(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，國家稅務(wù)總局發(fā)布了《2020年電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)分析應(yīng)用升級(jí)完善和運(yùn)行維護(hù)項(xiàng)目》的中標(biāo)公告（下稱公告）。公告表明，全新升級(jí)的電商稅務(wù)監(jiān)管系統(tǒng)即將上線，電商征稅監(jiān)管將更加嚴(yán)格，30天內(nèi)，網(wǎng)店逃稅漏稅、數(shù)據(jù)造假的行為將被國家稅務(wù)局盡收眼底。
▍截自國家稅務(wù)總局
公告顯示，國家稅務(wù)局委托大數(shù)據(jù)公司對(duì)電商征稅數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析、監(jiān)管的項(xiàng)目現(xiàn)已中標(biāo)，項(xiàng)目服務(wù)期自合同簽訂之日起開始?！墩少彿ā返谒氖鶙l規(guī)定，采購人與中標(biāo)供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)在中標(biāo)通知書發(fā)出之日起三十日內(nèi)，簽訂政府采購合同。這意味著，升級(jí)完善后的全新監(jiān)管系統(tǒng)即將啟動(dòng)，留給網(wǎng)店準(zhǔn)備時(shí)間不多了。
該消息引發(fā)了線上商家們的集體關(guān)注，有商家認(rèn)為這是“解救實(shí)體店的一劑良藥”，也有人表示“普遍征稅也就意味著普遍漲價(jià)，最后買單的還是民眾?！?/p>
全部網(wǎng)店納入稅務(wù)監(jiān)管
中標(biāo)公告指出：在發(fā)揮好原有系統(tǒng)數(shù)據(jù)獲取和分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)新的法律法規(guī)要求和電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)，摸清電子商務(wù)平臺(tái)基本情況，并根據(jù)稅收征管特點(diǎn)進(jìn)行合理分類，同時(shí)擴(kuò)大原有電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)采集、分析、應(yīng)用范圍，持續(xù)做好項(xiàng)目運(yùn)維服務(wù)，為電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)供給和分析應(yīng)用穩(wěn)定運(yùn)行提供保障。
本項(xiàng)目招標(biāo)文件顯示，上述涉及的有關(guān)服務(wù)均應(yīng)來自中國境內(nèi)（指關(guān)境內(nèi)），也就是說，國內(nèi)的電商從業(yè)者都在監(jiān)管之列。此外，本項(xiàng)目還需根據(jù)電子商務(wù)平臺(tái)目錄清冊(cè)，持續(xù)采集電子商務(wù)平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)，建立常態(tài)化監(jiān)測(cè)池、觀察性監(jiān)測(cè)池和響應(yīng)性監(jiān)測(cè)池。這表明，電商稅務(wù)監(jiān)管將由此進(jìn)入常態(tài)化。
▍截自公告中的招標(biāo)文件
在升級(jí)完善后的監(jiān)管系統(tǒng)中，可以將企業(yè)的涉稅數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，例如企業(yè)銷售匯總數(shù)據(jù)。這意味著，國家稅務(wù)局可以通過對(duì)比網(wǎng)店的財(cái)務(wù)狀況和納稅情況，排查出企業(yè)逃稅漏稅的行為。
關(guān)于電商稅收的具體指標(biāo)，招標(biāo)文件顯示，主要聚焦電商的稅源概況、稅負(fù)水平、納稅遵從度、納稅信用、涉稅風(fēng)險(xiǎn)等。征管情況指標(biāo)主要包括登記率、稅種認(rèn)定率、電子發(fā)票認(rèn)定率、申報(bào)率、稅負(fù)率、異常戶數(shù)量、異常戶比例、稅收違法戶數(shù)量、稅收違法戶比例、信用評(píng)級(jí)數(shù)量等?？梢哉f，此次監(jiān)管升級(jí)力度之大、范圍之廣、細(xì)節(jié)之詳盡，前所未有。
逃稅漏稅/數(shù)據(jù)造假，行不通了
長期以來，由于網(wǎng)店數(shù)據(jù)并未對(duì)稅務(wù)部門完全開放，存在信息不對(duì)稱的情況，給一些企業(yè)留下了逃稅漏稅的“后門”。此次電商稅務(wù)監(jiān)管系統(tǒng)升級(jí)完善之后，網(wǎng)店數(shù)據(jù)會(huì)共享給市場(chǎng)監(jiān)管部門，電商征稅的盲區(qū)也將被放到“陽光下”。
其實(shí)，此次公告發(fā)出之前早有鋪墊，一直以來，國家都在推進(jìn)電商征稅的相關(guān)政策。早在2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》就已正式實(shí)施。新電商法明確了從事經(jīng)營代購、微商、網(wǎng)店也須依法納稅。
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，今年5月底，就有部分線上商家收到了當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門發(fā)送的風(fēng)險(xiǎn)自查提示，被提醒存在少計(jì)營業(yè)收入的風(fēng)險(xiǎn)，要求補(bǔ)齊過去三年的稅收。當(dāng)時(shí)收到該提示的不少店家嚇得不輕，如果采用傳統(tǒng)資金流入一刀切的補(bǔ)交增值稅和所得稅，一半以上的商家可能面臨破產(chǎn)。
▍截自科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)
而到了6月18日，國家稅務(wù)總局又發(fā)布了關(guān)于優(yōu)化稅收?qǐng)?zhí)法方式，嚴(yán)禁征收‘過頭稅費(fèi)’的通知（下稱通知），指出堅(jiān)決不搞大規(guī)模集中清欠、大面積行業(yè)檢查；建立健全稅費(fèi)收入質(zhì)量監(jiān)控和分析機(jī)制；利用大數(shù)據(jù)完善監(jiān)控體系，對(duì)收入畸高畸低等異常情況，及時(shí)分析排查，發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為一律嚴(yán)肅處理。簡言之，以前漏的稅，可以既往不咎，但之后一旦被監(jiān)測(cè)系統(tǒng)排查出了異常，后果自負(fù)。
▍截自國家稅務(wù)總局
通知中也直接寫明了國家這樣做的目的：既有效防范和打擊偷騙稅行為，又盡最大可能不影響企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營。此次國家稅務(wù)總局發(fā)布的中標(biāo)公告，就是對(duì)上述通知的配套響應(yīng)和具體落實(shí)。不難看出，國家在推進(jìn)電商征稅的同時(shí)，也在避免給行業(yè)帶來“一刀切”的致命性打擊。
實(shí)際上，電商征稅監(jiān)管強(qiáng)化，受影響的不僅僅是逃稅漏稅行為，還有刷單刷量的數(shù)據(jù)造假行為。具體而言，稅務(wù)局在收稅時(shí)，并非按照商家的實(shí)際銷售額，而是賬戶產(chǎn)生的流水交易。目前，網(wǎng)店商家靠刷量提高商品排名，已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象。而大量刷單會(huì)導(dǎo)致賬戶流水增加，對(duì)應(yīng)的納稅金額也要增多。
電商征稅監(jiān)管政策逐步落實(shí)后，受沖擊最大的應(yīng)該是直播帶貨。今年11月8日，歌手楊坤被曝出直播帶貨120萬，但實(shí)際成交僅4萬（詳見《又一明星翻車！直播帶貨120萬 實(shí)際成交僅4萬，商家報(bào)警了》）；雙11期間，主持人汪涵和脫口秀演員李雪琴的直播間出現(xiàn)刷單現(xiàn)象，被中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名批評(píng)。直播間刷單，早已不是新鮮事。隨著電商監(jiān)管強(qiáng)化，刷單刷量、數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象有望從源頭解決，直播帶貨行業(yè)也將和瘋長階段揮手作別。
化妝品要漲價(jià)了？
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2010年以前，化妝品電商渠道市場(chǎng)份額尚不足1%，到了2019年，化妝品電商銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1473億元，占比約31.5%。
今年在疫情影響下，化妝品傳統(tǒng)品牌也開始大力布局線上。典型如珀萊雅，截至2020年上半年，珀萊雅線上渠道營收占比達(dá)63.55%。今年上半年，上海家化的主營業(yè)務(wù)中，線上渠道實(shí)現(xiàn)營收14.26億元，同比增長32.66%。此外，以完美日記、花西子為代表的本土新銳品牌也借助線上營銷脫穎而出，其中還誕生了中國最年輕的美妝上市公司，完美日記母公司逸仙電商。
由此可見，化妝品的線上銷售，尤其是電商渠道已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，且占比還在逐年增長，電商征稅政策一旦落地，勢(shì)必對(duì)整個(gè)化妝品行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。
從事化妝品品牌線上代理的浙江墨芷信息科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴青眼，隨著電商征稅監(jiān)管加強(qiáng)，化妝品網(wǎng)店的運(yùn)營成本會(huì)上升，未來會(huì)更加追求利潤，線上化妝品有可能會(huì)漲價(jià)。當(dāng)然，疫情尚未過去，國家政策不會(huì)過于激進(jìn)，電商征稅政策具體落地也會(huì)在1到2年之后，屆時(shí)，一些小型淘寶C店將面臨倒閉。除非自身有資源，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)白手起家開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)已經(jīng)沒有必要了。
一位從事網(wǎng)店經(jīng)營的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，如果電商征稅監(jiān)管加強(qiáng)，甚至到了和實(shí)體店同等的程度，網(wǎng)店經(jīng)營者首先會(huì)上調(diào)價(jià)格，導(dǎo)致銷量減少，營收降低，一些承受不起的小規(guī)模個(gè)體戶或因此關(guān)店。
但他直言，上有政策，下有對(duì)策，至于今后網(wǎng)店刷單會(huì)造成納稅增加，也不是沒有“可操作的空間”。例如，一旦銷售額達(dá)到小規(guī)模納稅人的程度，經(jīng)營者就會(huì)換公司重新運(yùn)作，進(jìn)行“合理避稅”。
電商征稅監(jiān)管加強(qiáng)，也引發(fā)了線上商家的集體關(guān)注，在青眼的采訪中，有商家認(rèn)為，這是解救實(shí)體店的一劑良藥。也有商家評(píng)價(jià)：普遍征稅也就意味著普遍漲價(jià)，羊毛出在羊身上，網(wǎng)店經(jīng)營者倒不至于恐慌，因?yàn)樽詈鬄槎愂召I單的還是廣大民眾。
此外，還有網(wǎng)友稱，納稅并不可怕，真正可怕的是平臺(tái)規(guī)則，平臺(tái)將銷量的權(quán)重設(shè)置得太大，導(dǎo)致商家不靠刷單無法生存，為了沖銷量，只能將產(chǎn)品價(jià)格壓得極低，利潤攤得很薄。總之，如果平臺(tái)規(guī)則不隨政策而變，網(wǎng)店商家依然會(huì)很難生存。
在今年疫情影響之下，化妝品線下渠道正在遭受行業(yè)嚴(yán)冬，反觀線上，直播帶貨、私域流量等渠道憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)風(fēng)生水起，數(shù)據(jù)造假、直播翻車現(xiàn)象頻出。而此次電商稅務(wù)監(jiān)管升級(jí)，無疑是規(guī)范電商發(fā)展的一記重拳。此舉，既給線上的種種亂象滅火降溫，或許也為線下渠道拋出救命稻草。
