(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年受特殊時期影響，整個娛樂業(yè)在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場環(huán)境的變化中向陽而生，呈現(xiàn)出“新生機(jī)”。近日，巨量引擎2020娛樂算數(shù)白皮書發(fā)布（以下簡稱報告）。報告顯示：新環(huán)境和新趨勢下，一體化娛樂營銷全鏈路解決方案效果凸顯。巨量引擎依托抖音、今日頭條、西瓜視頻等娛樂內(nèi)容重要陣地，通過不斷完善的影視綜互動策略，為娛樂營銷開啟新玩法，形成“多端聯(lián)動，端端打透”娛樂生態(tài)，打造出由制宣播一體、互動一體到品效一體的“全域鏈接，多點開花”的商業(yè)模式。
暗夜尋光荊棘生長，娛樂行業(yè)煥發(fā)“新生機(jī)”
1.未播先火，小屏幕撬動大票房
中國電影市場雖然經(jīng)歷至暗時刻，但也有小驚喜。2020年，眾多電影紛紛選擇映前先在抖音放出相關(guān)花絮或者片段，形成了“未播先火”的態(tài)勢，為電影的前期宣發(fā)提供了良好的渠道。2020年度票房 TOP10電影，均在抖音開設(shè)官方賬號且進(jìn)行了映前宣傳，為電影的高票房帶來了一定的助推作用。
2.觀眾在抖音開啟追劇新模式
2020年是懸疑劇的“元年”，以及“甜寵”劇的爆發(fā)之年。熱播劇#隱秘的角落 相關(guān)話題累計播放量達(dá)45.7億，更加生動詳解的內(nèi)容合集也讓影迷在抖音開啟追劇模式。在劇集《三十而已》熱播期間，觀眾也在抖音上展開了一場追爽劇的模式，經(jīng)典花絮在抖音平臺獲得高播放量。
3.綜藝片段造梗，熱門IP接連出圈
綜藝的片段更適合造梗出圈以及二次發(fā)酵。2020年，一句“哇哦”讓憑借“小作精”人設(shè)的虞書欣C位出道，“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”在抖音獲得高播放量。這些一夜爆火的名場面為觀眾帶來娛樂的同時，也讓節(jié)目內(nèi)容出圈。2020年對比2019年，抖音綜藝內(nèi)容投稿量同比上升37%，截至2020年12月底，抖音綜藝內(nèi)容互動量同比增速上升，評論量同比增長103%，觀眾在抖音追劇之外，也在抖音追綜藝、討論綜藝。
4.明星煥發(fā)新光，開啟新業(yè)務(wù)模式
2020年，實力擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍莻円揽俊翱勾颉钡膬?yōu)質(zhì)作品，讓大眾再一次看到實力的力量。明星從業(yè)機(jī)會在受限的同時也多了一些可開拓的賽道，直播帶貨的形式讓流量轉(zhuǎn)為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流，為品牌、大眾帶來視覺的狂歡。
娛樂內(nèi)容穩(wěn)定發(fā)展，共建繁榮內(nèi)容生態(tài)“圈兒”
1.源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)“自來水”
明星等娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)者成為內(nèi)容和娛樂興趣者的連接器，提供源源不斷的內(nèi)容。影視綜入駐賬號及明星入駐數(shù)量均上漲，證明了巨量引擎娛樂場的“火熱”。截至2020年11月底，抖音明星入駐超過3000位。截至2020年底，抖音影視綜等娛樂賬號相比2019年增長362%。同時，影視綜創(chuàng)作者及明星個人也在不斷提升著自身的內(nèi)容輸出力，構(gòu)建起娛樂內(nèi)容生產(chǎn)的“自來水”。2020年，抖音影視綜相關(guān)賬號發(fā)布量同比上升467%，發(fā)布的內(nèi)容也得到了更高的傳播量，播放量同比上升382%；明星個人的作品也得到了更高的互動，同比上升431%。
2.人人都是“弄潮兒”，撐起大娛樂內(nèi)容生態(tài)
抖音、今日頭條、西瓜視頻娛樂興趣人群特色各異。
一體化娛樂營銷全鏈路解決方案，讓營銷“出圈兒”
娛樂是個圈兒，娛樂營銷如何“出圈兒”？
1.一體化全鏈路營銷解決方案：實現(xiàn)真正的“一魚多吃”
巨量引擎“全域鏈接，多點開花”的娛樂營銷策略，使得品牌將影視綜的前期內(nèi)容制作和播出“一體化”，形成“制、宣、播的一體化”；中期由頂流明星、達(dá)人以及用戶為參與者，依托挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)等互動模式，放大品牌聲量，形成“互動轉(zhuǎn)化的一體化”。
更為重要的是，依托平臺內(nèi)豐富的產(chǎn)品形式，巨量引擎可以幫助品牌建立私域流量，不僅能多元釋放品牌價值，讓品牌力生根發(fā)芽，與此同時通過私域沉淀來完成電商轉(zhuǎn)化，做到品效合一，最終實現(xiàn)娛樂營銷價值的最大化，從而真正實現(xiàn)品牌方在巨量引擎平臺上全鏈路一體化營銷，做到“多點開花”，長線價值最大化。
2.互動全鏈路解決方案：讓內(nèi)容裂變，為品牌力加碼
基于海量達(dá)人及用戶，巨量引擎可以提供影視綜互動營銷全鏈路解決方案，放大影視綜內(nèi)容價值，助力品牌勢能擴(kuò)散。
在文娛互動營銷方面，以達(dá)人征稿模式為核心，帶動優(yōu)質(zhì)達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成影視綜內(nèi)容營銷效果的裂變，引爆優(yōu)質(zhì)影視綜IP。
在品牌互動營銷方面，將原生內(nèi)容中合作的品牌以挑戰(zhàn)賽、貼紙等互動方式及豐富的衍生玩法，在抖音、今日頭條、西瓜視頻持續(xù)發(fā)酵，將影視綜內(nèi)容、主創(chuàng)團(tuán)隊等的粉絲向品牌粉絲轉(zhuǎn)化，最終形成品牌資產(chǎn)沉淀。
3.明星營銷全鏈路解決方案，引領(lǐng)新潮流
明星作為流量、話題營造的擔(dān)當(dāng)，在娛樂營銷中有著舉足輕重的地位?；趪窦壍钠脚_能力、多元化的產(chǎn)品矩陣，巨量引擎已經(jīng)形成了完善的明星營銷生態(tài)，能夠為品牌主的明星營銷不斷升級產(chǎn)品和玩法，為品牌營銷提供最強(qiáng)前沿陣地。
巨量引擎為明星營銷打造的全鏈路解決方案，包括明星營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)、明星營銷產(chǎn)品、內(nèi)容體系、明星內(nèi)容交易平臺、用戶沉淀轉(zhuǎn)化體系，為品牌提供全流程的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、交易服務(wù)，不斷引領(lǐng)品牌營銷新潮流。
太陽照常升起，期待新風(fēng)貌、新生力
2020年是不平凡的一年，整個娛樂行業(yè)經(jīng)歷了至暗時刻。但我們看到，通過不斷的創(chuàng)新及堅持，各行各業(yè)正在堅韌復(fù)蘇， 娛樂行業(yè)也在暗夜中尋找光明，突圍重生。我們一起見證了娛樂市場的新生機(jī)，也透視文藝作品看到其對社會價值的新表達(dá)。
太陽照常會升起，期待娛樂行業(yè)的新風(fēng)貌、新生力。藍(lán)天白云，定會如期而至。
