(網經社訊)2020年，中國旅游業(yè)在疫情的壓力下，依然向著高質量發(fā)展之路砥礪前行。近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《全球自由行報告2020—我的中國，就很美！》（以下簡稱“報告”），用大數據解讀疫情下中國旅游的發(fā)展情況和旅游消費趨勢變化。
報告指出，2020年中國旅游業(yè)通過內生動力尋求深化發(fā)展，重“質”求新，周邊游成為中國游客的日常休閑消費新選擇，鄉(xiāng)村游走向品質化發(fā)展之路，夜間旅游成為目的地旅游資源的新增長極。一大批曾經鮮為人知的國內小眾旅游目的地被旅行者發(fā)現和挖掘。
文化和休閑旅游，成為人民生活的新剛需。馬蜂窩旅游大數據顯示，2020年，在離島免稅政策和休閑度假資源的雙重加持下，三亞成為國內旅游熱度最高的城市。同為歷史名城的西安和長沙，旅游熱度也出現大幅增長。其中西安旅游熱度位列全國第四，長沙也首次進入全國熱度榜前十。
中國游客向內探索，國內游潛力釋放
回顧2020年，疫情讓全球旅游業(yè)陷入停滯，但中國旅游業(yè)在經濟內循環(huán)的大背景下，開始尋求積極調整，尋找內在動力，深耕國內產品，提升服務品質。
過去一年里，“云旅游”獲得了巨大的發(fā)展空間，中國旅游業(yè)線上化發(fā)展穩(wěn)步推進。疫情初期，從武漢的櫻花，到故宮的建筑，旅游直播成為宅在家中的人們“抵達”全世界的全新方式。馬蜂窩推出的旅游直播頻道，在一年里推出了數萬場精彩的旅游直播，幾乎所有旅游達人都在馬蜂窩平臺上開通了直播功能，通過“馬蜂窩攻略LIVE”為中國游客打開了通向世界的窗口。
據網經社（100EC.CN）了解，2020年3月，中國旅游研究院發(fā)布“在線旅游資產指數”(Travel Property Index，簡稱“TPI”) ，為中國在線旅游資產的可積累、可衡量、可增值提供了系統化參考坐標，成為旅游業(yè)疫后復蘇的關鍵指標，也加速了疫后旅游業(yè)的線上化發(fā)展進程。馬蜂窩旅游率先將其應用于產業(yè)實踐，通過北極星旅游大數據服務系統采集、處理和分析目的地、景區(qū)的旅游業(yè)經營主體的在線旅游資產情況，并幫助經營者積累和提升在線旅游資產。
線上豐富多彩的旅游內容也成為疫后旅游恢復的“金鑰匙”，游客們通過旅游直播、短視頻、攻略等各類旅游內容，了解了更多國內新鮮玩法。馬蜂窩旅游在2020年第一季度發(fā)布的首份旅業(yè)直播報告中就提到，在馬蜂窩平臺上觀看直播的用戶自4月起每日平均增長率高達101.4%，用戶再次觀看直播的平均時長是初次觀看時長的2.7倍。深度體驗類的直播內容受到72.88%的用戶的青睞。
周邊游、鄉(xiāng)村游發(fā)展提速，夜間旅游成為新增長極
從2020年第二季度起，國內疫情逐步得到控制，旅游業(yè)也逐步復蘇，周邊游成為國內旅游恢復最快的領域。報告中顯示，延慶、安吉、桐廬、順德、從化、都江堰、北戴河、井岡山、武隆和崇禮成為2020年國內最熱門的十大周邊游目的地。從春季興起的野餐，夏季以來迅速增長的房車露營等各類周邊游玩法，均受到中國游客喜愛。春夏之際的草原，秋季的紅葉，冬天的冰雪，讓游客探索周邊游的熱情不斷上升。私密性、安全性俱佳的自駕，也成為人們周末家庭休閑的最佳方式。
疫情也讓鄉(xiāng)村旅游受到了更多游客關注。廣闊的田野，新鮮的空氣，讓城市居民對鄉(xiāng)村游產生無限向往。馬蜂窩旅游大數據研究中心負責人馬禹濤介紹，2020年的中國鄉(xiāng)村游更“新”，有了更多年輕化標簽，特色咖啡館，鄉(xiāng)間精品民宿，冬季的冰屋火鍋等特色玩法，共同構成了個性化旅游時代的鄉(xiāng)村游新玩法。
報告數據顯示，關注鄉(xiāng)村游的游客中，90后占比為41.5%，00后占比也達到18.2%，年輕人成為了鄉(xiāng)村游主流客群。房車露營、戶外徒步、參與農村勞動生活、體驗鄉(xiāng)村非遺文化，都是他們打開鄉(xiāng)村游的新方式。
夜間旅游概念的提出，為旅游資源開發(fā)和利用帶來了新的增長方式。2020年，夜間旅游為文旅行業(yè)的復蘇做出了重要貢獻。夜間美景、文化體驗、節(jié)事活動、美食夜市成為人們夜游消費的重要組成部分。
00后游客人群初具規(guī)模，“新秘境”全國開花
從消費人群年齡構成上看，2020年越來越多的00后年輕游客成為了旅游消費決策者。數據顯示，00后游客已經占據了游客總數的14.5%。在影響旅游消費決策的因素中，“安全”因素超過了美食、購物等眾多傳統消費決策熱點，躍升為2020年旅游消費決策過程中最重要的影響因素。與安全衛(wèi)生緊密相關的酒店和交通，影響力緊隨其后。
后疫情時代，“中國新秘境”成為了今年新興目的地崛起的標志，更多中國游客開始關注人少景美的新興旅游目的地，“中國新秘境”在2020年首次登上旅游興趣關鍵詞榜單。2020年9月以來，馬蜂窩先后發(fā)布了“中國新秘境”和“冬季新秘境”兩份榜單，盤點了眾多隱藏在中國境內的新興小眾目的地和旅游景點，為游客的安全出行提供參考。
