業(yè)投入的努力下，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮，同時，開展“精準扶貧”，無疑成 為了我國鄉(xiāng)村振興的中堅力量。電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會更加促進農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。加上農(nóng)村電商遠 未達到飽和狀態(tài)，市場挖掘空間依然很大。因此，幾萬億市場規(guī)模的“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，對于電商來說充滿挑戰(zhàn)和機會。對于農(nóng)產(chǎn)品最主要的是它現(xiàn)在整個市場空間的快速的擴大。
