(網經社訊)5月27日，社交電商云集((YJ.US))，發(fā)布了2021年一季報。財報顯示，云集當期總收入為6.754億，同比下降59%，延續(xù)大幅下降態(tài)勢，同比出現腰斬。同時，兩年期間，云集的股價從IPO發(fā)行價11.0美元一路跌至2021年5月28日的1.80美元上下，總市值僅剩3.84億美元。
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營收下滑 虧損加劇
2021年第一季度，云集的的總營收為6.754億元，同比2020年第一季度的16.492億元下降59%，環(huán)比2020年第四季度的13.27億元下降49%。
對于營收大幅下滑，云集方面在財報中解釋稱，其在2021年一季度升級了極致精選的產品戰(zhàn)略，通過推行爆款池的新方案，引入更多高復購率的爆款商品，實現上架商品進一步的精選。
在精選的過程中，云集進行了調整，以優(yōu)化其平臺上供應商和商戶的選擇，并導致其市場業(yè)務和商品銷售的銷售額都有所下降。同時，據網經社（100EC.CN）發(fā)現，云集經調整后的凈利潤規(guī)模也出現大幅下滑。
財報顯示，云集2021年第一季度的凈虧損為400萬元，較2020年同期凈虧損1320萬元收窄70%。不按美國通用會計準則（non-GAAP），云集2021年第一季度經調整后的凈利潤為1710萬元，同比2020年同期的2610萬元減少34.48%。
成本方面，2021年第一季度，云集的營業(yè)總成本為至4.39億元，同比2020年同期的11.48億元下降61.7%，占營業(yè)總收入的比例也由2020年同期的69.6%下降至2021年第一季度的65.1%。
同時，云集的履約開支（配送費用）由2020年同期的1.38億元下滑53%至2021年第一季度的6480萬元，銷售及營銷開支較2020年同期的2.517億元下滑61.7%至9630萬元，研發(fā)及內容開支同比下降35.3%至3750萬元。
股價及市值跌九成 AppStore下載量跌出TOP100
此外，云集于2019年5月3日在美國納斯達克上市，至今已兩年有余。兩年期間，云集的股價從IPO發(fā)行價11.0美元一路跌至2021年5月28日的1.80美元上下，總市值僅剩3.84億美元。
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IPO首日，云集的股價曾一度達到18.20美元/股，但此后長期處于發(fā)行價之下。按2021年5月27日的1.80美元計算，其股價在兩年期間的累計下跌幅度為90.11%，市值縮水超九成。
此外，5月24日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心（100EC.CN）發(fā)布《2021年5月AppStore中國互聯網下載量數據報告》中國免費榜(購物) 中，云集跌出TOP100。
云集模式飽受爭議 陷“涉?zhèn)鳌憋L波
據網經社了解，云集模式的主要由兩種模式組成，一種是S2b2c模式，即整合前端的供應鏈大S,賦能小b,通過小b傳播給c。另一種就是會員模式，而會員模式中的會員層級體系和拉新獎勵機制則飽受爭議。
公開資料顯示，剛成立的云集為了拓展市場，實施了激進的超出三級的分銷模式，這也導致了其在經營活動中曾經出現“入門費”、“拉人頭”和“團隊計酬”等行為。
隨后，云集在2016年對業(yè)務模式進行了整改，將其改到了合規(guī)的二級分銷，同時在次年1月份通過“第三方專家論證會”，成功區(qū)別于傳銷。
此時的云集，和人們深惡痛絕傳銷已有著本質上的區(qū)別，但依舊難以消除部分消費者心中云集“涉?zhèn)鳌钡男蜗蟆?/p>
2018年10月，云集啟動"0元店主"體驗會員計劃，并在這個月宣布從社交電商向會員電商轉型。而云集的slogan也悄然從“手機開店上云集”變?yōu)椤百徫锵硎芘l(fā)價”。
從“開店賺錢”到“購物省錢”，意味著云集開始弱化分銷模式，更多的從to小B轉向toC。而這一次轉型的背后應該也有出于上市的考慮，畢竟只有進一步合規(guī)化才能降低監(jiān)管風險，從而打消投資者的顧慮。
但砍掉“398禮包” 、三級分銷這兩大發(fā)家法寶的微信賣貨模式，功力無疑大大降低，于是我們看到比云集、環(huán)球捕手晚一些進場的電商，基本后來都沒濺起什么水花，因為他們進場的時候就已經是行業(yè)開始合規(guī)化的時候，大家不想被騰訊及有關部門封殺就只能忍痛舍棄禮包模式。
但一方面砍掉禮包，僅靠幾塊錢分享獎勵的模式，對于新用戶來說動力不足；另一方面，社交電商如果沒有補貼，又從商品到價格都沒有與大的平臺型電商形成顯著差異，那么他們就又回到了當年垂直電商遇到的問題。
從云集的過去兩年的經歷就能夠看到這種窘境。這兩年云集有兩個變化，一邊開始平臺模式，引入第三方商家，一邊也做起了直播，在沒太大規(guī)模的公域流量池里引入商家，還做直播，大概想想就能知道結局了。
同時，網經社發(fā)布的《中國社交電商合規(guī)研究報告》2020年以來，“涉?zhèn)鳌憋L險仍然伴隨著社交電商行業(yè)。從社交電商“斑馬會員”相關公司涉嫌傳銷被法院凍結3000萬元的消息引起關注，到微博某大V爆料“貝店”涉嫌傳銷被處3000萬元罰款（未經證實），粉象生活因資金提現限額問題一度被傳出因會員制度問題被凍結資金3800萬元，淘寶旗下社交電商平臺“淘小鋪”運營方廣州三帥六將教育科技有限公司及相關公司等因涉嫌傳銷被凍結4400多萬元，可以看出社交電商未來發(fā)展之路也是略顯“迷茫”。
除此之外，《報告》還發(fā)布“社交電商‘涉?zhèn)鳌癄幾h網絡輿情排行榜”，榜單根據百度數據對社交電商“涉?zhèn)鳌痹掝}進行輿情監(jiān)測顯示，位列該榜TOP10的平臺分別是：全球時刻、有好東西、云集、千團、環(huán)球捕手、云集品、有品有魚、花生日記、未來集市、聚多佳品。
排在11-20名的平臺依次為：每日拼拼、洋蔥海外倉、達令家、淘小鋪、斑馬會員、貝店、大V店、粉象生活、芬香、愛庫存。
排在21-30名的平臺依次為：云品倉、達人店、甩甩寶寶、蜜源APP、楚楚推、素店、萬色城、蜜芽plus、喜團、單創(chuàng)。
榜單顯示，全球時刻“涉?zhèn)鳌卑俣人阉鲾祿哌_4540萬個結果，有好東西、云集、千團、環(huán)球捕手、云集品、有品有魚、花生日記分別為251萬、243萬、177萬、176萬、168萬、141萬、101萬。位列第30位的單創(chuàng)搜索結果也達2.93萬個結果。
“2019年，在企業(yè)、學者等多方面人事呼吁包容的同時，我們發(fā)現不同地區(qū)的監(jiān)管部門對于社交電商是否涉?zhèn)鞯睦斫膺€是存在著認識上的差異，因此一個更加明確、統一的監(jiān)管標準是亟待加以明確的?！睂Υ耍W經社電子商務研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務所股權高級合伙人黃偉表示。
除此之外，據網經社監(jiān)測顯示，目前社交電商市場主要的玩家包括：1）拼購類：拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店等；2）會員分銷類：云集、愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等；3）社區(qū)團購類：考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團等；4）內容直播類：小紅書、抖音電商、快手電商、淘寶直播、得物等；5）導購類：返利網、什么值得買、一淘網、淘粉吧、識貨網、惠惠等；6）工具類：有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。
其中，云集、斑馬會員（環(huán)球捕手）、貝店、花生日記、達令家、大V店、萬色城、甩甩寶寶、全球時刻、達人店、楚楚推、洋蔥海外倉、 有好東西、好衣庫、閨秘mall、小黑魚APP、素店、優(yōu)可生活、紅人裝、蜜芽plus、愛庫存、芬香、未來集市、粉象生活等社交電商均被傳出“涉嫌傳 銷”的質疑聲。在這幾年的會員制社交電商賽道可謂“風云突變”，屢屢上演“城頭變幻大王旗”。網經社注意到：隨著夢響集團（愛庫存等）、洋蔥集團、鯨靈集團（甩甩寶寶等）等“后起之秀”異軍突起，而作為“鼻祖”的云集卻在慢慢在沒落中被“絞殺” 跌下了“神壇”并走向下坡路。無獨有偶，與云集同在杭州的貝貝集團旗下“貝店”這兩年也可謂“步履蹣跚”在走向下坡路，兩個“難兄難弟”，一個上市公司，一個“獨角獸”，淪落同一境遇，倒頗讓人感到唏噓和遺憾…
因此，受微商影響，多級分銷成為多數平臺標配，會員制度、邀請獎勵、入門費等頻頻遭受傳銷質疑。盡管會員分銷類社交電商在分銷機制上一直都有進行合規(guī)化改造，但似乎依舊很容易就會踩踏紅線。因此，如何快速找到合理的銷售模式，也成了社交電商的燃眉之急。
