(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告指出，2020年是我國(guó)全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是全媒體提速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、勇于擔(dān)當(dāng)，呈現(xiàn)出“三新”特征，即新表現(xiàn)、新生態(tài)、新責(zé)任。
“新表現(xiàn)”主要體現(xiàn)在從內(nèi)容端來(lái)看，短視頻與直播成為“黑馬”，視頻化創(chuàng)新了媒體傳播形態(tài)。從技術(shù)端來(lái)看，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物皆媒趨勢(shì)越來(lái)越明顯。技術(shù)改變了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)機(jī)制，全方位賦能網(wǎng)絡(luò)媒體“策、采、編、發(fā)、管、饋、評(píng)、治”的生產(chǎn)、傳播、服務(wù)全過程。
“新生態(tài)”主要體現(xiàn)在從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，如今網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從之前的內(nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道競(jìng)爭(zhēng)上升到平臺(tái)之爭(zhēng)。良好的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)能有效整合生態(tài)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，內(nèi)容供應(yīng)商、分發(fā)商、營(yíng)銷服務(wù)商、用戶等相關(guān)人員或機(jī)構(gòu)能夠從這個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)中獲取利益且相互促進(jìn)，共同良性發(fā)展。從傳播及影響來(lái)看，憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動(dòng)功能強(qiáng)等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體日益成為內(nèi)容傳播的更重要的力量。
“新責(zé)任”主要體現(xiàn)在從輿論宣傳來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體在服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略等方面肩負(fù)著提供良好輿論氛圍的職責(zé)。從社會(huì)使命來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面肩負(fù)了更重要的責(zé)任?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最主要、最廣泛的傳播場(chǎng)域，成為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。
