(網(wǎng)經(jīng)社訊)數(shù)字營銷：受益于內(nèi)容視頻化、渠道一體化、傳播去中心化，短視頻營銷、KOL營銷、私域營銷成為目前最為流行的營銷方式。
1）短視頻營銷：具有原生沉浸的廣告形態(tài)，用戶體驗(yàn)好、轉(zhuǎn)化率高。
2）KOL營銷：借助KOL社交鏈觸達(dá)其粉絲，營銷信息即內(nèi)容，種草拔草轉(zhuǎn)化高。
3）私域營銷：具有渠道可控、流量可復(fù)用的特點(diǎn)，在公域流量成本提升的背景下，備受企業(yè)主青睞。
面對(duì)新的營銷環(huán)境和手段，廣告主需明確受眾人群，抓住不同平臺(tái)紅利期和特點(diǎn)，根據(jù)不同營銷階段，進(jìn)行多內(nèi)容組合的全域數(shù)字營銷。
營銷內(nèi)容：視頻化與直播正當(dāng)時(shí)，精品與快消內(nèi)容分化。1）形式：視頻內(nèi)容消費(fèi)與生產(chǎn)門檻更低、內(nèi)容呈現(xiàn)方式更豐富，已成為用戶規(guī)模和使用時(shí)長最多的內(nèi)容形式。直播具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，極大提升了主播與用戶間信任感。2）內(nèi)容：隨著內(nèi)容供給的飽和及內(nèi)容消費(fèi)的碎片化，營銷的內(nèi)容變得愈發(fā)重要。為適用不同的營銷目的，分化出精品和快消兩種主要內(nèi)容特性。
精品內(nèi)容具有品質(zhì)感、互動(dòng)性、能引起共鳴，適合在朋友圈、長視頻、電梯間長期投放品牌廣告，影響用戶心智，塑造品牌價(jià)值?？煜麅?nèi)容具有刺激性、簡短化、信息濃度高等特點(diǎn)，適合在短視頻平臺(tái)投放效果廣告，短期迅速引爆，最大程度曝光與轉(zhuǎn)化。
營銷媒介：各有所長，按需投放。1）微信：用戶最多、流量紅利最大的社交平臺(tái)，同時(shí)擁有豐富的圖文、視頻內(nèi)容以及電商交易能力。目前朋友圈Adload、視頻號(hào)DAU和時(shí)長以及小程序電商正處于提升期，朋友圈廣告、視頻號(hào)官方號(hào)運(yùn)營均有較大營銷價(jià)值。2）抖音：用戶量和使用時(shí)長最多的短視頻平臺(tái)。流量中心化程度高，是最重要的短視頻廣告投放平臺(tái)之一，企業(yè)號(hào)電商直播亦有較大營銷紅利。3）快手：最大的直播平臺(tái)、第二大短視頻平臺(tái)。UP主與粉絲信任感強(qiáng)，直播帶貨業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展。
目前視頻信息流廣告正處于釋放期，有較大營銷紅利。4）淘寶：用戶規(guī)模最大、廣告變現(xiàn)能力最強(qiáng)的購物平臺(tái)。目前正積極推廣信息流以及中心化內(nèi)容社區(qū)“逛逛”，適合電商信息流、KOL直播帶貨等營銷方式。5）B站：Z世代視頻社區(qū)，用戶正向80、85后人群破圈，處于流量紅利期。社區(qū)氛圍良好，UP主與粉絲信任度高，適合UP主廣告植入、KOL合作視頻等營銷方式。
6）小紅書：女性生活種草社區(qū)。目前用戶數(shù)及使用時(shí)長正處于增長期，適合KOL、KOC種草等營銷方式。
