(網(wǎng)經(jīng)社訊)六一前夕，一份“大禮”不期而至。5月31日，中共中央政治局召開的會議指出，進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。隨著三胎政策的開放，對于母嬰電商、跨境電商、在線教育等行業(yè)來說或迎來利好。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：中央明確開放三孩生育 網(wǎng)經(jīng)社：母嬰電商 在線教育受利好http://qjkhjx.com/zt/stsy/ ）
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自新華社官方微博）
母嬰電商規(guī)模已破萬億 三胎政策再加“一把火”
2015年10月，十八屆五中全會決定，于2016年1月1日起正式全面放開二胎。彼時，二胎政策的紅利成為母嬰電商們新一輪的風口和希望。據(jù)我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的《2020年度中國母嬰電商市場數(shù)據(jù)報告》（報告下載：http://qjkhjx.com/zt/2020mydsbg/）顯示，我國母嬰電商交易規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商市場規(guī)模從2011年的380億元增長至2020年的10000.5億元，預計2021年市場規(guī)模超1.1萬億元。
增速上，2014年增長率高達111.39%，從2015年-2020年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平緩下滑，預測2021年增增速為9.99%，呈上升趨勢。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，二胎之后，三胎時代逐漸到來，母嬰電商有望進一步提升增速，給寶寶樹（美囤媽媽）、蜜芽等母嬰電商帶來更多的機會。同時，政策之下，無疑將帶動更多投資者將加緊搶灘母嬰行業(yè)，新品牌和各個細分賽道也將迎來更大增長。同時，90、Z世代進階為母嬰人群主力軍，現(xiàn)母嬰市場已發(fā)展到個性化母嬰電商平臺時期，比拼的或許不再是商品的種類是否豐富，更重要的是持續(xù)滿足平臺上用戶的個性化需求。
此外，隨著“三胎”政策的開放實施，母嬰電商成為了電商行業(yè)又一具有商機的細分領(lǐng)域。當下，各大電商幾乎無一例外均有涉足，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測顯示，其“玩家”主要包括：綜合平臺類(京東、拼多多、天貓/淘寶、唯品會、考拉海購、洋碼頭等)、垂直平臺類(寶寶樹、蜜芽、貝貝、寶貝格子、好孩子等)、社區(qū)類(辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等)。
值得一提的是，拼多多、蘇寧易購等電商平臺首次將兒童節(jié)的元素融入618年中大促，分別舉辦“為你讀書”、六一寶寶節(jié)“開心直播夜”，為電商節(jié)“全家桶”增加新的成員 。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為蘇寧六一寶寶節(jié)開心直播夜主會場）
除了利好國內(nèi)母嬰電商，政策的開放對于進口母嬰電商來說也將收益。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，三孩政策的放開還將刺激進口母嬰電商市場的發(fā)展，母嬰品類作為進口電商的重點品類一直備受網(wǎng)購用戶的熱捧。
一方面，三胎政策放開帶來目標群體人口基數(shù)增長，增量市場是進口母嬰電商行業(yè)發(fā)展的強大驅(qū)動力；另一方面，放開三孩給更多有經(jīng)濟實力的家庭創(chuàng)造了機會，該群體對進口消費品需求強烈，這也利好進口母嬰電商市場發(fā)展。從而利好像天貓國際、考拉海購、京東國際、蘇寧國際、洋碼頭、行云集團、洋蔥集團、寶媽環(huán)球購等進口綜合電商。
三胎政策促進母嬰消費 行業(yè)亂象需警惕
在母嬰電商快速發(fā)展的同時，不少弊端的逐漸顯現(xiàn)。據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)表明，母嬰電商存在商品質(zhì)量、物流問題、虛假促銷、退款問題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問題、售后服務、貨不對板等問題，涉及投訴平臺有孩子王、貝貝、德國W家、媽媽購等垂直類電商平臺以及天貓、淘寶等綜合類平臺。
此外，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解到，5月30日新華社披露了“三無”童鞋、“山寨”童裝等2.2億兒童背后的消費“陷阱”，點名了淘寶某商鋪和京東平臺。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智表示，商家出售假冒偽劣產(chǎn)品，交易平臺作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無作為，應當承擔連帶責任。
方熠智提醒，在為孩子購買母嬰類產(chǎn)品時應該注意警惕產(chǎn)品質(zhì)量問題，目前市場上母嬰產(chǎn)品種類繁多、質(zhì)量參差不齊，建議盡量選擇售后有保障的大牌連鎖產(chǎn)品，同時呼吁有關(guān)部門加強對母嬰類產(chǎn)品質(zhì)量抽檢，嚴厲打擊銷售假冒、偽劣產(chǎn)品的無良廠商，從源頭上遏制質(zhì)量低下的母嬰產(chǎn)品流入市場，凈化市場環(huán)境，讓廣大家長放心購買。
三胎政策放大在線教育的價值 行業(yè)還需“撥亂反正”
“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國在線教育市場規(guī)模約為4328億元，同比增長24.79%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰認為，隨著三胎政策的開放，未來對于教育資源的需求將進一步提升。而在教育資源有限、分布不均背景下，三胎政策開放有望進一步放大在線教育的價值，逐步利好早教、K12、高等教育等。
陳禮騰表示，宏觀層面上看，在線教育的長期價值無可非議。但就目前而言，在線教育的平臺亂象亟需整治。據(jù)“電訴寶”數(shù)據(jù)顯示，退款問題、網(wǎng)絡欺詐、霸王條款、虛假宣傳是2020年全年在線教育投訴的主要問題，涉及的在線教育平臺有大塘小魚、嗨學網(wǎng)、學慧網(wǎng)、幫考網(wǎng)、尚德機構(gòu)、中華會計網(wǎng)校、DaDa英語、51Tlak、一只船教育、騰訊課堂、麥淘親子、環(huán)球網(wǎng)校、英語流利說、深海教育、阿卡索外教網(wǎng)、大暑電商學院、vipkid、掌門1對1、滬江網(wǎng)校、蘭迪少兒英語、對啊、扇貝網(wǎng)、華圖教育、網(wǎng)易云課程、魔力恐龍、大咖知識學堂、河小象、叮當學堂、有道精品課、清北網(wǎng)校、學霸君1對1、高頓教育、英孚教育、蕓學教育、向日葵媽媽、葡萄英語等。
自2021年以來，監(jiān)管部門對于在線教育的監(jiān)管明顯加強。4月25日，北京市市場監(jiān)督管理局宣布依法對跟誰學、學而思、新東方、高思四家校外教育培訓機構(gòu)價格違法行為作出頂格50萬元罰款的行政處罰。
5月10日，國家市監(jiān)總局對“作業(yè)幫”利用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費者交易的行為和“猿輔導”構(gòu)成實施虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳的行為，分別處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰。
6月1日，國家市場監(jiān)管對新東方、學而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語、噠噠英語、卓越、威學、明師、思考樂、邦德、藍天、納思等13家校外培訓機構(gòu)分別予以頂格罰款，共計3650萬元。
此外，6月1日正式實施的《未成年人保護法》中明確，幼兒園、校外培訓機構(gòu)不得對學齡前未成年人進行小學課程教育。這對開設啟蒙業(yè)務的公司又是一記“重拳”。據(jù)了解，開設類似業(yè)務的有高途“小早啟蒙”、好未來 “小猴啟蒙”、字節(jié)跳動“瓜瓜龍啟蒙”等。
陳禮騰表示，在線教育作為一個長期需求的市場，三胎政策的開放對于在線教育行業(yè)來說是持續(xù)利好，在線教育公司應該把握市場機遇，不斷調(diào)整公司發(fā)展策略，迎合政策，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
