(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月6日,生鮮電商“叮咚買菜”宣布完成7億美元D輪融資。本輪融資由DST Global、Coatue聯(lián)合領投，老股東Tiger Global Management、General Atlantic、CMC資本、今日資本、紅杉資本、Ocean Link 和弘毅投資等持續(xù)加碼。同時，據(jù)了解，此次融資資金將用于新區(qū)域拓展、供應鏈投入及團隊建設。對此，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（詳見：【專題】叮咚買菜完成7億美元D輪融資 生鮮電商“燒錢”開新城與鋪設供應鏈）
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，叮咚買菜成立于2014年3月，是一家生鮮電商平臺，從用戶需求出發(fā)，從下而上發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)預測單量，以降低滯銷損耗率；采用智能調度和騎行路徑優(yōu)化，來提高末端配送效率、降低配送成本；采用從“城批采購+社區(qū)前置倉+29分鐘配送”，避開“源頭、冷鏈、冷庫”的套路，來降低供應鏈成本問題。（詳見網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫：http://qjkhjx.com/enterprise/#/Inside?name=叮咚買菜）
觀點一：受資本青睞 “重” 燒錢換市場需資金
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）監(jiān)測顯示，叮咚買菜已經(jīng)獲得12次融資，融資總額超68.6億元人民幣，其中已披露的最高一次融資為7億美元。同時，2020年全年，國內生鮮電商領域共發(fā)生18起投融資事件，共計融資超136.5億元人民幣。而2019年生鮮電商共發(fā)生了32起融資事件，融資總額73.2億元人民幣。從中得出，2020年生鮮電商雖融資數(shù)量相較2019年有所回落，但融資金額遠超70億元人民幣。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，這足以說明叮咚買菜獲得風投機構的青睞，其爆發(fā)力和潛力被看重，但另一方面也看出，生鮮電商比較重，從供應鏈、冷鏈倉庫以及末端，對叮咚買菜這類生鮮電商需要大量資金的支持。叮咚買菜目前處于燒錢換市場階段，加上它進一步向低線城市擴張，資金對它來說至關重要。
此前有消息傳出，叮咚買菜正尋求至少3億美元融資、最快年內在美國上市，對此叮咚買菜方面未予回應。僅從本輪融資來看，7億美元的融資金額已經(jīng)遠遠高出此前傳聞中提及的3億美元的募資規(guī)模。
選擇上市對于它來說能夠進一步補充資金，占領更多市場份額。莫岱青補充道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員鮑躍忠認為，此次叮咚買菜融資，是資本市場對整個生鮮電商模式的一個關注，或為看好。現(xiàn)在生鮮電商是一個發(fā)展熱點，在這個時期盡快地實現(xiàn)IPO，可能是一個必要的選擇，因為再不融資的話，可能資金鏈的壓力會比較大，所以包括叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等都需要趕快上市。
觀點二：競爭白熱化 玩家紛紛搶占IPO新賽道
2020年生鮮電商迎來一波回升，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）監(jiān)測顯示， 國內2020年生鮮電商交易規(guī)模為3641.3億元，同比增長42.54%。目前生鮮電商主要平臺包括：1）垂直電商：易果生鮮、本來生活、每日優(yōu)鮮、中糧我買網(wǎng)等；2）O2O：京東7FRESH、盒馬鮮生、叮咚買菜、京東到家、美團買菜、多點Dmall；3）產(chǎn)業(yè)電商：有菜、雨潤果蔬網(wǎng)、鏈農(nóng)、一畝田等。
莫岱青指出，2020年年初疫情也加速了生鮮電商的發(fā)展，如叮咚買菜上市成功，生鮮電商的競爭會更加白熱化，紛紛搶占新賽道，而對于一些中小生鮮電商來說，發(fā)展的空間就越發(fā)有限。
生鮮電商賽道競爭日益激烈，莫岱青看來，叮咚買菜除了要面對每日優(yōu)鮮、天天果園、盒馬鮮生、多點新鮮等以外，還要面對社區(qū)團購如興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、十薈團等的“雙重夾擊”，另外加上頭部電商平臺京東、阿里、拼多多等的入局，給叮咚買菜的壓力著實不小，因此叮咚買菜需要突圍，鞏固自身優(yōu)勢。同時，生鮮電商又將進入新一輪燒錢搶占市場階段。
無獨有偶，此前的生鮮電商平臺紛紛被傳上市莫岱青分析主要是因為2020年疫情下給了生鮮電商快速發(fā)展的機會，生鮮電商的爆發(fā)力和潛力都在進一步挖掘中，加上城市的生活節(jié)奏快，時間和便利性成為人們考慮的因素， 生鮮電商能夠解決這方面的問題。此外，對于下沉市場的消費者來說，生鮮電商也能夠滿足他們多品類商品選擇的需要。
同時，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，本質上在于生鮮是一個燒錢的行業(yè)，加上生鮮的時效性、后端供應鏈的匹配、區(qū)域性等諸多要求都非常高，所以這個行業(yè)雖然整體上現(xiàn)在競爭激烈，但是基本上還沒有形成一種高效的商業(yè)模式，要解決的問題非常多。因此生鮮電商紛紛上市，在很大程度上就是為了解決這個行業(yè)諸多問題的一種較好的方式，也在情理之中。
因此，伴隨著美團買菜與多多買菜等電商巨頭的加速入局，如今的生鮮賽道已更顯擁擠，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、多點、美菜網(wǎng)等更是接連被傳出上市消息。究竟誰會成為生鮮電商第一股，或許年內就將揭開謎底。
觀點三：生鮮電商“卡位戰(zhàn)”升級 未來挑戰(zhàn)與機遇并存
興盛優(yōu)選、美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選等社區(qū)團購的迅速崛起，讓生鮮電商們倍感壓力。莫岱青分析道，社區(qū)團購與叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商用戶有重疊，并且快速擴張到一線城市，其對用戶的爭奪，逼迫生鮮電商鞏固自身用戶群體。2021年對于生鮮電商來說至關重要，卡位戰(zhàn)進一步升級。加上，生鮮電商格局還未完全穩(wěn)定，未來生鮮市場會呈現(xiàn)菜市場、超市和社區(qū)生鮮（手機App+前置倉）等多種業(yè)態(tài)共存的局面。
同時，鮑躍忠認為，生鮮電商模式還是在摸索當中，叮咚買菜近幾年總體發(fā)展比較穩(wěn)健，但是自身需要盡快地走向一個全模式、全業(yè)態(tài)的發(fā)展。單純靠前置倉恐怕難以支撐未來的健康發(fā)展，需要有前置倉嫁到店到家，形成系統(tǒng)化的模式規(guī)劃，這個可能是未來一個必須要實現(xiàn)的一種系統(tǒng)化的模式路徑。
對于未來生鮮電商的發(fā)展，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊指出，基于中小生鮮電商平臺而言，如今想能夠保證自己生存下來并在市場中有所突破，還得需要內部持續(xù)升級才行。因此，對于叮咚買菜、樸樸超市們來看，有巨大發(fā)展的可能性不大，但也不會倒閉。
前置倉模式相交于傳統(tǒng)物流模式來說具有一定優(yōu)勢，如今已有多家企業(yè)開始入局試水，但前置倉的良性運轉要有一個前提，即平臺的前置倉點必須足夠多，在城市滲透情況要非常好，成本模型健康且運營效率非常高。目前來看，叮咚買菜的成本模型還待優(yōu)化，運營效率上的優(yōu)勢也尚未露出端倪。曹磊總結道。
此外，網(wǎng)經(jīng)社“電訴寶”（315.100EC.CN）消費投訴數(shù)據(jù)顯示，2020年度“叮咚買菜”共獲得9次消費評級，其中，獲9次“不建議下單”評級，全年整體消費評級為“不建議下單”。同時叮咚買菜存在發(fā)貨問題、訂單問題、客服問題和送餐超時的問題。另外，2020年全年“電訴寶”受理投訴中涉及生鮮電商及社區(qū)團購平臺的還有本來生活、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、易果生鮮、永輝超市、淘大集、易網(wǎng)聚鮮、興盛優(yōu)選、十薈團、盒馬、美菜網(wǎng)、順豐優(yōu)選、淘鮮達、多點Dmall。
但目前來看，大多生鮮電商企業(yè)搶占市場的同時往往忽略供應鏈的問題，這也是生鮮電商中尤為重要的一環(huán)，如果想靠性價比以及服務優(yōu)勢突圍，還得靠強大的供應鏈、完善的售后體系以及末端配送優(yōu)勢，因此，只有全方位地服務消費者，把好品質關，才能獲得長久發(fā)展。
