(網(wǎng)經(jīng)社訊)知乎是中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)，其堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向的定位深受高線城市的年輕用戶認(rèn)可。公司通過(guò)算法分發(fā)的問(wèn)答內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的機(jī)制是其內(nèi)容社區(qū)黏性的來(lái)源；在內(nèi)容視頻化和多產(chǎn)品平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)下，公司有望進(jìn)一步提升商業(yè)化價(jià)值。
高效的內(nèi)容分發(fā)和高質(zhì)量?jī)?nèi)容積累是公司獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司是國(guó)內(nèi)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)，也是中國(guó)前五綜合在線社區(qū)，以廣告、付費(fèi)會(huì)員等作為主要收入，并且逐步拓展新的收入模式。知乎以內(nèi)容為導(dǎo)向的定位，深受高線城市的年輕用戶認(rèn)可。公司擁有深厚的內(nèi)容積淀和活躍的用戶交互，平臺(tái)上積累了3.53億條內(nèi)容，其中問(wèn)答數(shù)量3.15億條，覆蓋超過(guò)1000多個(gè)垂直領(lǐng)域和57.1萬(wàn)個(gè)話題，4310萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者，月均互動(dòng)次數(shù)6.76億條。知乎在算法和分發(fā)上堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主導(dǎo)，從內(nèi)容價(jià)值的角度出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估和排序方式的優(yōu)化，并根據(jù)用戶興趣進(jìn)行問(wèn)題推薦，在高效的分發(fā)機(jī)制下形成了良好的用戶黏性，Yan+用戶12個(gè)月平均留存率為72%。
商業(yè)化潛力逐步釋放，除插片廣告和會(huì)員收入外，“知+”內(nèi)容營(yíng)銷及內(nèi)容電商后續(xù)潛力巨大。公司廣告業(yè)務(wù)占比明顯下降的同時(shí)，付費(fèi)和內(nèi)容商業(yè)化解決方案占收入份額明顯的提升，尤其是內(nèi)容商業(yè)化解決方案成為增速最快的業(yè)務(wù)，公司多元化商業(yè)布局初顯成效。付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)目前為第二大收入來(lái)源，20年付費(fèi)會(huì)員滲透率達(dá)3.4%，付費(fèi)用戶數(shù)同比大幅增長(zhǎng)311.5%，CIC預(yù)測(cè)在線內(nèi)容付費(fèi)用戶未來(lái)五年CAGR超過(guò)20%，市場(chǎng)規(guī)模CAGR超過(guò)30%，付費(fèi)人數(shù)和價(jià)格有望取得同步增長(zhǎng)。而精準(zhǔn)的選題及豐富的內(nèi)容場(chǎng)景使得內(nèi)容商業(yè)化解決方案整體的點(diǎn)擊率能達(dá)到傳統(tǒng)廣告的數(shù)倍之多，未來(lái)將成為公司下一階段增長(zhǎng)引擎；
內(nèi)容平臺(tái)化及內(nèi)容視頻化趨勢(shì)下的內(nèi)容產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)是公司多元化增長(zhǎng)的動(dòng)力。公司擁有基于文本+圖形的內(nèi)容的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)并從視頻內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)類別多樣化.根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，網(wǎng)民使用率為95.8%，視頻化升級(jí)對(duì)公司用戶的活躍度、內(nèi)容量均產(chǎn)生正向影響，今年一季度視頻消費(fèi)用戶在DAU的滲透率達(dá)到30%，1分鐘以上的中視頻季度日均上傳量同比上漲17倍，公司未來(lái)將在更廣泛的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群中擴(kuò)大其受眾。
