(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著國人對美和個(gè)性的不斷追求，富含科技色彩的美妝產(chǎn)品已步入大眾視野，并在日常生活中逐漸普及，如AR虛擬試妝、適用于個(gè)人膚質(zhì)的定制化粉底液、兼顧天然性與有效性的綠色護(hù)膚品等。在消費(fèi)新需求驅(qū)動(dòng)下，科技已成為美妝行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。
后疫情時(shí)代，中國消費(fèi)者更注重?cái)?shù)字化體驗(yàn)與健康
新冠疫情后，中國消費(fèi)者健康管理意識增強(qiáng)，更傾向通過科技視角尋求健康體驗(yàn)，并將此觀念融入到生活的各個(gè)方面。
對企業(yè)而言，為了在需求日益增長的數(shù)字化市場中搶得發(fā)展先機(jī)，一方面需要增加技術(shù)投資，推動(dòng)線上體驗(yàn)、隱私保障能力等服務(wù)水平的提升；另一方面則需引導(dǎo)、教育消費(fèi)者，使其發(fā)現(xiàn)并享受科技產(chǎn)品給日常生活帶來的便利。
科技為美妝行業(yè)發(fā)展第一驅(qū)動(dòng)力
美妝個(gè)護(hù)的發(fā)展基于科學(xué)實(shí)踐，發(fā)展歷程中向來不乏與高科技的碰撞、融合。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的不斷迭代，美妝與科技的融合往縱深發(fā)展，衍生出更多應(yīng)用場景。據(jù)36氪研究院預(yù)測分析，科技賦能下的美妝行業(yè)將迎來爆發(fā)，市場規(guī)模將在2025年達(dá)到一萬億元左右。同時(shí)，科技將為美妝行業(yè)提供全方位、多角度、全鏈條的改造和提升。其中，以生物科學(xué)為主的前沿技術(shù)將持續(xù)助力美妝創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)；AI與大數(shù)據(jù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、IoT等技術(shù)的結(jié)合將加速虛擬試妝發(fā)展、推動(dòng)定制化美妝產(chǎn)品時(shí)代到來；企業(yè)供應(yīng)鏈管理也將向數(shù)字化、智能化邁進(jìn)。
美妝科技生態(tài)圈以美妝和科技企業(yè)為核心
美妝科技生態(tài)圈的主要參與者包括政府、投資機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)、美妝企業(yè)、科技企業(yè)及消費(fèi)者等，構(gòu)建良好美妝科技生態(tài)圈需參與者的共同努力。生態(tài)圈雖以美妝企業(yè)和科技企業(yè)為核心，但也需政府提供政策支持，投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行資本賦能，科研機(jī)構(gòu)持續(xù)輸送前沿學(xué)術(shù)成果。美妝企業(yè)在借助多方支持的情況，才能不斷打磨自身核心競爭力、迭代產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者需求。
