(網(wǎng)經(jīng)社訊)當你思考年輕人是在B追番追劇看電影，還是一本正經(jīng)地搞學習時，他們已經(jīng)開始通過刷B站時尚區(qū)「變潮變美」。
近日，天貓新風尚（天貓服飾）、B站、阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布《了不起的新世代—2021春夏新風尚報告》（后稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2020年Z世代已占據(jù)30%時尚消費份額，同比2019年增速高達106%，高于時尚消費大盤整體增速。Z世代正崛起成為時尚消費主力、服飾風格的領袖。
與此同時，《報告》顯示在這群年輕潮人偏好的時尚內(nèi)容平臺中，B站偏好度排名第一。B站時尚穿搭視頻愛好者月活用戶數(shù)同比增長80%，時尚穿搭類視頻的播放量同比增長130%。
可見，B站已經(jīng)成為年輕人尋求穿搭靈感、表達審美偏好的重要陣地，也是品牌觀測年輕人潮流新需求的重要窗口。
Z世代喜歡怎樣的時尚內(nèi)容？2021年，在B站我們又發(fā)現(xiàn)了哪些時尚潮流新趨勢？讓我們透過《報告》一探究竟。
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2021年輕人潮流趨勢
趨勢一：無反差，不時尚
關鍵詞：破次元|去標簽|跨時代|先鋒設計
或許不滿足于現(xiàn)實主流時尚，年輕人雜糅重構各類元素、創(chuàng)造與現(xiàn)實造型的反差，逐漸成為新的潮流，在B站火了起來。
在B站用戶的奇思妙想下，反差感被演繹出多種解法：
· 打破次元壁的漢服、Lolita、JK穿搭
· 反刻板定義、反標簽化的去性別風
· 超越時空的復古和未來感穿搭
· 解構快時尚流行元素的先鋒小眾穿搭
對這屆年輕人而言，只在現(xiàn)實生活中挖掘素材，已無法滿足自己天馬行空的潮流觀。從復古港風，到未來的賽博朋克、機能風，2020年，這類跨越當前時代的反差感時尚穿搭視頻，在B站的播放量翻了一倍以上。
UP主鶴靈Healing就在《2077賽博朋克》主題視頻中，身著熒光鎧甲，變身反叛、潮酷AI機械姬, 與鶴靈大多數(shù)視頻中的“氣質(zhì)女神”形象形成鮮明反差，讓粉絲眼前一亮。
除了跨時代穿搭，談到“反差感”，還不得不提在B站上風生水起的破次元“三寶（坑）”時尚；JK制服、Lolita洋裝、漢服在這幾年突破“圈地自萌”，伴隨文化破圈成為大眾流行。
在B站看JK制服、Lolita洋裝和漢服，更像是看“驚掉下巴”UP主才藝展示，比如10套JK制服連環(huán)變裝跳宅舞，亦或是用鐵絲、撐衣桿手作絕美Lolita配飾，你想到和沒想到的時尚展示“姿勢”，都能在B站見證。
2020年，破次元穿搭視頻在B站播放量同比增長了110%，基于圈層文化共鳴，無數(shù)漢服同袍、蘿娘、JK姐妹們在這里求同款、要鏈接、互稱對方“美到犯規(guī)”。
趨勢二：“新高級感” 低調(diào)反襯氣質(zhì)
關鍵詞：細節(jié)考究|低調(diào)簡約|有用好看
如果說反差感是通過創(chuàng)造與日常造型的差異，尋找時尚突破，“新高級感”的流行，則是基于年輕一代對于時尚“價值”與“價格”關系的全新理解。
《報告》顯示，2020年，“簡約不簡單”的“新高級感”穿搭分享視頻播放量同比增長了240%；踐行“實用主義”的平價好衣分享視頻，播放量也翻了一倍。
相比表面的高端、奢侈，耐穿、百搭、低調(diào)不失質(zhì)感, 成為越來越多人奉行的時尚真理。
“新高級感”穿搭視頻的亮眼之處還在于足夠真實，以這一風格為特色的UP主常借vlog、Lookbook等多種形式記錄時尚進階歷程，告訴粉絲——煥發(fā)高級感的可以是每個普通人。
UP主SAVISLOOK，就通過 “月度vlog計劃”，讓粉絲見證她的進步；“每個人都有一個摸索的階段，沒有人天生就知道自己適合什么” 她說。
趨勢三：潮流不分場景空間
關鍵詞：時尚滲透宅家、健身、露營等場景
正如反差感、新高級感時尚中，文化內(nèi)核與審美的變化交織，潮流也被現(xiàn)實時局牽動。疫情久宅之后，悅己需求被空前放大，大眾時尚的理解不再局限于外在穿搭，而是延伸至生活方式，滲透居家、健身、露營場景。
2020年，B站健身穿搭內(nèi)容播放量同比增長了80%。將健身變成新的日常，是健康觀念升級下不少人的選擇。一身耐看、舒適、扛打的“健身行頭”，成了不少人每天“動起來”的驅動力。
同樣地，當疫情宅家成為新常態(tài)，智能家居、高顏值家居好物、居家服飾等幸福感居家單品，也吸引年輕人展開新一輪時尚比拼。
黑科技滿滿的智能家居，一舉兼顧居家便捷度和顏值，尤為吸引B站用戶注意。2020年，B站智能家居相關分享視頻播放量同比增長120%；越來越多年輕人領悟到“只要裝備夠用，家務就追不上我”的超前潮流生活。
相比健身、居家這樣的“小型風采展示”，露營則是更具儀式感的“正劇”，成為展現(xiàn)時尚感的新場域，B站同樣成為露營愛好者“取經(jīng)之地”。去年，B站露營相關視頻播放量同比增長160%，精致露營（glamping）視頻走紅背后，年輕人「生活方式升級」進一步展現(xiàn)出來。
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為何B站能成為發(fā)現(xiàn)年輕人潮流新需求的重要陣地
聚集7000個文化圈層，從文化趨勢中發(fā)現(xiàn)潮流新表達
當“IP聯(lián)名T恤”“文創(chuàng)時尚單品”“賽事同款球鞋”在Z世代中被反復熱議時，你會發(fā)現(xiàn)，時尚已經(jīng)成為他們表達自我的重要手段?！秷蟾妗氛{(diào)研顯示，當今年輕人群的時尚消費偏好，與他們關注的流行文化、興趣圈層及社交熱點，高度相關。
作為涵蓋超過7000個核心文化圈層、200萬個文化標簽的多元文化綜合性視頻社區(qū)，B站已經(jīng)成為眾多網(wǎng)絡流行文化的發(fā)源地，更是許多潮流趨勢背后，洞察文化發(fā)源和年輕人審美變化的窗口。比如近年大火的賽博朋克、國風風格，其實早在2-3年前就在B站被UP主們玩出了花樣。
耐克Nike旗下品牌Jordan Brand在復古新品發(fā)布之際，基于在B站觀察到的90年影視觀影浪潮、“童年回憶殺”創(chuàng)作趨勢，策劃了一場「魂穿90’s復古潮流派對」直播。此次活動中，品牌邀請UP主、明星和用戶以音樂趴、競答游戲、“灌籃高手”cosplay等趣味方式追憶經(jīng)典，揭曉新品。這場充滿時代代入感、引發(fā)Z世代共鳴的直播，人氣峰值一度突破330萬。
Z世代的文化興趣偏好影響著他們的審美，而他們審美偏好趨勢又影響著新一代的時尚潮流走向。要想讀懂Z世代時尚態(tài)度，領先一步洞察潮流的走勢，B站已是必經(jīng)之地。
時尚意見領袖被重新定義，
專業(yè)有創(chuàng)意的UP主收獲Z世代信任
相比上一代，Z世代更為主動地去研究時尚背后的專業(yè)知識、前沿趨勢演變，完善對于時尚的理解，進而轉化為自我個性審美?！秷蟾妗钒l(fā)現(xiàn)，2020年B站專業(yè)時尚知識視頻觀看同比增長130%。另一方面，面對怎么穿、穿什么的問題，傳統(tǒng)時尚權威渠道早已不是Z世代答疑解惑時的唯一選擇。
因此，專業(yè)且懂年輕人的內(nèi)容創(chuàng)作者將加速替代傳統(tǒng)權威時尚人士，成為年輕人心中的“新時尚意見領袖”。B站時尚UP主通過有趣有料的高品質(zhì)時尚內(nèi)容、與粉絲真誠對話，成為Z世代尋求時尚進階中最信任的伙伴。不管是上手教學如何辨別衣服品質(zhì)，還是探秘時尚品牌競爭的愛恨情仇，UP主深入淺出的解讀吸引了大量“好學”的弄潮兒
年輕人群對潮流的“新需求”，也催生了眾多服飾新品牌。憑借對潮流時尚專業(yè)的理解和認知、對年輕人潮流“新需求”的把握，不少B站UP主逐漸自創(chuàng)時尚品牌，成為品牌操盤手。比如2016年起在B站分享漢服穿搭的UP主及十三余品牌創(chuàng)始人小豆蔻兒，專注于球鞋測評的UP主zettaranc，均聚焦于年輕人熱愛的興趣和文化，分享專業(yè)時尚內(nèi)容，與粉絲構建了深度信任關系，進而通過自創(chuàng)品牌實現(xiàn)商業(yè)價值轉化。
多元包容的社區(qū)氛圍,
為潮流成長提供良好土壤
不論是“挑戰(zhàn)菜市場單品混搭”，還是“梨形矮胖身材穿明星同款”這些一般在其他地方看不到的視頻，常常在B站迎來彈幕狂歡。多元包容、鼓勵真實表達的社區(qū)氛圍，也為優(yōu)質(zhì)品牌的孵化與成長提供了良好的土壤。
在這里，才藝滿滿的不僅是時尚UP主本人，還有置身每個評論區(qū)樓頂?shù)纳衿?“課代表”，出于對興趣相關文化及時尚的熱愛，化身“人形搜索引擎”，讓年輕同好們獲得“看到即搜到/買到”的體驗。
與此同時，在活躍的評論區(qū)和彈幕墻，粉絲與UP主、粉絲與粉絲之間的深度互動，無論是走心的經(jīng)驗分享，還是文化價值觀交流，都潛移默化地幫助品牌沉淀口碑，實現(xiàn)深度種草。
在UP主凱文奇哦的一期與“無性別服飾”相關的潮牌探店視頻評論區(qū)，B站用戶對多元審美、反對固化標簽的話題積極交流，表達認同，“無性別不是抹殺或者忽略掉男女性別的差異，而是不在乎，不定義”B站用戶說到。
Z世代已經(jīng)逐漸掌握了時尚潮流的話語權，是潮流趨勢挖掘、嘗鮮、表達、傳播的主力軍。不管是新銳品牌，還是尋求煥新的成熟品牌，通過發(fā)現(xiàn)Z世代的潮流新需求，不斷開拓市場、獲得生意增量。
如今，B站已成Z世代表達潮流需求和態(tài)度的重要陣地， 下一個潮流風口，也許很快將在B站被發(fā)現(xiàn)。
