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被山寨Supreme騙到的不止薇婭和三星 還有奶茶加盟商
夏志商業(yè)探案發(fā)布時(shí)間:2021年07月06日 10:02:10

(網(wǎng)經(jīng)社訊)掛著頂級(jí)潮牌名頭和精致裝修的“Supreme奶茶店”外賣月售僅800單、加盟商老板虧到品牌方都不好意思來(lái)收品牌使用費(fèi)了,你敢信?

這事兒還真就發(fā)生在上海……

把時(shí)鐘撥回到5月份,帶貨女王薇婭因?yàn)槭圪u山寨Supreme聯(lián)名產(chǎn)品翻了車,在當(dāng)時(shí),就有讀者在后臺(tái)問(wèn)【商業(yè)街探案】(ID:bustanan),曾經(jīng)在網(wǎng)上看到過(guò)一些關(guān)于Supreme奶茶的招商信息,靠譜嗎?而我們?cè)?a href="http://qjkhjx.com/zt/qy_xmd/" target="_blank">大眾點(diǎn)評(píng)(上海)搜索關(guān)鍵詞“Supremetea”,還真能搜索到多家Supremetea奶茶店。

那么,這些Supreme奶茶店是真是假?背后是否有什么貓膩?我們就在這個(gè)夏天進(jìn)行了實(shí)地探店。

先說(shuō)探訪結(jié)果:店肯定都不靠譜,不要上當(dāng)。但上過(guò)當(dāng)?shù)募用松?,注意收集證據(jù),用法律的武器保護(hù)自己,還是有挽回?fù)p失的可能性。

1被遺棄的“Supreme奶茶店”:“公司都不來(lái)收品牌使用費(fèi)了!”

需要說(shuō)明的是,盡管能夠在大眾點(diǎn)評(píng)搜索到多家Supreme奶茶店,但只有三家顯示在營(yíng)業(yè)中。我們選定了一家商場(chǎng)店前往探店。

根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)信息,這家店至少已經(jīng)開了一年半,從評(píng)論照片看,這是一個(gè)經(jīng)過(guò)精心裝修的潮牌奶茶店。

店里以紅、黑、白三個(gè)配色打底,在配上炫酷風(fēng)格的漫畫墻壁,墻壁上還掛著不少有著Supreme文字的滑板,再搭配上紅色的椅子和與其交相輝映的鐵桶桌子,不難看出,這確實(shí)會(huì)是年輕人喜歡打卡拍照的潮牌奶茶勝地。

但這家店在美團(tuán)、餓了么兩大平臺(tái),最近一個(gè)月的外賣單量只有800單,這很不“合理”,此前,一位奶茶經(jīng)營(yíng)者告訴我們,奶茶店在兩大平臺(tái)外賣單量加起來(lái)在8000單以上才能盈利。

等到了實(shí)地,我們終于明白為啥這家“Supreme奶茶店”為啥沒(méi)單子了,因?yàn)樵谌肆髁勘容^大的商場(chǎng)里,根本找不到!再次幾度尋找,發(fā)現(xiàn)這家店已經(jīng)搬離商場(chǎng),到了一個(gè)居民區(qū)的街邊,旁邊有個(gè)幼兒園,人流雖然很多,但大都是奶奶帶孩子、媽媽帶孩子這樣,和奶茶核心客戶群體完全不符合。

而原來(lái)高端大氣上檔次的裝修也變成了廉價(jià)簡(jiǎn)單裝修,對(duì)比起來(lái)甚至可以說(shuō)慘不忍睹,只有墻上掛著幾個(gè)“Supreme滑板”和店名可以辨認(rèn)出來(lái)是以前的那家店。店里有三個(gè)人:2位老人和1位年輕的女士,也就是老板娘。

(現(xiàn)在的Supreme奶茶店)

老板娘說(shuō),她丈夫在2019年年末投資20多萬(wàn)加盟了這個(gè)品牌,但她自己對(duì)這個(gè)品牌了解不多,只知道是個(gè)來(lái)自的美國(guó)的賣衣服的牌子,其他都不清楚。

在閑聊的很多時(shí)候,老板娘都是一個(gè)有著燦爛笑容的女人,讓人很容易就會(huì)心生好感,但是在聊到自己加盟的這個(gè)品牌的時(shí)候,表情卻大多數(shù)時(shí)候都皺著眉頭。

“好像現(xiàn)在公司那邊也不知道開沒(méi)開了,很久都沒(méi)和我們聯(lián)系過(guò)了。以前上海這邊有好多家的,現(xiàn)在都關(guān)掉了。這個(gè)名牌的奶茶店你搜一下,現(xiàn)在只有兩家還是三家了,其他的都關(guān)了,以前五角場(chǎng)、虹橋機(jī)場(chǎng)這些都關(guān)掉了,很多老板都是貼錢做的?!崩习迥镎f(shuō)。

她回憶,自己和老公都是第一次開店,什么都不懂。開始選在商場(chǎng)里,每個(gè)月房租都要3萬(wàn)多,加上在公司里訂物料,很多和其他渠道一樣的產(chǎn)品,價(jià)格都貴的不得了,至少翻了一倍,還要加上昂貴的運(yùn)費(fèi),所以那個(gè)店在虧錢。

后來(lái),兩口子干脆自己在外面進(jìn)貨,又換了個(gè)鋪?zhàn)?,搬到現(xiàn)在的街邊,雖然生意依舊不好,但是好在品牌成了自己的,公司開始說(shuō)品牌使用費(fèi)一年要收一萬(wàn)多,但現(xiàn)在沒(méi)人管他們,也沒(méi)人來(lái)收品牌費(fèi),所以還在勉強(qiáng)維持著。

在老板娘的不斷吐槽中,一個(gè)懷疑涌向了我們的心頭,過(guò)高的物料費(fèi)、物流費(fèi)、交了加盟費(fèi)以后就沒(méi)有反應(yīng)的品牌公司,這聽起來(lái)很有某些快招加盟公司的特征!

因?yàn)槔习迥镆舱f(shuō)不清楚品牌方背后的公司名字,所以我們決定繼續(xù)查詢,結(jié)果不查不知道,一查嚇一跳。

2官司纏身的“Supreme奶茶”

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示,僅在2019年就有6家公司注冊(cè)過(guò)Supreme tea商標(biāo),但是都沒(méi)成功。盡管在國(guó)內(nèi)做餐飲招商加盟需要獲得相關(guān)的商標(biāo),但這6家公司中,有3家公司都開放過(guò)餐飲加盟業(yè)務(wù),他們是廣州食盟企業(yè)管理有限公司、廣州元味淳企業(yè)管理有限公司、至高(廣州)企業(yè)管理有限公司。

有意思的是,三家公司都因?yàn)檎猩碳用吮?a href="http://qjkhjx.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">起訴過(guò),訴訟幾乎都與“假冒美國(guó)Supreme”有關(guān)而且被法院列入失信被執(zhí)行人,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是加盟商告贏了,但公司并沒(méi)有執(zhí)行法院判決,給加盟商退錢。

以至高(廣州)企業(yè)管理有限公司的一件訴訟為例:

在2019年9月16日,一位97后的Z女士看到了至高的官網(wǎng)網(wǎng)頁(yè),里面有大量關(guān)于美國(guó)Supreme首次跨界餐飲,創(chuàng)辦Supremetea品牌,同時(shí)授權(quán)至高招加盟商的宣傳。

心動(dòng)的Z女士在9月18日就到了至高的辦公地點(diǎn),并看到了所謂美國(guó)Supreme對(duì)至高的授權(quán)書。22日,她正式和至高簽訂了合作協(xié)議,支付了投資款70000元、冰淇淋機(jī)器費(fèi)25000元、材料款52053元、店鋪中介咨詢服務(wù)費(fèi)6825元、租金13650元、裝修品牌logo標(biāo)識(shí)材料費(fèi)8283元、自買裝修材料款20894.3元、裝修費(fèi)25000元、收銀機(jī)款2199元,合計(jì)超過(guò)20萬(wàn)元。

但是在開業(yè)后不久,也就是10月23日,Z女士被拉入一個(gè)至高投資商加盟的微信群,群里有人質(zhì)疑美國(guó)Supreme的授權(quán)書,并稱至高是山寨慣犯:其前身是廣州老虎堂企業(yè)管理有限公司,曾假冒老虎堂品牌吸引加盟公司;再前身是廣州鴻瑞企業(yè)服務(wù)有限公司,假冒鹿角巷品牌吸引加盟公司。

此后,Z女士繼續(xù)查詢,發(fā)現(xiàn)美國(guó)Supreme還沒(méi)進(jìn)駐中國(guó),于是在10月26日找到至高,要求提供更多證據(jù)證明授權(quán)文件的真實(shí)性,但被拒絕。于是進(jìn)行訴訟,要求至高返還投資款,賠償實(shí)際損失。

至高公司當(dāng)然開始甩鍋,主要理由有三個(gè):

1、公司確實(shí)在2019年8月取得了在英國(guó)注冊(cè)的和Supreme相關(guān)的商標(biāo)。

2、Z女士看到的宣傳“至高獲得美國(guó)Supreme授權(quán)”的網(wǎng)站,不是至高的官網(wǎng),也不是公司行為,不排除是個(gè)別業(yè)務(wù)員為個(gè)人目的和業(yè)績(jī)的行為。

3、Z女士的店面在正常經(jīng)營(yíng)中。

綜上,至高認(rèn)為Z女士 要求退款賠償損失的請(qǐng)求應(yīng)該被駁回。

至于法院如何裁定,就不詳細(xì)展開了說(shuō)了,只說(shuō)最核心的部分,至高確實(shí)在品牌畫冊(cè)、項(xiàng)目簡(jiǎn)介、投資手冊(cè)、授權(quán)書、相關(guān)招商時(shí)的微信聊天記錄和Z女士經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的圖片宣傳資料都顯示“美國(guó)情懷”等,多次強(qiáng)調(diào)權(quán)利來(lái)源于美國(guó)相關(guān)權(quán)利人,和實(shí)際來(lái)自英國(guó)權(quán)利人的事實(shí)不符合。

最后,至高應(yīng)該返還投資款7000元、設(shè)備款25000元、賠償Z女士經(jīng)濟(jì)損失60000元。 

3Supreme水深,但這不是薇婭甩鍋的理由

Z女士官司里最有趣的一點(diǎn)是:至高的問(wèn)題是對(duì)經(jīng)營(yíng)資源有欺詐行為,但你說(shuō)這個(gè)”Supreme tea“是假的嗎?好像也不能這么說(shuō),因?yàn)橹粮叩拇_有合法授權(quán),甭管英國(guó)那個(gè)商標(biāo)是至高自己注冊(cè)的還是同英國(guó)本土公司合作拿來(lái)的,總歸程序上似乎沒(méi)什么問(wèn)題。

這也是一些Supreme的山寨們的一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象:誰(shuí)都知道他們是山寨,但是從法規(guī)角度好像還不能這么說(shuō),因?yàn)槿思业拇_有商標(biāo)。而且這個(gè)套路玩的最溜的還不是中國(guó)公司,是國(guó)外的公司,三星就吃過(guò)大虧。

那是在2018年12月10日,三星在國(guó)內(nèi)發(fā)布手機(jī)A8s,大張旗鼓的宣傳和潮牌大牛Supreme合作,結(jié)果這是個(gè)意大利家族在意大利注冊(cè)的Supreme,和潮流圈蓋章的美國(guó)Supreme沒(méi)啥關(guān)系。

薇婭同理。出事后,薇婭展示了合作商家提供的來(lái)自國(guó)外某品牌管理公司的Supreme的授權(quán)書,強(qiáng)調(diào)流程合規(guī),但事實(shí)上,這個(gè)品牌管理公司只是在中國(guó)做了個(gè)商標(biāo)申請(qǐng),還沒(méi)獲準(zhǔn)注冊(cè),談何授權(quán)呢?

不過(guò)這種破綻這么明顯的所謂聯(lián)名授權(quán),你說(shuō)一個(gè)可能沒(méi)啥文化的奶茶加盟商看不出來(lái),我們是信的,但是薇婭這么以嚴(yán)格品控的團(tuán)隊(duì)看不出來(lái)?三星這么大的公司看不出來(lái)?誰(shuí)信?

而對(duì)比弱小的奶茶加盟商敢于去打官司,為后來(lái)者避坑或者是挽回?fù)p失提供了可以學(xué)習(xí)參考的實(shí)踐,這些大主播、大公司卻在事發(fā)后的第一時(shí)間,試圖把所謂的“流程合規(guī)”混淆為“源頭合規(guī)”,不免令人心寒。

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