(網(wǎng)經(jīng)社訊)
近日，美團的電商平臺“團好貨”上線酒水產(chǎn)品銷售，然而作為以吃喝服務起家的平臺，一些葡萄酒卻問題不少，其中包括每瓶售價6.95元的國內(nèi)灌裝葡萄酒，酒標卻涉嫌違法使用法國原產(chǎn)地保護VDF標識
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13.9元兩瓶的國內(nèi)灌裝VDF在美團電商平臺“團好貨”熱銷
由于時常瀏覽葡萄酒商品的緣故，當筆者一打開美團APP的電商“團好貨”的頁面，一款商品名為“【超值2瓶裝】伯爵圣魯城堡珍藏法國進口紅酒干紅葡萄酒2支禮袋裝”的葡萄酒赫然印入眼簾。這款酒價格十分便宜，2瓶裝為13.9元（折合6.95元一瓶），顯示平臺補貼8元，且已售8414件，商品熱度不低。
筆者在瀏覽器詳情時，見商品被描述產(chǎn)地為法國，詳情頁中也寫有“法國進口”的字樣，甚至還附有報關衛(wèi)檢證書，并寫有“不賣國產(chǎn)酒更不賣勾兌酒”的字樣。
不過，當筆者翻閱評論區(qū)中，卻發(fā)現(xiàn)有消費者曬出其背標，上面注明的產(chǎn)地為山東煙臺，同時有生產(chǎn)許可證編號以及執(zhí)行標準GB/T15037——根據(jù)我國預包裝食品標簽通則，只有國產(chǎn)預包裝食品才需在背標表明執(zhí)行標準。此外，其背標還寫有“原酒生產(chǎn)國：法國”的字樣。
可見這是一款原酒來自法國，但在中國完成灌裝的葡萄酒。然而，在其商品詳情頁中，卻僅強調(diào)這是一款進口酒，并有意不提其為國內(nèi)灌裝的事實。在查詢詳情頁時，也看不到背標的任何圖片。也就是說，只有消費者在購買以后，才有機會發(fā)現(xiàn)這其實是一款國內(nèi)灌裝的葡萄酒。
更嚴重的是，這款酒的正標顯示有Vin de France的字樣，這是法國葡萄酒分級制度中法國日常餐酒的意思。
Vin de France屬于法國葡萄酒生產(chǎn)的原產(chǎn)地保護，規(guī)定葡萄汁必須來自法國各產(chǎn)區(qū)，才能打這一標識。而該項法規(guī)均是針對在法國出產(chǎn)的葡萄酒和在法國裝瓶的葡萄酒，由法國農(nóng)業(yè)部管理，且管理非常嚴格。
也就是說，在山東煙臺裝瓶的葡萄酒標注Vin de France，屬違規(guī)操作。
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曾因知識產(chǎn)權(quán)敗訴的圣卡羅品牌登場
同樣在團好貨，筆者還看到一款售價為19.9元兩瓶的萊菲堡·西拉干紅葡萄酒采用了同樣的宣傳手段——在詳情頁中，處處顯示這是一款澳洲葡萄酒，但在評論區(qū)中可以見到，其背標有SC編碼與執(zhí)行標準GB/T15037。同樣，其銷售頁面壓根未提及這是一款原酒進口、國內(nèi)灌裝的葡萄酒。
另有一款品名為軒拉帝407系列澳洲進口14度干紅葡萄酒6支整箱裝的葡萄酒，其正標則與澳洲知名品牌奔富的正標設計風格類似，這款酒來自山東龍口。
有意思的是，筆者還在團好貨看到了圣卡羅起泡酒。WBO此前曾報道過，該品牌曾因幾款單品包裝抄襲了香奈，名字又“擦邊”了智利品牌勝卡羅，被香奈與勝卡羅的品牌方先后起訴并敗訴。而今，這個劣跡斑斑的品牌，其產(chǎn)品卻依然在美團的電商平臺進行銷售。
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涉嫌違反多項法規(guī)，新平臺重流量輕審核
就此，北京君澤君（南京）律師事務所趙春祥律師告訴WBO：“即使原酒進口，如果不以出口國原商標銷售，則不按進口酒對待。背標上注明國內(nèi)廠家生產(chǎn)，就不能標注Vin de France，這涉嫌違反《食品安全法》相關規(guī)定?！?/span>
趙春祥還表示：根據(jù)我國《廣告法》第四條，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。上述部分產(chǎn)品的背標明確顯示產(chǎn)地為山東煙臺，但廣告推廣中稱之為法國進口，且故意不顯示產(chǎn)地為山東煙臺，則涉嫌虛假宣傳。
值得關注的是，上述商品均為第三方店家在銷售。但《電商法》第四十五條明確規(guī)定電商平臺應有自查義務。當電子商務平臺經(jīng)營者知道或者應當知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施；未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔連帶責任。
每每有新的電商平臺出現(xiàn)，總少不了類似低價且有知識產(chǎn)權(quán)問題而且超低價的酒的身影。為何如此？是新近電商平臺不專業(yè)，還是有意為之？
就此，非常熟悉電商推廣的酒類咨詢?nèi)斯Ｉ赋觯哼@并非不專業(yè)之過，而是電商平臺剛起步時，獲取流量的一種機制。在平臺剛起步時，其策略一定是低價，從而吸引眼球。
郭福生表示：由于這些電商平臺并非自營，而是第三方店家為主，因此不會聘請專業(yè)的采購，他們只單純通過機制運作。而店家也希望先通過低價商品、不賺錢而獲取流量，后期再通過賺錢的商品回本。大家的想法都一樣。而在有的產(chǎn)區(qū)，擁有非常成熟的廉價酒產(chǎn)業(yè)鏈，這些在電商渠道銷售葡萄酒的商家要再便宜的酒，他們都可以生產(chǎn)出來。
