(網(wǎng)經(jīng)社訊)社區(qū)+短視頻兼具超強網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和超高用戶規(guī)模。社區(qū)產(chǎn)品通過內(nèi)容聚合一類人，普遍經(jīng)過10 年積累發(fā)展，擁有較高的UGC 創(chuàng)作滲透率和用戶互動率，具備強網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，但用戶規(guī)模存在天花板。短視頻內(nèi)容消費、創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容極具吸引力和沖擊力，具備圖文形式無法比擬的用戶基礎(chǔ)，2020年用戶規(guī)模已達8.73 億。短視頻與社區(qū)結(jié)合，能突破社區(qū)產(chǎn)品用戶天花板，兼具強用戶互動性，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更強，快手是獨具社區(qū)屬性的短視頻龍頭平臺。
快手是有溫度和信任感的短視頻社區(qū)，直播電商繁榮發(fā)展?？焓植粌H具有社區(qū)產(chǎn)品高UGC 創(chuàng)作滲透率和用戶互動率特點，也具有短視頻超高用戶規(guī)模的特征。快手成立近10 年，積累了90 億對雙向關(guān)注，內(nèi)容創(chuàng)作者/MAU比例高達26%（微信發(fā)朋友圈DAU/看朋友圈DAU 為15%），20Q4DAU達2.71 億，具有極強網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和寬廣護城河。受益于有溫度的社區(qū)，快手以人為基礎(chǔ)的“信任力經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，2020 年快手電商GMV 同比增長540%達3812 億，是第二大直播電商平臺（同期淘寶直播規(guī)模4000 億）。
“媒體化”拓展用戶天花板，廣告商業(yè)化加速發(fā)展。雖然短視頻顯著提升社區(qū)平臺的用戶規(guī)模，但進一步提升天花板，還需“媒體化”（內(nèi)容升級與單列沉浸式產(chǎn)品形態(tài)）?？焓肿?019 年下半年開始引進MCN 提升內(nèi)容質(zhì)量，2020 年9 月份增加單列沉浸式的“精選頁”完成“媒體化”。DAU/MAU 提升至歷史新高57%（YOY3.6Pcts），每DAU 日均使用時長進一步提升至89.9 分鐘。單列沉浸式產(chǎn)品形態(tài)、DAU 及用戶時長的提升促進快手廣告業(yè)務(wù)從2019 年的74 億大增195%至2020 年的219 億元。
