(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月29日，攜程召開新聞發(fā)布會，繼2020年四季度“深耕國內(nèi) 心懷全球”戰(zhàn)略后，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)布了“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略將通過“1+3”的模式推進：以一個星球號為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，疊加豐富的旅行場景，打造強大開放的營銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。該戰(zhàn)略旨在創(chuàng)造新的交易場景，通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營銷賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并助力行業(yè)伙伴運營好自身的私域流量。
除了發(fā)布“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略外，大會現(xiàn)場，攜程集團首席執(zhí)行官孫潔還展望了全球旅游業(yè)的復(fù)蘇前景，并強調(diào)攜程國際化依然存在巨大的成長空間。攜程集團執(zhí)行副總裁兼CMO孫波則從“內(nèi)容生態(tài)營銷升級”的角度，講解了“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略的實現(xiàn)路徑。
梁建章表示，此次“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略的發(fā)布，是繼“深耕國內(nèi) 心懷全球”戰(zhàn)略后的又一次創(chuàng)新和探索。這一體系將覆蓋全域旅游場景，可實現(xiàn)找產(chǎn)品、找靈感、找優(yōu)惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通。
（攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)布“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略）
孫潔表示，“內(nèi)容生態(tài)”未來將成為攜程國際化征程上的新助力。盡管全球疫情形勢依然不容小覷，但從去年底開始全球疫苗接種量快速增加，迄今已超過3億劑。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，入出境旅游市場有望在下半年有序啟動。彼時，攜程將帶著在國內(nèi)市場積累的內(nèi)容化經(jīng)驗繼續(xù)征戰(zhàn)國際市場，并形成獨特的競爭優(yōu)勢。
（攜程集團首席執(zhí)行官孫潔展望全球旅游業(yè)復(fù)蘇前景）
孫波從“內(nèi)容生態(tài)營銷升級”的角度，講解了“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略的實現(xiàn)路徑。此后，攜程直播、社區(qū)、星球號、商業(yè)化中心等業(yè)務(wù)負責人依次亮相，詳解“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略在產(chǎn)品與運營上的具體落地。
（攜程集團執(zhí)行副總裁兼CMO孫波講解“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略的實現(xiàn)路徑）
此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，大會現(xiàn)場，攜程集團與三亞市旅游推廣局宣布將聯(lián)手打造“旅行本該三亞”目的地品牌。三亞和攜程的合作，是攜程“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略下，目的地和企業(yè)推動旅游全面升級的生動注解。據(jù)了解，在朝著成為泛旅游行業(yè)營銷樞紐的目標下，攜程“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略將持續(xù)為全旅游產(chǎn)業(yè)賦能升級。包括目的地在內(nèi)的生態(tài)鏈上伙伴都能參與其中，共創(chuàng)新增量、新收入。
