(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月27日，據(jù)港交所披露，中國K12教育科技公司讀書郎教育控股提交了上市申請書，中信建投及麥格理為聯(lián)席保薦人。同時(shí)，日漸火熱的教育硬件賽道還迎來了網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、作業(yè)幫等公司。
三年賣出20億平板電腦 業(yè)務(wù)占比超90%
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“教育臺”（EDU.100EC.CN）了解，讀書郎教育成立于1999年，是中國12一體化教育服務(wù)企業(yè)。讀書郎教育為中國的K-12學(xué)生、家長及學(xué)校教師提供全面、高質(zhì)量的一體化線上教育內(nèi)容服務(wù)。借以嵌入強(qiáng)大IT技術(shù)的智能學(xué)習(xí)設(shè)備作支撐的專有優(yōu)質(zhì)線上教育內(nèi)容，致力于提升學(xué)習(xí)效率并促進(jìn)公平教育的理念。
目前，讀書郎教育提供的專有課程涵蓋整個(gè)K-12年級核心學(xué)科的校外輔導(dǎo)課程，包括語文、數(shù)學(xué)、英語、物理、化學(xué)等。另一方面，讀書郎教育設(shè)計(jì)、制造和銷售各種智能學(xué)習(xí)設(shè)備，包括智能教育平板電腦、智慧課堂解決方案、可穿戴產(chǎn)品和一些智能配件。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，于2018年、2019年及2020年，讀書郎教育的收入分別為人民幣631.8百萬元、人民幣669.9百萬元及人民幣734.0百萬元，凈利潤由2018年的人民幣26.8百萬元大幅增加至2019年的人民幣69.4百萬元，并進(jìn)一步增加至2020年的人民幣92.0百萬元。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自讀書郎教育招股書）
分產(chǎn)品來看，第一大產(chǎn)品為智能教育平板，收入占比90%。這款產(chǎn)品主要為6-15歲的中小學(xué)設(shè)計(jì)，并配備校外培訓(xùn)和精選特色課程，平板也可以連接到讀書郎的錄播和雙師直播課平臺。對于3-6歲學(xué)齡前兒童，讀書郎也開發(fā)了早教平板機(jī)。
整個(gè)平板業(yè)務(wù)2018-2020年出貨了39.96萬臺、45.69萬臺、48.46萬臺，對應(yīng)收入4.68億元、5.42億元、6.65億元。零售價(jià)在2900-5000元之間。
第二大產(chǎn)品為可穿戴產(chǎn)品（兒童手表），收入占比4.3%。2018年-2020年出貨51.07萬臺、38.09萬臺、11.22萬臺，取得收入1.49億元、1.12億元、3170萬元。可以看出，2020年讀書郎的可穿戴收入直接腰斬。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自讀書郎教育招股書）
第三大產(chǎn)品為智慧課堂解決方案，收入占比3.1%。2018年-2020年分別賣出設(shè)備0.43萬臺、0.71萬臺、2.13萬臺，對應(yīng)收入450萬元、820萬元、2230萬元。走進(jìn)的學(xué)校也對應(yīng)為53所、65所、50所。
最后就是智能掃讀筆產(chǎn)品，最近三年貢獻(xiàn)收入1020萬元、600萬元、210萬元。
教育硬件火熱 網(wǎng)易 字節(jié) 作業(yè)幫等紛紛布局學(xué)習(xí)硬件
從最開始的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、步步高點(diǎn)讀機(jī)到卡西歐復(fù)讀機(jī)、文曲星、好記星這些學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品，在過去很多學(xué)生家長為之買單，“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”曾幾何時(shí)支配了廣大中國學(xué)生的學(xué)習(xí)生活，但隨著手機(jī)等移動(dòng)應(yīng)用端的普及學(xué)習(xí)產(chǎn)品曾一度走向沒落。然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和音視頻新技術(shù)為代表的技術(shù)在教育場景應(yīng)用增多，教育硬件升級換代的趨勢也已經(jīng)非常明顯，作為學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和增值服務(wù)連接器，教育智能硬件代表著新的流量場景，成為教育領(lǐng)域的優(yōu)選。
自從疫情給在線教育填了一把柴，在線教育賽道一直火熱，進(jìn)入 2021 年，在線教育賽道的戰(zhàn)火燒到了硬件產(chǎn)品領(lǐng)域，越來越多的品牌加入這一戰(zhàn)場，行業(yè)迎來空間的繁榮，教育硬件市場變得炙手可熱。網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）了解到，2020年中國智能硬件將踏入萬億市場，不少業(yè)內(nèi)人士表示，“學(xué)習(xí)硬件是一座等待挖掘的金礦”。除了讀書郎外，網(wǎng)易、字節(jié)、作業(yè)幫等公司近年來也紛紛布局學(xué)習(xí)硬件。
圖片源自網(wǎng)經(jīng)社圖庫
網(wǎng)易有道在教育領(lǐng)域中算是布局硬件學(xué)習(xí)產(chǎn)品的先行者。早在2017年，網(wǎng)易有道開始研發(fā)學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品，此后相繼推出詞典筆、翻譯王、超級詞典、口袋打印機(jī)等教育硬件產(chǎn)品。就在昨日，網(wǎng)易有道又正式推出少兒專屬編程機(jī)器人——星際小方，以機(jī)器人硬件+AI互動(dòng)編程課的配置，專為少兒編程啟蒙設(shè)計(jì)，鍛煉孩子邏輯思維能力和獨(dú)立解決問題的能力。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自官網(wǎng)
2020年10月29日，字節(jié)跳動(dòng)大力布局教育業(yè)務(wù)，在宣布啟用全新教育品牌“大力教育”的同時(shí)發(fā)布出首款教育硬件產(chǎn)品“大力智能作業(yè)燈”，這款產(chǎn)品配備AI攝像頭，借助人工智能及相關(guān)技術(shù)，具備智能指尖查詞、智能英語跟讀、智能計(jì)算題講解等諸多功能，來幫助解決孩子的作業(yè)難題。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自官網(wǎng)
此外，有消息稱作業(yè)幫將會(huì)在今年8月前后推出第一款智能作業(yè)燈，目前已開啟平板項(xiàng)目；好未來成立專門的部門開展教育硬件產(chǎn)品，智能作業(yè)燈正在籌備當(dāng)中；新東方的智能作業(yè)燈計(jì)劃還在尋找解決方案；而猿輔導(dǎo)已經(jīng)和工廠簽訂了智能寫字板訂單，并在深圳組建了硬件團(tuán)隊(duì)。
騰訊也繼去年推出兩款智能教育硬件產(chǎn)品——惠普智能教育本和Magicpie智能電子紙后，今年三月份在深圳再次發(fā)布新款產(chǎn)品AILA智能作業(yè)燈。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自官網(wǎng)
據(jù)騰訊智能產(chǎn)品副總裁、騰訊教育副總裁李學(xué)朝在會(huì)上透露，“智能教育硬件已成為‘互聯(lián)網(wǎng)+教育’中實(shí)踐信息技術(shù)與教育產(chǎn)業(yè)融合的有效工具，是智慧教育的關(guān)鍵入口。長期來看，智能教育硬件產(chǎn)品將成為重要的教育基礎(chǔ)設(shè)施，形成內(nèi)容、軟件、硬件為一體的智慧教育生態(tài)。
另外，在線英語行業(yè)的51Talk也將目光聚集到了教育硬件產(chǎn)品上，創(chuàng)始人兼CEO黃佳佳在發(fā)布會(huì)上宣布將發(fā)布自己首個(gè)啟蒙產(chǎn)品矩陣，此外51Talk還發(fā)布了首個(gè)硬件產(chǎn)品51Talk英語學(xué)習(xí)機(jī)。
前者步步高、優(yōu)學(xué)派、小霸王、科大訊飛等一批硬件品牌，后有作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、掌門等新興教育機(jī)構(gòu)，可以說，讀書郎面臨激烈的行業(yè)競爭。除此之外，讀書郎也給出了風(fēng)險(xiǎn)提示。
讀書郎稱，我們的業(yè)務(wù)高度依賴我們的品牌意識及聲譽(yù)優(yōu)勢，倘我們未能保持并提升我們的品牌及聲譽(yù)，終端用戶對我們的課程及產(chǎn)品的認(rèn)可及信任可能會(huì)受到重大不利影響。
讀書郎坦言，我們面臨激烈競爭，此可能會(huì)將學(xué)生分流至我們的競爭對手，導(dǎo)致定價(jià)壓力及失去市場份額，并大幅減少我們的經(jīng)營業(yè)績。
此外，讀書郎在招股書中稱，我們未必能成功開發(fā)更多教育內(nèi)容、推出及推廣新產(chǎn)品、將我們的教育內(nèi)容及產(chǎn)品組合多元化。
接下來，讀書郎還有很長的路要走。
小貼士
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