(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618已來(lái)，隨著電商新玩家抖音、快手的加入，也讓今年的電商大戰(zhàn)比往年特殊許多。各大電商平臺(tái)的戰(zhàn)線也越拉越長(zhǎng)，凌晨已過(guò)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、小米各家開始紛紛曬戰(zhàn)報(bào)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社【專題】網(wǎng)經(jīng)社第12年全程直擊 第一個(gè)沒(méi)了“二選一”的618電商年中大促盛典）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.從618首日開局來(lái)看，618整體銷售勢(shì)頭較好，不過(guò)如果把618看做是一個(gè)與“雙11”比肩的大促季而言，從進(jìn)入6月份以來(lái)的情況與往年還是有很大的差距。不可否認(rèn)，今年上半年較大的電商年中大促618確實(shí)有些沉寂，各個(gè)平臺(tái)高調(diào)營(yíng)銷及各個(gè)品牌借勢(shì)促銷的活動(dòng)也少了。商家開始多平臺(tái)低調(diào)運(yùn)營(yíng)，抖音、快手等各平臺(tái)商家直播帶貨已是常態(tài)，不足為奇。其部分原因也與監(jiān)管層對(duì)電商行業(yè)踩下了剎車有關(guān)。
2.無(wú)獨(dú)有偶，莫岱青指出，自從監(jiān)管層反壟斷，反“二選一”以來(lái)，618期間，電商平臺(tái)、商家及用戶都被迫回歸理性。特別電商平臺(tái)都較謹(jǐn)慎，對(duì)廠商的角力重心發(fā)生了改變，由打壓要資源向服務(wù)、規(guī)范轉(zhuǎn)變。同時(shí)，目前廠商更看重持續(xù)發(fā)展、品牌建設(shè)、私域流量。
3.總之，今年的618雖有些沉寂，這也在意料之中。因?yàn)?18戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)加上直播帶貨消解了部分購(gòu)物需求，因此，618當(dāng)天的購(gòu)物需求已不再像往年那樣狂熱。莫岱青總結(jié)道。
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