(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常曝光占比29.4%，較2019年降低了2.8%。異常點(diǎn)擊占比降低明顯，從33.8%降低至25.7%。受疫情影響，品牌在廣告投入方面更加謹(jǐn)慎，更加關(guān)注流量的真實(shí)性，這也在一定程度上提升了整體流量的真實(shí)性。
分媒體類型來看，在垂直、門戶、視頻、網(wǎng)盟/DSP中，異常曝光整體均有降低，其中視頻媒體波動(dòng)較大；異常點(diǎn)擊各媒體也均明顯減少。
從細(xì)分行業(yè)來看，在消費(fèi)電子、汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，2020年異常曝光數(shù)據(jù)均有所下降，其中汽車和快消下降幅度最大；汽車、快消與消費(fèi)電子行業(yè)的異常點(diǎn)擊占比明顯下降，但互聯(lián)網(wǎng)科技仍保持上升。
分設(shè)備類型來看，PC端異常曝光占比高于移動(dòng)端，趨勢較為平穩(wěn)，整體上呈現(xiàn)下降趨勢；異常點(diǎn)擊方面，PC端與移動(dòng)端占比均有所減少，其中移動(dòng)端為30.4%。
內(nèi)容營銷監(jiān)測方面，2020年社交平臺(tái)無效流量為44.1%，2020年社交平臺(tái)KOL的無效粉絲數(shù)高達(dá)48.7%，2020年水軍評(píng)論占比明顯比水軍轉(zhuǎn)發(fā)的占比要高，高達(dá)37.3%，拉升了全年內(nèi)容營銷網(wǎng)絡(luò)水軍的流量占比。
