(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著“她經(jīng)濟(jì)”流行，女性消費(fèi)觀從“悅他”向“悅己”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)動(dòng)力從外部社交壓力推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)享受消費(fèi)過(guò)程中的社交樂(lè)趣。其中，被譽(yù)為服裝市場(chǎng)“最后一塊蛋糕”的女性內(nèi)衣品類成為新起之秀。以Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外、奶糖派等為代表的新銳內(nèi)衣品牌深受消費(fèi)者青睞，其深挖消費(fèi)者需求、定制垂直細(xì)分產(chǎn)品、再輔以精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式，成為它們出圈的王牌公式。而小紅書(shū)作為極具種草性質(zhì)的口碑營(yíng)銷分享平臺(tái)，無(wú)疑是這些內(nèi)衣新銳品牌的重要營(yíng)銷陣地。
基于此，本報(bào)告旨在通過(guò)捕捉小紅書(shū)內(nèi)衣品類相關(guān)實(shí)時(shí)信息，發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)內(nèi)衣品類特征及機(jī)會(huì)點(diǎn)、剖析品類頭部品牌營(yíng)銷打法、洞悉追蹤消費(fèi)者品類痛點(diǎn)、癢點(diǎn)及需求，為內(nèi)衣品牌在小紅書(shū)營(yíng)銷推廣提供更明確的指引，幫助更多內(nèi)衣企業(yè)與消費(fèi)者形成有效溝通，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上脫穎而出。
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