(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，鋼鐵電商市場(chǎng)快速發(fā)展，百家爭(zhēng)鳴，格局初顯?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈存量的賦能空間極大，鋼鐵電商市場(chǎng)未來增量市場(chǎng)空間仍然較大，行業(yè)進(jìn)入巨頭角逐階段。由于鋼鐵行業(yè)的特殊性，不乏有國企等“國家隊(duì)”鋼鐵電商平臺(tái)，例如：歐冶云商、積微物聯(lián)、天物大宗、五阿哥等。在資本層面，據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）顯示，2015年1月21日至2021年8月5日，鋼鐵電商領(lǐng)域投融資事件不斷爆發(fā)，累計(jì)融資金額超過63億元，并且吸引了包括IDG資本、鐘鼎創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)入局。
2020年鋼鐵電商市場(chǎng)規(guī)模4500億元
傳統(tǒng)鋼鐵行業(yè)由于體量規(guī)模大、下游高度分散、品類SKU相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)、信息化基礎(chǔ)相對(duì)較好等原因，互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)施，正在為厚重的鋼鐵插上騰飛的翅膀。行業(yè)得到了快速發(fā)展，當(dāng)前鋼鐵電商已在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了良好的示范引領(lǐng)效應(yīng)。
2021年5月12日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2020年度中國產(chǎn)業(yè)電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（全文下載：qjkhjx.com/zt/2020cydsbg）。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成。報(bào)告顯示，2020年中國鋼鐵電商市場(chǎng)規(guī)模4500億元，較2019年的3500億元同比增長(zhǎng)28.57%。
2020年鋼鐵電商行業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，各鋼鐵電商平臺(tái)也不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做深產(chǎn)品服務(wù)及打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。頭部平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)正不斷凸顯，借助資本市場(chǎng)，不斷充實(shí)現(xiàn)金流和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。2020年在鋼鐵電商領(lǐng)域中，找鋼網(wǎng)以18.46億美元、歐冶云商以15.38美元的估值進(jìn)入獨(dú)角獸行列。
目前鋼鐵電商領(lǐng)域主要玩家包括：上市公司上海鋼聯(lián)；獨(dú)角獸企業(yè)找鋼網(wǎng)、歐冶云商；新三板掛牌企業(yè)：鋼銀電商、鋼寶股份、中鋼網(wǎng)、中鋼電商、報(bào)春電商；以及積微物聯(lián)、大大買鋼網(wǎng)、華菱電商、蘭格鋼鐵網(wǎng)、鋼來鋼往、歐浦智網(wǎng)等。
6年融資超60億元 IDG資本等紛紛布局
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2015年至2021年8月5日，我國鋼鐵電商領(lǐng)域共有23家企業(yè)獲得融資，融資總額超63.1億元。
融資企業(yè)包括：蘭格鋼鐵網(wǎng)、鋼之家、歐冶云商、淘不銹、中鋼網(wǎng)、積微物聯(lián)、找鋼網(wǎng)、鋼小二、報(bào)春鋼鐵網(wǎng)、鋼谷網(wǎng)、大大買鋼網(wǎng)、競(jìng)鋼網(wǎng)、鋼銀電商、五礦電商、上海有色網(wǎng)等。
2020年主要融資事件包括：5月21日，鋼之家完成戰(zhàn)略投資融資，投資方為歐冶云商。11月28日，蘭格鋼鐵網(wǎng)已于近日完成近億元人民幣A輪融資，本輪融資由啟賦資本獨(dú)家投資。本輪融資資金將主要用于拓展外部區(qū)域市場(chǎng)，以及平臺(tái)智能化和數(shù)字化的迭代升級(jí)等方面。
在投資機(jī)構(gòu)上，包括：IDG資本、鐘鼎創(chuàng)投、啟賦資本、太鋼創(chuàng)投、建信投資、睿瑟投資、起點(diǎn)創(chuàng)投、華晟資本、首鋼基金、知初資本、天人資本、中泰證劵、元璟資本、千驥資本、天星資本、景林投資等國內(nèi)外頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)紛紛出手布局。
國企紛紛布局 年營收超700億的歐冶云商最具代表
在鋼鐵電商領(lǐng)域中，由于鋼鐵行業(yè)的特殊性，不乏有國企等“國家隊(duì)”鋼鐵電商平臺(tái)。包括：歐冶云商（屬寶武集團(tuán)）、積微物聯(lián)（屬攀鋼集團(tuán)）、天物大宗（屬天津物產(chǎn)集團(tuán)）、五阿哥（屬五礦發(fā)展）等。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自歐冶云商）
6月29日，鋼鐵電商平臺(tái)“歐冶云商”創(chuàng)業(yè)板發(fā)行上市獲深交所受理。本次上市發(fā)行保薦機(jī)構(gòu)為中信證券承銷保薦。歐冶云商本次擬募集資金15.0052億元，本次發(fā)行及上市的募集資金扣除發(fā)行費(fèi)用后。招股書數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年、2020年，歐冶云商分別實(shí)現(xiàn)營收為284.44億元、559.84億元、747.72億元。歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為：-3509萬元、5125.55萬元、2.76億元。
積微物聯(lián)自2013年成立以來，以“達(dá)?！薄胺e微”雙品牌、雙平臺(tái)的獨(dú)特商業(yè)模式，2020年線上交易額近1200億元，同比增長(zhǎng)12%。2020年積微物聯(lián)交易量9596萬噸，同比增長(zhǎng)13%；平臺(tái)客戶數(shù)80000家，同比增長(zhǎng)10%；線下達(dá)海產(chǎn)業(yè)園吞吐量達(dá)2000萬噸，同比增長(zhǎng)22%；網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)平臺(tái)年運(yùn)量3200萬噸，同比增長(zhǎng)40%；積微循環(huán)平臺(tái)交易額20億元，同比增長(zhǎng)6%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自積微物聯(lián)）
天物大宗依托天津物產(chǎn)集團(tuán)在專業(yè)、資源、渠道、客戶、規(guī)模和品牌六大優(yōu)勢(shì)，打造的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)平臺(tái)，主營業(yè)務(wù)涵蓋鋼鐵、礦石、煤炭、化工、有色金屬等。2019年平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易額1064.77億元，注冊(cè)會(huì)員數(shù)34849個(gè)。全國范圍內(nèi)認(rèn)證倉庫及貨代共計(jì)214家，其中直管庫31家，監(jiān)管庫75家，交割庫108家。
鋼鐵電商有效減少行業(yè)對(duì)周期性、區(qū)域性等影響
鋼鐵行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，具有一定的周期性特征。同時(shí)，鋼鐵行業(yè)受產(chǎn)業(yè)布局影響，具有明顯的區(qū)域性特征。鋼鐵電商可以幫助鋼鐵行業(yè)有效減少周期性、區(qū)域性、季節(jié)性影響，目前正處于快速成長(zhǎng)期，并持續(xù)為鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈上下游用戶提供高效的跨區(qū)域、跨季節(jié)服務(wù)。
行業(yè)周期性：鋼鐵行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，具有一定的周期性特征。目前鋼鐵行業(yè)總體上仍處于產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩狀態(tài)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好時(shí)，市場(chǎng)需求上升，鋼鐵行業(yè)經(jīng)營情況較好；當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向下時(shí)，市場(chǎng)需求下降，鋼鐵行業(yè)經(jīng)營業(yè)績(jī)下滑。鋼鐵電商行業(yè)，因其以服務(wù)為核心，相比傳統(tǒng)行業(yè)具有較好的抗周期性，可以發(fā)揮在線平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助鋼廠拓展?fàn)I銷渠道，降低營銷成本，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，改善經(jīng)營質(zhì)量。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自鋼銀電商）
行業(yè)區(qū)域性：鋼鐵行業(yè)受產(chǎn)業(yè)布局影響，具有明顯的區(qū)域性特征，存在津冀北、晉冀南、長(zhǎng)三角三大鋼鐵產(chǎn)業(yè)集群和山東、遼寧兩大鋼鐵板塊合計(jì)鋼鐵產(chǎn)能占比較高，以及沿江沿海鋼鐵企業(yè)布局較為集中等區(qū)域性特點(diǎn)。鋼鐵電商依托在線平臺(tái)優(yōu)勢(shì)可以幫助傳統(tǒng)行業(yè)突破區(qū)域性限制,一方面通過在線零售幫助鋼廠高效觸達(dá)國內(nèi)各區(qū)域中小用戶，拓展?fàn)I銷渠道，另一方面通過物流資源高效調(diào)度和物流路徑優(yōu)化等，有效促進(jìn)鋼材供需匹配。
行業(yè)季節(jié)性：鋼鐵行業(yè)受季節(jié)因素影響較大，具有一定的季節(jié)性特征。鋼鐵電商依托在線服務(wù)優(yōu)勢(shì)，可以有效降低傳統(tǒng)行業(yè)的季節(jié)性波動(dòng)。當(dāng)北方進(jìn)入冬天后，鋼廠產(chǎn)銷平衡壓力加大，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過產(chǎn)能預(yù)售、統(tǒng)購分銷等創(chuàng)新服務(wù)，可以幫助鋼廠高效對(duì)接用戶需求，加快庫存周轉(zhuǎn)，有效降低季節(jié)性差異對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，鋼鐵行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化需要經(jīng)歷三大階段，即信息階段、交易階段、構(gòu)建鋼鐵電商生態(tài)圈。在構(gòu)建鋼鐵電商生態(tài)圈階段中，“四流合一”，鋼鐵電商融合產(chǎn)業(yè)全流程服務(wù)，打造交易生態(tài)圈，幫助行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。曹磊指出，未來鋼鐵電商必須幫助行業(yè)解決三個(gè)問題。一是鋼企如何在過剩經(jīng)濟(jì)環(huán)境下轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營方式；二是鋼貿(mào)業(yè)怎樣降低鋼材流通高成本；三是如何重建信用體系、解決常態(tài)化的資金問題。
目前鋼鐵產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)頭部效應(yīng)顯著，形成了少數(shù)綜合平臺(tái)和部分垂直平臺(tái)共存的市場(chǎng)格局，但相比鋼鐵行業(yè)體量而言，鋼鐵電商市場(chǎng)滲透潛力巨大。業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)已初步完成鋼鐵生態(tài)圈基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建，在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了信息流、商流、物流、資金流的“四流合一”，形成了為產(chǎn)業(yè)鏈上主要參與者提供從交互、匹配、交易到交付全流程的生態(tài)服務(wù)能力。未來，鋼鐵電商在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的滲透率仍然存在巨大增長(zhǎng)空間。
【小貼士】
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