(網(wǎng)經(jīng)社訊)北京時間5月26日，在線直播大班課外輔導服務機構高途教育科技公司(GOTU)發(fā)布截至2021年3月31日第一季度未經(jīng)審計財務報告。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片源自高途官網(wǎng)）
2021年第一季度財報摘要
營收為19.403億元人民幣，同比增長49.5%。
總營業(yè)額11.813億元，比2020年同期的13.744億元下降14.0%。
付費課程注冊用戶為76.7萬，相比之下，2020年同期為77.4萬，下降0.9%。
凈虧損為14.259億元，而2020年同期的凈利潤為1.48億元。
2021年第一季度營收19.403億元 同比增長49.5%
財報顯示，第一季度高途營收增至19.403億元人民幣，較去年同期的12.976億元人民幣增長49.5%，主要驅動因素為上一季度的 K12 業(yè)務付費人次增長所推動的。2021 年第一季度，高途凈收入部分來自于其 2020 年第四季度的付費學生的續(xù)報。
2021 年第一季度，高途旗下 K12 品牌高途課堂收入為 18.16 億元，同比增長 62.2%；總收費 10 億元，較去年同期的 10.91 億元同比下降 8.1%；付費人次 63.2 萬，較 2020 年同期的 64.7 萬下降了 2.35%。據(jù)了解，高途課堂三線及以下城市學員人次占比為 59%。
成人業(yè)務高途在線在該季度實現(xiàn)營收 1.24 億元，較 2020 年第一季度的 1.77 億元下降 30.1%，付費人次由去年同期的 12.7 萬同比增長 6.3% 至 13.5 萬。此前，高途方面介紹稱，成人業(yè)務已成為高途第二增長點。
根據(jù)高途當前預測數(shù)據(jù)，2021 年第二季度收入應介于 21.40 億元人民幣至 21.58 億元人民幣之間，同比增幅應介于 30% 至 31% 之間。
2021年第一季度凈虧損14.259億元 毛利潤13.688億元
財報顯示，高途第一季度凈虧損為14.259億元人民幣，去年同期為凈利潤1.480億元人民幣。
營業(yè)虧損為15.026億元人民幣，去年同期為營業(yè)利潤9,193萬元人民幣。營業(yè)虧損的增加主要是由于在市場營銷活動方面的大力投入，以擴大流量增長及加強品牌認知。
非美國通用會計準則營業(yè)虧損為14.061億元人民幣，去年同期為營業(yè)利潤1.347億元人民幣。
毛利潤為13.688億元人民幣，較去年同期的10.143億元人民幣增長35.0%。
毛利率從去年同期的78.2%下降至70.5%，下降主要是由于主講和輔導老師人數(shù)增長以及公司為其提供更具市場競爭力的薪酬水平而導致的薪酬總額增加，用以吸引優(yōu)秀的教學人才來不斷提升教學質量以及為學生提供更佳的學習體驗，從而為公司的長期發(fā)展奠定夯實的基礎。
非美國通用會計準則毛利潤為13.936億元人民幣，較去年同期的10.282億元人民幣增長35.5%。非美國通用會計準則毛利率從去年同期的79.2%下降至71.8%。
2021年第一季度總營業(yè)費用28.714億元
營業(yè)費用從去年同期的9.224億元人民幣增長至28.714億元人民幣。
其中，研發(fā)費用同比增長267.3%至3.65億元，主要由于教研人才和研發(fā)人員的人數(shù)增加及薪酬水平提高；銷售費用同比增加202.3%至22.89億元，主要由于市場推廣費用以及銷營人員薪酬增加；管理費用同比增加230.9%至2.18億元，由于行政管理人員的增長及薪酬水平提高，以及為獨立調查發(fā)生的專業(yè)服務費。
截止 2021 年 3 月 31 日，公司持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限資金、短期投資及長期投資總計 59.09 億元。
本季度高途的營銷費用與上季度基本持平，仍接近23億元的水平。但是花重金砸錢做營銷，并沒有為企業(yè)帶來正向盈利。
對于頭部企業(yè)來說，“燒錢”大戰(zhàn)的邏輯也很簡單：通過“燒錢”來爭奪流量，由此在行業(yè)中形成馬太效應。隨著獲客成本的增加，競爭能力弱的中小平臺逐漸被淘汰，最終形成一家或幾家獨大的局面，從而獨占在線教育市場份額。這也是在其他新興行業(yè)中慣用的競爭模式。
對于營銷的過度追求，也使很多線上教育機構在內部管理上存在很多問題。據(jù)電訴寶用戶投訴案例庫顯示，平臺售后服務、課程質量不佳、退款難等侵害消費者權益事件也時有發(fā)生
高途創(chuàng)始人、董事長兼 CEO 陳向東表示，" 從去年年底開始，我在加大了對于營銷費用的控制的同時，也加大了對于內容研發(fā)、技術研發(fā)和優(yōu)秀師資的投入。我們始終認為，在線教育的本質是教育，而不是互聯(lián)網(wǎng)。工業(yè)化采買不再有效，在線教育正進入精細化運營的比拼。作為效率優(yōu)先的公司，我們決定回歸到教育本質，回歸到內生性增長，在相當一段時間內回歸到盈利性增長。"
小貼士
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