(網(wǎng)經(jīng)社訊)“吃飯、逛街、看電影”早已成為年輕人約會(huì)標(biāo)配的“三件套”，其中，“看電影”長(zhǎng)期以來(lái)都是最受大眾歡迎的娛樂(lè)活動(dòng)之一。
“現(xiàn)在線上購(gòu)票更方便、優(yōu)惠，而且有些熱門(mén)電影剛上映時(shí)，有可能線下就搶不到票?！?一位常去影院的觀眾對(duì)《投資者網(wǎng)》如是說(shuō)。
實(shí)際上，許多觀眾的購(gòu)票方式早就從線下轉(zhuǎn)為線上，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變給在線票務(wù)公司提供了商機(jī)。在此背景下，加上2021年上半年出現(xiàn)的觀影熱潮，給貓眼娛樂(lè)提供了再次增長(zhǎng)的新機(jī)遇。
遭遇疫情去年虧損超6億 2021年能否恢復(fù)往日輝煌？
有商機(jī)就有競(jìng)爭(zhēng)，電影在線票務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)洗盤(pán)之后，如今淘票票和貓眼存活下來(lái)，開(kāi)啟龍頭之爭(zhēng)。
2019年2月，貓眼娛樂(lè)赴港上市，股票代碼01896.HK，成為登陸香港資本市場(chǎng)的“互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)第一股”。 貓眼娛樂(lè)不負(fù)眾望，在上市第一年便交出了亮麗的成績(jī)單——2019年利潤(rùn)達(dá)到4.59億元（人民幣，下同）。
但是， 2020年疫情來(lái)襲，貓眼娛樂(lè)的完美表現(xiàn)被顛覆。整個(gè)2020年，電影票房總收入為204億元，相比2019年的642億元以及2018年的610億元相比，僅為三分之一，可謂歷年來(lái)最差。
承受損失的不僅僅是電影院，還有與之緊密聯(lián)系的在線票務(wù)公司，貓眼娛樂(lè)更是首當(dāng)其沖。公司財(cái)報(bào)顯示，2020年度貓眼娛樂(lè)的虧損超6億元。貓眼娛樂(lè)在2020年度報(bào)告中提及，“公司收益由2019年的人民幣42.68億元減少68.0%至2020年的13.66億元。該減少主要是由于2020年受到新冠疫情的影響，在線娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)、娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)以及廣告服務(wù)及其他所得收益減少。”
對(duì)此，《投資者網(wǎng)》就“貓眼娛樂(lè)在2021年是否有望轉(zhuǎn)虧為盈，業(yè)績(jī)能否回到受疫情影響前的水平”等問(wèn)題發(fā)函問(wèn)詢，貓眼方面回復(fù)稱：“出于合規(guī)的需要和對(duì)投資者負(fù)責(zé)的態(tài)度，公司不便對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)作出預(yù)測(cè)引導(dǎo)。”但是其同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“基于已經(jīng)發(fā)生的市場(chǎng)公開(kāi)信息，我們看到中國(guó)電影市場(chǎng)疫后復(fù)蘇迅速，2021 年元旦檔、春節(jié)檔、清明檔、五一檔等各重要檔期票房均突破 2019 年同期水平，屢創(chuàng)新高?！?/p>
正如貓眼所說(shuō)，2021年的各節(jié)日檔，市場(chǎng)都呈現(xiàn)了不同程度的火爆熱度。根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年除夕至正月初六，全國(guó)電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國(guó)電影票房紀(jì)錄。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至5月5日24時(shí)止，2021年五一檔總票房超16.82億，創(chuàng)五一檔影史票房、人次、場(chǎng)次最高新紀(jì)錄。而剛過(guò)去的520檔亦是如此，國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，5月20日當(dāng)天總票房達(dá)2.33億，為2019年同期票房的近3倍。
春節(jié)檔熱度上漲之時(shí)，貓眼娛樂(lè)運(yùn)氣爆棚。
“去看《你好，李煥英》還是《唐人街探案3》？”這兩部前期宣傳力度大、口碑比較好的電影，一度成為春節(jié)檔觀眾的熱門(mén)選擇。
在觀眾糾結(jié)之時(shí)，貓眼娛樂(lè)就已經(jīng)借此賺得盆滿缽滿?！赌愫?，李煥英》是貓眼出品和主控發(fā)行的影片，此外，影片《唐人街探案3》也有貓眼的參與影子。《你好，李煥英》票房超過(guò)54億元，沖上內(nèi)地影史票房第 2 名；而《唐人街探案3》原本就擁有較為良好的觀眾基礎(chǔ)，在春節(jié)檔也有優(yōu)異的表現(xiàn)。
今年五月份是“電影月”，受五一檔及520檔影響，新電影源源不斷地上映。貓眼娛樂(lè)在歷經(jīng)兩“檔”的五月里也不甘示弱。媒體報(bào)道稱，貓眼娛樂(lè)在《追虎擒龍》影片中擔(dān)任出品、發(fā)行工作，且以獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的身份為《你的婚禮》、《掃黑·決戰(zhàn)》等項(xiàng)目進(jìn)行服務(wù)。以藝恩當(dāng)日數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，截止2021年5月25日下午，《掃黑·決戰(zhàn)》的實(shí)時(shí)票房排到了第五名的位置，《追虎擒龍》的實(shí)時(shí)票房排到了第十名的位置。
主打“全文娛”戰(zhàn)略 貓眼如何提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力？
眾所周知，影視行業(yè)與觀眾偏好息息相關(guān)，具有不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性。2021年迎來(lái)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的貓眼娛樂(lè)，其好運(yùn)氣是否能一路延續(xù)？
實(shí)際上，貓眼在參與出品或發(fā)行院線電影、自主開(kāi)發(fā)影片，以及開(kāi)發(fā)電視劇的投入方面下了不少功夫。
貓眼方面在回復(fù)《投資者網(wǎng)》的調(diào)研函中稱：“貓眼具有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備，院線電影方面，將有一系列參與出品或發(fā)行的優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)上映，包括但不限于《1921》、《怒火?重案》、《中國(guó)醫(yī)生》等。此外，公司自主開(kāi)發(fā)的《了不起的老爸》、《天才游戲》等影片將陸續(xù)上映。劇集方面，公司和騰訊合作出品的平臺(tái)定制劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》和《通天塔》，公司開(kāi)發(fā)制作的懸疑題材劇集《落水者》已經(jīng)開(kāi)機(jī)?！?/p>
貓眼秉持“貓眼全文娛”的戰(zhàn)略，無(wú)論是占比55.4%的在線娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)，還是占比25.9%的娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)，都圍繞著“文娛”來(lái)開(kāi)展其業(yè)務(wù)。
貓眼在回復(fù)《投資者網(wǎng)》調(diào)研函時(shí)表示：“貓眼在持續(xù)發(fā)展數(shù)據(jù)能力、宣發(fā)能力，在投制出品、娛樂(lè)營(yíng)銷等方面持續(xù)打造業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)能力方面，貓眼已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)先的文娛數(shù)據(jù)服務(wù)提供者；營(yíng)銷能力方面，貓眼覆蓋微信、QQ、美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、抖音、百度、快手等全網(wǎng)主要平臺(tái)，全方位服務(wù)于文娛行業(yè)各大產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)?！?/p>
由此可見(jiàn)，雖貓眼娛樂(lè)亦在數(shù)據(jù)能力、宣發(fā)能力及營(yíng)銷能力層面有下功夫，然其數(shù)據(jù)、宣發(fā)及營(yíng)銷都大有為文娛鋪路的架勢(shì)。
正所謂成也文娛，敗也文娛。
東方財(cái)富網(wǎng)資料顯示，貓眼娛樂(lè)營(yíng)收從2016年至2019年已經(jīng)達(dá)成了穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其歸母凈利潤(rùn)雖然有波動(dòng)，但是整體趨勢(shì)向好。
在2019年成功實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)的轉(zhuǎn)正為負(fù)的貓眼娛樂(lè)，因?yàn)橐咔椤昂谔禊Z”事件，一朝回到了2016年。從2016年-5.08億歸母凈利潤(rùn)中連年掙脫出來(lái)的貓眼，在2020年又掉入了-6.46億歸母凈利潤(rùn)的漩渦當(dāng)中。
可見(jiàn)，只要文娛市場(chǎng)一有風(fēng)吹草動(dòng)，貓眼就會(huì)受到較大的沖擊。就此，貓眼亦在此前的招股文件中表示：“我們?cè)趭蕵?lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的各種業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)均受到中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)整體繁榮程度的影響，而后者可能會(huì)不時(shí)出現(xiàn)大幅波動(dòng)?！?/p>
深受“文娛行情”波動(dòng)影響的貓眼，需要如何提高自己的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
從“三分天下”到“兩虎相爭(zhēng)” 貓眼憑什么完勝對(duì)手 ？
中國(guó)電影在線票務(wù)行業(yè)，曾經(jīng)歷過(guò)群雄并起的時(shí)代。
2015年前后，在電影在線票務(wù)行業(yè)，貓眼電影、微票兒、格瓦拉電影、百度糯米、淘寶電影、摳電影等平臺(tái)仍舊活躍于市場(chǎng)。但是，這樣百花齊放的局面并沒(méi)有維持很久，在短短數(shù)年沖刷過(guò)后，便形成貓眼電影、微影時(shí)代與淘票票“三分天下”的局面。
2017年9月21日，貓眼和微影時(shí)代宣布實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，共同組建新公司“貓眼微影”。貓眼與微影的合并打破了原本三分市場(chǎng)的格局，微影時(shí)代并入貓眼電影后，原有的“三分天下”變成了貓眼與淘票票兩者之間的龍頭之爭(zhēng)。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)《投資者網(wǎng)》表示：“電影票務(wù)市場(chǎng)沒(méi)有太多技術(shù)門(mén)檻，所以規(guī)模先發(fā)優(yōu)勢(shì)就是唯一的競(jìng)爭(zhēng)力，目前貓眼和淘票票已經(jīng)形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局，其他企業(yè)想要挑戰(zhàn)的可能性非常小?！?/p>
談及貓眼與淘票票各自的比較優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰對(duì)《投資者網(wǎng)》表示：“在戰(zhàn)略上，貓眼選擇垂直化發(fā)展，借助在線票務(wù)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，向電影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游做內(nèi)容、宣發(fā)等環(huán)節(jié)，更利于構(gòu)建行業(yè)壁壘。而淘票票選擇平臺(tái)的模式，注重于數(shù)字化營(yíng)銷，相比于貓眼其資產(chǎn)較輕，收益來(lái)的比較穩(wěn)健，但也難有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。
事實(shí)上，近年來(lái)淘票票的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)不容忽視。近兩三年，阿里影業(yè)聯(lián)合出品淘票票聯(lián)合發(fā)行的《流浪地球》成現(xiàn)象級(jí)電影，淘票票出品的影片《寵愛(ài)》票房也比較可觀，淘票票出品《誤殺》票房破十億。可以預(yù)見(jiàn)，2021年下半年，淘票票和貓眼在影視文娛賽道的“你追我趕”仍將繼續(xù)。
《投資者網(wǎng)》在使用“貓眼”及“淘票票”兩家App時(shí)發(fā)現(xiàn)，其大致功能是相似的。貓眼APP具有“首頁(yè)”、“電影/影院”、“小視頻”、“演出”和“我的”等頁(yè)面，而淘票票亦有五個(gè)大標(biāo)簽分別是“首頁(yè)”、“快看”、“電影”、“演出”及“我的”。值得一提的是，淘票票里的“快看”功能和貓眼里的“小視頻”功能有異曲同工之處，皆為與電影相關(guān)的一些片段、花絮等。然而，在電影購(gòu)票區(qū)，和貓眼不同的是，淘票票有“最佳觀影區(qū)”的推薦。
用戶使用APP的感受會(huì)直接影響用戶黏性，在APP頁(yè)面排版及功能設(shè)置方面，貓眼還有改善余地、將來(lái)或許可以更加細(xì)節(jié)。
