(網(wǎng)經(jīng)社訊)作為今年上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，今年端午假期已宣告結(jié)束。這三天你是在家“躺平”，還是出門“瀟灑”？據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，假期三天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)94.1%；共實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長(zhǎng)139.7%；網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理資金類跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易53.65億筆，金額2.96萬(wàn)億元人民幣，日均交易筆數(shù)、交易金額同比分別增長(zhǎng)28%和51%。作為旅游服務(wù)的主力軍，各在線旅游平臺(tái)的表現(xiàn)如何？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社大出行臺(tái)盤點(diǎn)了攜程、同程旅行、去哪兒、馬蜂窩、驢媽媽等各在線旅游平臺(tái)的端午數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：三天收入近三百億 各OTA端午小長(zhǎng)假“成績(jī)單”出爐http://qjkhjx.com/zt/otacjd/ ）
（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫(kù)）
攜程：端午假期平臺(tái)整體訂單同比增幅達(dá)83%
6月14日，攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），展示了今年端午期間游客的出游偏好和網(wǎng)紅玩法趨勢(shì)。
《報(bào)告》顯示，今年端午平臺(tái)整體訂單同比去年增幅達(dá)到83%，其中門票、租車、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長(zhǎng)87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經(jīng)愈加獲得游客認(rèn)可。此外，80后、90后、00后人群占總出游人數(shù)85%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自攜程）
出行方面，由于端午小長(zhǎng)假時(shí)間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。同時(shí)，從假期熱門線路來(lái)看，端午期間游客不走遠(yuǎn)，旅客高鐵游單程平均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)13分鐘、平均出行半徑338公里。值得一提的是，18-25歲的大學(xué)生和職場(chǎng)青年最愛高鐵出游，18-35歲高鐵用戶占比超過(guò)80%。假日期間，通過(guò)攜程預(yù)訂耗時(shí)最短的高鐵為長(zhǎng)沙谷山-尖山，僅3分鐘車程、最長(zhǎng)的高鐵線路為深圳-北京，需耗時(shí)1323分鐘。
隨著拼假游、錯(cuò)峰游風(fēng)潮的流行，長(zhǎng)線旅行在端午期間表現(xiàn)同樣不俗?！秷?bào)告》顯示，旅客端午機(jī)票預(yù)訂量同比去年上漲70%，機(jī)票均價(jià)為637元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社大出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）獲悉，近幾年紅色旅游消費(fèi)不斷升溫，《報(bào)告》顯示，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)60%。此外，作為周邊游的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游在小長(zhǎng)假中也大放異彩。從出游人群看，90后游客占比近半，最愛去到城郊鄉(xiāng)間玩耍。
同程旅行：端午假期紅色旅游人次同比上漲200%
6月14日，同程旅行、<a href="http://qjkhjx.com/Index/complain_search.html?company=同程旅游共同發(fā)布了《2021年端午假期出行報(bào)告》，揭示了端午假期消費(fèi)者的旅游出行情況。
《報(bào)告》顯示，端午小長(zhǎng)假期間，同程旅行平臺(tái)大交通、酒店、景點(diǎn)門票均較去年同期大幅增長(zhǎng)。其中，大交通訂單量同比去年端午假期上漲52%。細(xì)分來(lái)看，火車票訂單量同比上漲43%，機(jī)票訂單量同比上漲12%，汽車票訂單量同比2020年端午假期期間漲幅達(dá)到106%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自同程旅行）
住宿預(yù)訂方面，為滿足年輕游客“宅酒店”的旅行新需求，同程旅行為用戶提供了親子主題房、甜蜜情侶房、潮酷電競(jìng)房等針對(duì)不同人群的主題酒店?！秷?bào)告》顯示，端午假期期間，同程旅行酒店訂單量同比上漲69%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自同程旅行）
景區(qū)門票方面，今年端午假期期間同程旅行門票訂單量同比上漲38%。其中，山岳類景區(qū)訂單量同比上漲130%，成為今年端午期間最熱門的景區(qū)類型，動(dòng)物園、森林公園、游樂(lè)園、博物館、海洋館等親子游游客喜愛的景區(qū)，也成為端午出行的熱門之選。此外，古鎮(zhèn)村落、城市觀光、名人故居等類型的景區(qū)，給游客帶來(lái)深度的歷史和潮流文化體驗(yàn)，訂單量漲幅均超過(guò)100%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自同程旅行）
此外，受到國(guó)內(nèi)零星出現(xiàn)的疫情影響，今年端午假期游客出行半徑明顯縮短，年輕游客對(duì)文化體驗(yàn)的需求迅速上升，周邊游、民俗游和親子游是居民熱門出游選擇，紅色旅游人次同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
去哪兒：95后和00后成為端午假期的出游主力
近日，去哪兒公布了端午出行數(shù)據(jù)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午出游預(yù)訂與清明基本持平。甘肅蘭州、新疆伊犁、福建泉州、海南萬(wàn)寧和青海海西的預(yù)訂量超2019年1倍以上。
作為一年當(dāng)中氣溫最高的小長(zhǎng)假，全國(guó)各地的博物館成了端午期間的打卡勝地。特別是出游熱情最高的95后和00后，“沖著文創(chuàng)去打卡”成為新潮流。
其中，喀納斯的金蓮花也進(jìn)入盛開期，伊犁和阿勒泰端午期間去哪兒平臺(tái)的預(yù)訂量與2019年相比增長(zhǎng)達(dá)到2.5倍；青海海西看茶卡鹽湖的人增長(zhǎng)也超過(guò)了2倍；前往西雙版納的預(yù)訂增長(zhǎng)超過(guò)1倍。
旅客構(gòu)成方面，與五一假期“合家歡”出游不同，今年端午假期正逢考試季，因此家有考生的消費(fèi)者和大學(xué)生群體出游減少。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，95后和00后成為端午假期的出游主力，兩者占比分別達(dá)到25%和18%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自去哪兒）
有趣的是，閨蜜超越情侶成為端午假期出游的最熱門cp。出游的95后中，近三成旅客和閨蜜一起出游；90后和00后雖然相差十歲，但選擇出游搭檔時(shí)，仍然有2成左右的游客選擇閨蜜。
此外，由于期末考試臨近，10后和15后游客出游減少，而無(wú)需面對(duì)考試的15后小朋友則可以和父母一道出游，去哪兒平臺(tái)上15后小朋友出游占比超過(guò)10后和15后游客。
馬蜂窩：端午假期西南西北熱度高 年輕游客酷愛“文化游”
6月15日，馬蜂窩旅游發(fā)布了端午出游數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，端午假期西南和西北城市的旅游熱度領(lǐng)跑全國(guó)，“當(dāng)?shù)赜巍焙汀岸ㄖ朴巍碑a(chǎn)品很受年輕游客的歡迎，博物館、古文化景區(qū)的門票銷售領(lǐng)跑其他景區(qū)。烏魯木齊、阿壩、麗江、阿泰勒、成都和西寧，均在馬蜂窩旅行熱度最高的十大城市之列。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自馬蜂窩）
馬蜂窩平臺(tái)的門票銷售數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，文化類景區(qū)景點(diǎn)的門票銷售遠(yuǎn)高于其他旅游項(xiàng)目。在全國(guó)門票銷售前30名中，文化類景區(qū)包攬了其中46%的席位。
另?yè)?jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的綜合測(cè)算，假日期間，87.9%的游客體驗(yàn)了紅色旅游。全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長(zhǎng)6成。
值得關(guān)注的是，年輕游客的出游方式以及消費(fèi)習(xí)慣都趨于深度、沉浸式的體驗(yàn)。馬蜂窩“北極星攻略”數(shù)據(jù)顯示，呼倫貝爾、重慶、青島、長(zhǎng)沙、舟山等備受年輕人喜歡的城市級(jí)目的地，其攻略閱讀量在過(guò)去兩周的增長(zhǎng)均超過(guò)200%。
驢媽媽：紅色游和文博游是端午假期熱門之選
6月14日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2021端午小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，今年端午小長(zhǎng)假，游客“放飛”出行圈縮窄，近六成選擇“3小時(shí)”范圍內(nèi)目的地。
在周邊游偏好方面，提供“吃喝玩樂(lè)游購(gòu)住”的一站式周邊休閑度假目的地受到越來(lái)越多游客追捧?！秷?bào)告》分析，今年端午，有近四成親子家庭游客選擇集合了“酒店+主題樂(lè)園/玩樂(lè)景區(qū)”的一站式度假區(qū)或特色小鎮(zhèn)作為周邊休閑去處。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自馬蜂窩）
此外，除了自由行之外，也有游客選擇以私家團(tuán)的方式奔赴周邊出游。一個(gè)或者幾個(gè)家庭組成一個(gè)小包團(tuán)，擁有專車專導(dǎo)，專屬行中管家等服務(wù)，行程自由且私密安全，受到不少游客青睞。《報(bào)告》顯示，端午小長(zhǎng)假在驢媽媽平臺(tái)報(bào)名私家團(tuán)的人次比2019年同期增長(zhǎng)140％。
端午節(jié)作為中華民族的重要傳統(tǒng)節(jié)日，與民俗文化相結(jié)合的旅游也是一大亮點(diǎn)。此外，紅色游和文博游依然是這個(gè)端午的熱門之選。《報(bào)告》分析，全家一起去紅色旅游景點(diǎn)品味紅色文化，去博物館對(duì)話歷史，成為許多家庭“寓教于游”的必選項(xiàng)。
木鳥民宿：端午假期住宿訂單量為2020年同期2.9倍
6月15日，木鳥民宿發(fā)布《2021端午住宿數(shù)據(jù)報(bào)告》。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年總體訂單量超2019年同期，是2020年同期2.9倍。其中2021年端午假期周邊游用戶占比有所提升，約占27%。
從家庭出游人數(shù)分析，端午期間4人以上家庭出游增加，占比高于2020年同期水平。從入住時(shí)間觀察，1-2天為用戶首選，間夜價(jià)格相較于去年同期增加13%，用戶出游消費(fèi)層次有所提升。
今年端午假期正值畢業(yè)季前夕，音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)等文化活動(dòng)增多。出游用戶人群占比變化明顯?！秷?bào)告》顯示，90后人群為消費(fèi)主力，占比達(dá)45%；學(xué)生群體旅游需求旺盛，“Z世代”00后出行占比增加10%。
從需求側(cè)觀察，用戶文化旅游增加，音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)等演出活動(dòng)增多，粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的同時(shí)帶動(dòng)民宿行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
端午假期雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但民宿市場(chǎng)火熱，集中反映后疫情時(shí)代用戶消費(fèi)需求、消費(fèi)特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步促使民宿行業(yè)服務(wù)升級(jí)。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)疫苗的接種普及，預(yù)計(jì)十一期間，長(zhǎng)途游將得到恢復(fù)，同時(shí)民宿行業(yè)將產(chǎn)生更加明顯的趨勢(shì)變化。
這個(gè)端午小長(zhǎng)假，你又去哪里玩了呢？如果你在旅游出行過(guò)程中遇到問(wèn)題需要幫助，歡迎登錄國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）進(jìn)行維權(quán)。
