(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月17日，拼多多（NASDAQ：PDD）發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020年平臺(tái)年活躍買家數(shù)高速增長(zhǎng)至7.88億，超越阿里巴巴和京東，成為中國第一電商。四季度，拼多多營(yíng)收增長(zhǎng)146%至265.5億元，全年?duì)I收翻倍增長(zhǎng)至594.9億元。此次財(cái)報(bào)拼多多表現(xiàn)依舊“驚艷”，引發(fā)業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。（詳見：【圖解財(cái)報(bào)】拼多多財(cái)報(bào)：年GMV達(dá)1.67萬億元 營(yíng)收同比增長(zhǎng)97% ）。
輕資產(chǎn)的電商搞農(nóng)業(yè)，是很難成功的。拼多多的成功，在很大程度上，還是有賴于在農(nóng)業(yè)方面的重資產(chǎn)布局，陳虎東進(jìn)而指出以下三點(diǎn)因素：
1、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的布局。對(duì)于拼多多而言可以說是投入了極大的力量，如果將拼多多創(chuàng)立之初看成是一個(gè)社交電商，那么其后期在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面的投入，可以說拼多多逐漸偏向于后端供應(yīng)鏈支撐，因此社交電商和重資產(chǎn)型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈企業(yè)，讓拼多多的定位非常精準(zhǔn)。前端有極為便宜的“拼”帶來的海量流量，后端有可供流量轉(zhuǎn)化的農(nóng)產(chǎn)品。
2、農(nóng)產(chǎn)品耗損驚人。中國的農(nóng)業(yè)的數(shù)字化水平不夠高，因此巨額的流量通過農(nóng)產(chǎn)品兌現(xiàn)，這條路拼多多走得非常暢通——城市中的消費(fèi)者能夠買到極為低廉的農(nóng)產(chǎn)品，下沉市場(chǎng)又能消費(fèi)到各種中低端商品（本身中國的中低端商品也是嚴(yán)重產(chǎn)能過剩），因此用戶規(guī)模提升到中國第一，也在情理之中。
3、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存痛點(diǎn)。十幾年前，農(nóng)村電商瞄準(zhǔn)了這塊藍(lán)海，但是始終沒有做起來，很大一個(gè)原因是農(nóng)產(chǎn)品絕不僅僅是放在網(wǎng)上賣就可以了，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)實(shí)在太多。隨著我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，農(nóng)產(chǎn)品逐漸可以進(jìn)城了，因此農(nóng)產(chǎn)品電商也開始多了起來。但是在這種情況下，農(nóng)村城鎮(zhèn)化的態(tài)勢(shì)比較突出，城市正在一級(jí)一級(jí)地奪去其更下一級(jí)城市或者縣鎮(zhèn)的消費(fèi)者到上一級(jí)城市消費(fèi)了，因此所謂下沉市場(chǎng)的用戶紅利，其實(shí)正在減少，當(dāng)然這個(gè)基數(shù)還是非常非常大的，紅利尚豐，因此拼多多專注在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈方面下足功夫，且通過流量紅利進(jìn)行轉(zhuǎn)化，可以說得到這么大的用戶規(guī)模，專注于農(nóng)業(yè)這個(gè)非常大的市場(chǎng)，還是有“利”可圖的。
