(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月18日，據(jù)彭博社消息，叮咚買菜考慮最快年內(nèi)赴美IPO，至少募資3億美元。與此同時，同屬生鮮電商的多點(diǎn)新鮮（物美旗下多點(diǎn)Dmall）、美菜網(wǎng)也傳出即將要上市的消息。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商簡評。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：傳叮咚買菜擬赴美上市 籌資最多3億美元）
【觀點(diǎn)1：生鮮電商“重” 燒錢換市場需資金】
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）監(jiān)測顯示，叮咚買菜已經(jīng)獲得11次融資，融資總額超20.6億元，其中已披露的最高一次融資為3億美元，最近一次融資時間為2020年12月13日。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，這足以說明叮咚買菜獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，其爆發(fā)力和潛力被看重，但另一方面也看出，生鮮電商比較重，從供應(yīng)鏈、冷鏈倉庫以及末端，對叮咚買菜這類生鮮電商需要大量資金的支持。叮咚買菜目前處于燒錢換市場階段，加上它進(jìn)一步向低線城市擴(kuò)張，資金對它來說至關(guān)重要。選擇上市對于它來說能夠進(jìn)一步補(bǔ)充資金，占領(lǐng)更多市場份額
【觀點(diǎn)2：存在發(fā)貨、客服等問題 獲“不建議下單”評級】
據(jù)“電訴寶”（電子商務(wù)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺315.100EC.CN)監(jiān)測顯示，2020年度“叮咚買菜”共獲得9次消費(fèi)評級，其中，獲9次“不建議下單”評級，全年整體消費(fèi)評級為“不建議下單”。同時叮咚買菜存在發(fā)貨問題、訂單問題、客服問題和送餐超時的問題。另外，2020年全年“電訴寶”受理投訴中涉及生鮮電商及社區(qū)團(tuán)購平臺的還有本來生活、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、易果生鮮、永輝超市、淘大集、易網(wǎng)聚鮮、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、盒馬、美菜網(wǎng)、順豐優(yōu)選、淘鮮達(dá)、多點(diǎn)Dmall。
【觀點(diǎn)3：競爭白熱化，搶占新賽道】
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2020年(上)中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年上半年生鮮電商迎來一波回升，預(yù)計(jì)2020年交易規(guī)模約為3641.3億元，同比增長42.54%。目前生鮮電商市場主要平臺包括：1）電商超市：京東超市、天貓超市、蘇寧易購超市；2）垂直電商：易果生鮮、本來生活、每日優(yōu)鮮、中糧我買網(wǎng)等；3）O2O：京東7FRESH、盒馬鮮生、叮咚買菜、京東到家、美團(tuán)買菜、多點(diǎn)Dmall；4）產(chǎn)業(yè)電商：有菜、雨潤果蔬網(wǎng)、鏈農(nóng)、一畝田等。莫岱青表示，2020年年初疫情也加速了生鮮電商的發(fā)展，如叮咚買菜上市成功，生鮮電商的競爭會更加白熱化，紛紛搶占新賽道，而對于一些中小生鮮電商來說，發(fā)展的空間就越發(fā)有限。
【觀點(diǎn)4：面對“雙重夾擊” 生鮮電商進(jìn)入搶占市場階段】
莫岱青表示，生鮮電商賽道競爭日益激烈，叮咚買菜除了要面對每日優(yōu)鮮、天天果園、盒馬鮮生、多點(diǎn)新鮮等以外，還要面對社區(qū)團(tuán)購如興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)等的“雙重夾擊”，另外加上頭部電商平臺京東、阿里、拼多多等的入局，給叮咚買菜的壓力著實(shí)不小，因此叮咚買菜需要突圍，鞏固自身優(yōu)勢。同時，生鮮電商又將進(jìn)入新一輪燒錢搶占市場階段。
