(網(wǎng)經(jīng)社訊)小紅書電商直播呈現(xiàn)強勁的消費升級趨勢。
在保持高客單價的基礎上，商品品類向全行業(yè)化快速發(fā)展。服飾、美食、母嬰等品類商品直播間上架率均超過5% 。
快消類產(chǎn)品由于單價相對較低但消費頻率高，且不存在技術壁壘品控相對穩(wěn)定，消費者更換慣用品牌的試錯成本較低，是主播與用戶通過嘗新購買建立信任 的主要方式 。
但價格優(yōu)勢并非小紅書直播的唯一賣點 。
以美妝行業(yè)為例，具有經(jīng)濟優(yōu)勢的小紅書用戶愿意嘗試新奇的彩妝產(chǎn)品，但普遍對護膚類產(chǎn)品提出更高要求，并愿意付出相應的安全溢價。
品牌商家打造直播爆品 ，除了性價比突出、消費頻率高、購買決策鏈路短 等直播常規(guī)爆品打造策略外，要額外重視小紅書用戶的安全閥值 和時尚屬性 ，基于小紅書用戶特性提升產(chǎn)品屬性和理念構建。
千瓜數(shù)據(jù)獨家推出《2021年小紅書電商直播趨勢報告》，基于2020年春節(jié)期間小紅書直播數(shù)據(jù)，通過直播大盤數(shù)據(jù)概覽、品牌自運營探究、直播觀眾畫像、直播達人洞察等方面，分析小紅書直播數(shù)據(jù)，前瞻2021年小紅書電商直播趨勢和解決方案。
希望能為廣大千瓜用戶在小紅書內(nèi)容創(chuàng)作、小紅書品牌營銷運營中提供參考，更好地幫助大家進行小紅書數(shù)據(jù)分析與小紅書品牌投放運營。
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