(網(wǎng)經(jīng)社訊)對于坐擁8億用戶的TikTok而言，無論是Reels還是YouTube推出的新功能，都是“克隆”。
疫情就如短視頻催化劑，使其市場迅速下沉。在美國，現(xiàn)在不僅是青少年一代熱衷于刷短視頻，越來越多的中老年人也開始沉迷其中。
只要感到空虛乏悶，刷一遍短視頻就好了。如果還感到空虛，就多刷幾遍。
隨著體內(nèi)多巴胺的分泌，刷短視頻會讓人感到心情愉悅。某種程度上，開心搞笑的視頻能治愈焦慮和空虛。
由此短視頻硬核賽道上競爭激烈異常。北美強勁新人Youtube Shorts準備粉墨登場了。
Youtube Shorts是一款類TikTok的短視頻應用，支持創(chuàng)作短視頻，目前已經(jīng)在印度市場測試了半年，今天已經(jīng)正式登陸美國市場。
一、Shorts = Copycat，靈感來自于TikTok
美國時間2月27日，Shorts beta測試版在手機版Youtube APP上悄然上線，位于主頁推薦廣告下方的置頂位置。
圖片來源：Youtube
目前來看，網(wǎng)友的眼睛都是雪亮的：
圖片來源：Twitter
去年Youtube在印度市場上線Shorts功能時，就對外毫不掩飾的說，“Shorts”的靈感來自TikTok，該功能會成為 YouTube 娛樂區(qū)中的一個子分類，并不會剝離出來成為單獨的應用程序?！?/p>
美媒The Information上一篇文章將YouTube這一舉動描述為“硅谷科技公司迄今為止為打擊TikTok崛起所作出的最認真的努力?！?/p>
但在用戶看來，這不僅是靈感的來源，Youtube Shorts就是“山寨版的TikTok”。
美國《綜藝》雜志網(wǎng)站在一篇相關報道中指出，就在YouTube Shorts進軍短視頻領域之前，F(xiàn)acebook的Instagram也于上個月發(fā)布了名為Reels的產(chǎn)品，其視頻創(chuàng)作工具和TikTok也很相似。
圖片來源：Variety
《每日郵報》的報道則指出，對于坐擁8億用戶的TikTok而言，無論是Reels還是YouTube推出的新功能，都屬于“克隆”。
在當今科技領域，通過復制某一應用的熱門功能來爭奪它的用戶，并最終將對方趕出大眾市場的做法已經(jīng)司空見慣，全球火爆的TikTok被抄也是時間早晚的問題。
Youtube對Shorts這個產(chǎn)品的描述是：
Shorts是種新型短視頻產(chǎn)品，適合使用手機來拍攝簡短且吸引人的短視頻的創(chuàng)作者和藝術家。
用戶可以使用該服務錄制適合移動設備的短視頻，并添加特效和配樂。
Shorts目前提供的功能有：
使用多種創(chuàng)意工具及特效編輯視頻；
將短片與多段相機照片或視頻銜接在一起；
有YouTube庫中的免費精選歌曲音樂可以插入添加到視頻中；
可以選擇快速還是慢速錄制的速度控制；
設置倒計時實現(xiàn)免手持錄制，以及設置停止點自動停止錄制。
發(fā)布短視頻后，它會出現(xiàn)在YouTube專門為短視頻設計的主頁中輪播。用戶可以一邊查看輪播中的內(nèi)容，一邊垂直滑動，從而從一個視頻跳到另一個視頻。
圖片來源：Youtube
YouTube首席執(zhí)行官蘇珊沃西基就在最近對外表示，Shorts在印度的早期試運行期間，獲得了很高的人氣，每日的瀏覽量達到了35億次；其中每月有20億登錄用戶訪問，人們每天在該服務上觀看10億小時的視頻。
二、印度短視頻市場上的混戰(zhàn)
去年9月，YouTube短視頻應用選擇發(fā)布的地點——印度，也正是TikTok即將被禁止的地區(qū)。
據(jù)《印度時報》和路透社等媒體1月26日消息，印度電子和信息技術部發(fā)布通知，將在今年6月永久禁止59款中國手機應用程序，包括TikTok（抖音海外版）、百度、Wechat（微信）和UC瀏覽器等。
圖片來源：Reuters
不同于美國各種針對中國企業(yè)的禁令，印度這次采用了“永久封禁”而不是給予一定的談判空間來達到自身的利益訴求，這種不留后路的聲明方式耐人尋味。
印度市場針對中國應用程序的禁令，早在去年6月就開始了。那時印度就曾以“威脅國家安全”為由，宣布臨時封禁包括Tiktok和wechat(微信海外版）在內(nèi)的59款中國手機App。
去年9月，印度宣布禁用百度搜索等118款中國手機應用程序；去年11月，印度電子和信息技術部再次公告，宣布禁用全球速賣通、釘釘?shù)?3款中國背景手機應用程序。
而到今年1月，這次將臨時禁令變成永久禁令，讓許多擁有印度市場的中國企業(yè)措手不及，畢竟在去年的臨時禁令之后，許多企業(yè)都在按照印度的指令整改，以期重回印度市場。
1. 印度市場“更香”嗎？
App分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2019年印度排名前10的移動應用當中，來自中國的手機應用占據(jù)一半；同時在2019年，印度市場是全球最大的App下載市場，共計完成200億次下載，含全球應用下載量的10%。
2019年，TikTok在印度的下載量就已超過了Facebook，達到6.1億次。
到2020年印度政府以威脅國家安全為由禁止包括TikTok在內(nèi)的數(shù)百款中國應用之前，TikTok是印度市場下載量最大的手機應用，在印度有超過2.8億的用戶。
同時，印度市場也是TikTok占據(jù)其1/3的海外市場份額，并且是其最大的海外市場。2020年上半年，TikTok在印度的下載量也有1.6億次，約為該時期全球安裝量的26.4%。
2. TikTok印度市場的鎩羽而歸
因為印度政府的永久封禁，今年1月，字節(jié)跳動宣布關閉印度業(yè)務，并裁員2000多名員工，并就出售其TikTok在印度的業(yè)務展開了初步談判。
盡管媒體報道稱，TikTok的印度市場業(yè)務估值超過30億美元，字節(jié)跳動選擇出售印度業(yè)務，從中也可看出中國互聯(lián)網(wǎng)科技公司是以用戶利益為重。
一個出色的產(chǎn)品，用好的技術打造了上佳的用戶體驗，這是用戶信賴和支持的關鍵，讓它一直存在并在市場中發(fā)揮應有的價值，總并無故消失掉要好。
最新的進展是，字節(jié)跳動正在與印度移動內(nèi)容提供商Glance討論一項潛在交易，后者是TikTok競爭對手Roposo的開發(fā)商。
軟銀集團作為同時擁有字節(jié)跳動和Glance母公司InMobi股份的股東，撮合了本次談判。印度當局在批準任何交易之前，可能會堅持要求將用戶數(shù)據(jù)保留在該國。
截至今年2月，Roposo在印度的總用戶數(shù)現(xiàn)已超過1.3億，而TikTok在最初關閉時擁有2.8億用戶。
3. 中國APP禁令后的短視頻市場
去年在禁令實施后的一周時間里，短視頻市場上出現(xiàn)了一個巨大的缺口。印度的其他短視頻分享類應用如Roposo、Chingari、Trell、Mitron、TikTik、Moj的下載量迅速攀升，發(fā)展勢頭迅猛。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，Roposo在這七天之內(nèi)獲得了670萬次的下載量，成為一周內(nèi)谷歌游戲商店下載次數(shù)最多的短視頻應用；緊隨其后的是Chingari，累計下載量412萬次；而廣受關注的應用Mitron Tv下載量則達到了310萬次。
同時，與TikTok名字類似的諸如TikTik India和TiK Kik等一些應用在Play Store上的下載量也達到了210萬至270萬次。
禁令后，Twitter支持的社交媒體平臺 ShareChat也跟風推出了一個短視頻分享應用Moj，一個月內(nèi)下載量超過了2500萬次。
Instagram也跟風宣布在印度市場測試視頻編輯應用Reels，這項應用工具復制了TikTok的部分功能。Reels是Facebook在印度短視頻領域的第二次嘗試，第一次是克隆TikTok的短視頻產(chǎn)品推出的Lasso，僅上線了一年半時間，由于一直處于不溫不火的狀態(tài)被關閉。
TikTok在印度被禁，印度市場上各大短視頻應用都開始一擁而上，爭搶TikTok上的網(wǎng)紅，斬獲新用戶，都希望成為下一個TikTok。
4. 印度短視頻Moj準備進軍國際市場
2月22日，據(jù)媒體報道，Twitter近日一直就收購成立5年的印度社交媒體初創(chuàng)公司ShareChat進行談判。作為ShareChat的投資方之一，Twitter曾提出以11億美元價格收購ShareChat，并承諾追加9億美元投資。目前，ShareChat總共已籌集到約2.6億美元資金。
專業(yè)人士分析，本次收購意圖是，將ShareChat旗下短視頻應用Moj推向國際市場，定位為TikTok的全球競爭對手。
去年印度封禁TikTok后，ShareChat順勢推出短視頻應用Moj。半年時間，Moj月活用戶就超過8000萬。Moj支持印度多種區(qū)域語言，也支持英語。
登陸Moj應用，從App界面設計、到視頻錄制道具、相機濾鏡、貼紙，與TikTok如出一轍。
隨著全球疫情常態(tài)化，線上娛樂又成為巨頭們投資的新標的，Moj不僅是大公司們進入印度社交市場的“入場券”，也是市場國際化的必經(jīng)之路。
三、TikTok面對新手老手，能否見招拆招？
如果說印度市場是短視頻公司的新兵練習場，那北美市場就是實戰(zhàn)重要陣地了。
盡管TikTok在印度深陷禁令，但其依然是印度市場上的贏家，目前TikTok仍排名前五，歷史下載量6.6億，月活用戶1.2億，占全球20億下載量33%。
在美國市場，去年一波三折的命運眾所周知，隨著美國大選塵埃落定后，終于迎來了轉機。
1. 美國大選后的TikTok
拜登政府在2月10日晚間推遲了一項對TikTok法院禁止令的上訴，并在法庭文件中表示，已經(jīng)開始對相關機構的行動進行評估，以確定特朗普政府所說的國家安全威脅是否能繼續(xù)為禁令提供依據(jù)。
這也意味著，TikTok被要求出售美國業(yè)務的交易被華盛頓無限期擱置了。
與特朗普時期對華鷹派與TikTok“死磕”相比，拜登政府的態(tài)度截然不同。
白宮國安會國際經(jīng)濟與競爭辦公室主任哈雷爾（Peter Harrell）曾發(fā)推文說，美國處理TikTok的最佳方法是讓它成為透明度和用戶隱私的領導者，而不是禁止。
2. Tiktok的新業(yè)務拓展
在美國，有51%的受眾通過社交媒體觀看短視頻獲取信息，短視頻是社交媒體平臺視頻新聞消費的主要形態(tài)；同時美國在線流媒體音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，短視頻也發(fā)揮了重要作用。
可以說，北美市場上短視頻屬于資金密集型業(yè)務，音樂版權、內(nèi)容運營等需要大量資金，是一個競爭激烈的市場。
根據(jù)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，TikTok目前仍然是全球下載量和收入最高的應用程序。TikTok在下載量和收入方面均名列蘋果應用商店之首，TikTok收入的86%來自其在中國的用戶，其次是美國用戶的8%收入，土耳其用戶的2%。
圖片來源：Sensortower
TikTok的最大優(yōu)勢在于AI系統(tǒng)下的核心算法、視頻展示技術，以及一體化的金融支付功能，這既是 Tiktok的秘密武器，也是其出海成功的根本原因。
面對眾多“山寨版”TikTok，有專業(yè)分析師稱，“短視頻在產(chǎn)品、技術層面上有一些專利認證，但在知識產(chǎn)權侵權方面認定，有很多難以明確界定和清晰的東西?！?/p>
顯然，包括Youtube Shorts、Moj 在內(nèi)的短視頻應用捕捉到了市場機遇和漏洞，但能否真正顛覆 TikTok，還要看產(chǎn)品能否真正觸及到TikTok的核心優(yōu)勢。
最近，TikTok在招商上已經(jīng)向廣告商介紹了在2021年推出的幾大新功能。其中包括：
允許最受歡迎的用戶直接分享產(chǎn)品連結并自動賺取傭金；
允許品牌平臺上展示商品目錄，以及推出手機端的直播帶貨服務；
致力于提高其廣告投放工具，比如用戶追蹤方面的能力。
從去年開始，TikTok就已經(jīng)開始在許多國家與線下連鎖品牌和電商嘗試合作。今年，TikTok會將這一模式擴展至更多商家。
同時，近日TiKTok后臺悄然上線“TikTok Shop Seller University”項目的消息也備受各方關注。據(jù)知情人士表示，TiKTok目前正在印度尼西亞率先開展出口電商業(yè)務方面的測試，這也是正在進行的商業(yè)相關測試的延伸。
目前TikTok本身擁有著大量用戶基礎，以及第三方平臺所渴望穩(wěn)定流量。尤其是TikTok病毒式傳播方式更是大大的增加了用戶觸及率，與商店功能的融合很大程度上降低了用戶流失的風險，能更有效的促進流量轉化。
四 最后
在Facebook、Instagram和Youtube等社交媒體巨頭相繼推出與TikTok類似的短視頻服務之余，想與tiktok PK還需要更多的時間積攢力量；諸多相仿APP新功能或是尚未成熟，或是不及TikTok那種流暢的用戶消費體驗，這也意味著TikTok暫且還處于領先狀態(tài)。
Instagram推出的Reels短視頻，現(xiàn)階段還沒正式建立廣告盈利模式，而是集中于內(nèi)容建設來為消費者和內(nèi)容制造者提供更好的平臺體驗；Youtube Shorts在北美市場也是如此。
在目前的市場地位下，TikTok如果有能力提供完整、便捷的購物服務，并利用社交媒體這一能夠模糊推銷性質(zhì)的平臺，也許會比美國本土的同類別APP能更容易打開市場。
TikTok目前無疑是中國最成功的出海應用之一，海外用戶量極大。
在未來，TikTok能否和短視頻市場上各類新老對手共存并一直保持領先，值得我們持續(xù)關注。
