(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的年中大促618又雙叒叕到了。作為各大電商平臺(tái)的年度首個(gè)“戰(zhàn)點(diǎn)”，5月20日，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商都鉚足了勁兒，選擇在同一日發(fā)布促銷計(jì)劃，此外抖音、快手兩大電商“新銳勢(shì)力”也幾乎同時(shí)發(fā)布年中大促計(jì)劃。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以點(diǎn)評(píng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：
1.今年的“618”年中大促將是過(guò)去一年數(shù)字零售加速落地的驗(yàn)證，所以各家都在摩拳擦掌想要搶占先機(jī)和C位。由此，為刺激消費(fèi)提升交易額，阿里、京東、蘇寧、拼多多等平臺(tái)通過(guò)線上和線下聯(lián)手相關(guān)商家進(jìn)行多種形式的促銷活動(dòng)，在價(jià)格上有所讓利。
2.疫情防控常態(tài)化期間，電商大促，無(wú)論從商品品類、用戶規(guī)模、參與商家、補(bǔ)貼等方面力度都大。隨著疫情逐漸控制，這一段時(shí)間積蓄的消費(fèi)欲望會(huì)集中釋放。因此618可能會(huì)迎來(lái)一波“補(bǔ)償性消費(fèi)”，但不會(huì)出現(xiàn)大量囤貨。
3.從各家618玩法來(lái)看，直播帶貨是重要一環(huán)。受到用戶興趣轉(zhuǎn)移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨已經(jīng)成為電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。近期，阿里發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年淘寶直播GMV超過(guò)5000億元。作為直播帶貨中較大的兩個(gè)，快手、抖音顯然不會(huì)放過(guò)這次618年中大促也紛紛宣布入局“碰瓷”同臺(tái)競(jìng)技。隨著直播帶貨進(jìn)入“全民時(shí)代”，直播電商無(wú)疑將成為618各大平臺(tái)角逐的核心戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，直播將成為核心增量點(diǎn)。
4.“電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體零售業(yè)不僅起到轉(zhuǎn)移、沖擊和顛覆的影響，一定程度上也起到刺激與引領(lǐng)作用；直播電商、達(dá)人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在‘二次爆發(fā)’成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，直播將成為電商、品牌、商家等的‘標(biāo)配’，直播滲透率在快速提升。
