(網(wǎng)經(jīng)社訊)618規(guī)模繼續(xù)增長，但讓利消費者程度有所減弱。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，本次618全網(wǎng)GMV達5785億元，同比+26.5%，增速較2020年618有所下滑，但仍高于2019年618的增速。天貓、京東、蘇寧等平臺依然參戰(zhàn)，而新興內(nèi)容電商如抖音、快手等也明確參與，消費者的選擇進一步多元化。在具體活動方式上，我們觀察到各平臺繼續(xù)通過增強消費便利度和信任度來提高消費轉(zhuǎn)化率，但各家電商對消費者的直接補貼等讓利力度有所下滑。
618活動向商家端傾斜，天貓、京東、抖音為核心陣地。另一方面，國家監(jiān)管部門開始反壟斷調(diào)查后，電商平臺強迫商家“二選一”已被清晰定義為違法行為，各電商平臺開始強化對商家的支持力度，以吸引商家進駐與留存。根據(jù)我們觀察，618前后電商平臺扶持措施主要有三：1）提高開店便利度：天貓、京東開店流程縮減，“先開店，試運營中再審查”。2）降低運營成本：降低保險、技術(shù)服務(wù)費等各類費用、提供融資貸款。3）增加流量支持：開放運營工具、提供平臺流量支持等。其中，天貓、京東、抖音是商家們參與618活動最積極的三大平臺。
分平臺看，1）天貓：本次618天貓平臺尚未公布平臺最終數(shù)據(jù)，但從618前億邦智庫所做調(diào)查顯示，從重視度與預(yù)算投入度兩個維度看，絕大多數(shù)商家的投入重心仍在天貓平臺上。從具體參與數(shù)上看，天貓618吸引了25萬個品牌參與，是2020年的2.5倍，其中新品牌數(shù)達8200家，共提供超140萬個新品，驗證天貓平臺仍是品牌競爭、新品發(fā)布最大和最重要的主陣地。2）京東：本次618京東GMV達3438億，同比提升27.7%，億邦智庫的調(diào)查顯示商家在京東平臺上投入相對較低但預(yù)期產(chǎn)出相對較高，或表明平臺上品牌競爭相對緩和、費用投放效率相對較高。3）抖音：本次參與抖音618活動的商家總數(shù)為2020年的2.9倍，且調(diào)查還顯示，抖音在商家端的優(yōu)先級僅次于天貓平臺，近年來抖音上注冊的企業(yè)號的賬號數(shù)和粉絲總數(shù)也在快速增長。抖音平臺在直播帶貨賽道上對品牌商家的友好度較高，有望承接大量試水直播帶貨的品牌商家入住，或能成為未來品牌競爭的下一個主流戰(zhàn)場。
海內(nèi)外美妝品牌競爭持續(xù)，手機品牌排名明顯變化。我們接著觀察618相關(guān)行業(yè)的情況：1）化妝品：海外美妝品牌的整體品牌力仍遠高于國貨品牌，本次618前三天，天貓美妝榜單前十悉數(shù)被外資品牌所占據(jù)。
但國貨品牌特別是近年來快速崛起的新銳品牌在銷售額等關(guān)鍵指標上仍取得了進步，并正在對抖音等未來的新戰(zhàn)場進行布局，搶占先手優(yōu)勢并進行差異化競爭。2）手機：京東618品牌手機銷量榜單的名次具有顯著變化，華為受到芯片供應(yīng)影響明顯（榮耀受到影響從2020年的第一位置下降至2021年第三）。從國內(nèi)手機月度出貨數(shù)據(jù)來看，5G手機成為出貨主力，維持在75%以上的滲透率。
快遞行業(yè)規(guī)模大、需求潛力強，“量增價減、加速下沉”是短期主要發(fā)展趨勢。自618發(fā)展成為上半年的“全民網(wǎng)購節(jié)”后，6月就逐步成為上半年快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)量高峰月，參考2021年4-5月情況，預(yù)計2021年6月快遞業(yè)務(wù)量有望達到94-95億件。當前我國快遞行業(yè)具有市場規(guī)模大，需求潛力強的特點，“量增價減、加速下沉”是短期主要發(fā)展趨勢，同時快遞行業(yè)的增長也推動了高標倉儲領(lǐng)域的發(fā)展。
