(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月21日，國(guó)家在網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）本月25日實(shí)施的前夕，作為孵化出超級(jí)IP李佳琦的直播業(yè)頭部企業(yè)——美ONE（美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司），發(fā)布了該公司的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《直播電商商品質(zhì)量與合規(guī)管理規(guī)范》，據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)是直播電商行業(yè)的國(guó)內(nèi)首個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。（詳見(jiàn)專題：http://qjkhjx.com/zt/mone/）
以下為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智觀點(diǎn)：
【觀點(diǎn)一：標(biāo)準(zhǔn)在合規(guī) 質(zhì)檢 維權(quán)等角度契合《辦法》要點(diǎn)】
如果說(shuō)《辦法》是作為貫徹落實(shí)《電子商務(wù)法》《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷選品規(guī)范》等的重要行政規(guī)范性文件，那么美ONE公司發(fā)布的直播行業(yè)首個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《直播電商商品質(zhì)量與合規(guī)管理規(guī)范》在一定程度上可以視為是《辦法》的落地標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，其在管理機(jī)構(gòu)與人員管理、管理流程、品牌招商、商品合規(guī)管理、直播合規(guī)管理、輿情分析、售后服務(wù)、資料管理等環(huán)節(jié)，契合了七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》中對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)和營(yíng)銷人員的具體要求，從具體條款要求來(lái)看，該企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格程度甚至在某些方面超過(guò)了“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”。
【觀點(diǎn)二：直播帶貨“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代到來(lái)是必然 頭部平臺(tái)和MCN須帶頭示范 以身作則】
距4月23日七部門聯(lián)合發(fā)布《辦法》僅過(guò)去不到一個(gè)月時(shí)間，美ONE就發(fā)布了該公司的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為業(yè)內(nèi)頭部公司，如此響應(yīng)速度值得點(diǎn)贊。并且，美ONE公司發(fā)布的《直播電商商品質(zhì)量與合規(guī)管理規(guī)范》在一定程度上給行業(yè)內(nèi)做出了典范，以身作則，在短時(shí)間內(nèi)積極響應(yīng)七部門發(fā)布的《辦法》，主動(dòng)擁抱監(jiān)管，展現(xiàn)出了其作為直播行業(yè)頭部主播、MCN企業(yè)的決心與信心，起了較好的帶頭作用，并且在幫助《辦法》規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)秩序，并且促進(jìn)直播行業(yè)方面起了積極推動(dòng)作用。
【觀點(diǎn)三：主動(dòng)擁抱監(jiān)管 注重自身合規(guī)才能走得更遠(yuǎn)】
無(wú)論是什么行業(yè)，瘋狂的無(wú)序擴(kuò)張必定會(huì)迎來(lái)政府部門的監(jiān)管。坐擁近萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的直播電商行業(yè)，在2020年疫情影響下，宛如“脫韁的野馬”呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。倘若把直播業(yè)比作“好馬”，那么業(yè)內(nèi)各企業(yè)則是“馬鞍”，正所謂好馬還得配好鞍，直播電商這匹“千里馬”唯有在監(jiān)管的“韁繩”下，尋得“好鞍”，方能行萬(wàn)里路。
