(網(wǎng)經(jīng)社訊)KOL已成為品牌投放的重要渠道之一，KOL的營(yíng)銷玩法逐漸多樣、營(yíng)銷價(jià)值愈發(fā)凸顯。美食領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量龐大，但各個(gè)平臺(tái)頭部KOL中美食類別占比較小，仍有較大發(fā)展空間。自媒體的發(fā)展促進(jìn)了美食內(nèi)容表達(dá)形式的多元化，特點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，KOL以此為基礎(chǔ)探索更多的突破。
KOL的營(yíng)銷價(jià)值不僅體現(xiàn)在自身的內(nèi)容、表達(dá)、人設(shè)等方面，也受粉絲畫像、互動(dòng)情況等的影響。因平臺(tái)屬性、用戶偏好等的不同，各個(gè)平臺(tái)美食內(nèi)容的表達(dá)形式、營(yíng)銷玩法等呈現(xiàn)較大差異。品牌在進(jìn)行平臺(tái)及KOL選擇時(shí)，平臺(tái)營(yíng)銷工具、品牌營(yíng)銷目的、KOL粉絲畫像與互動(dòng)情況都是其影響因素。
美食垂類因創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，涌進(jìn)了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)意匱乏等問題有所加劇。美食類KOL在不斷豐富內(nèi)容形式與營(yíng)銷玩法以打破
“所接產(chǎn)品與品牌集中在食品飲料品類”的現(xiàn)狀。電商直播的熱潮也影響到了美食領(lǐng)域，當(dāng)前部分頭部美食類KOL開始探索自己的直播帶貨模式。
美食內(nèi)容究竟有何特別之處吸引多方關(guān)注，美食KOL的內(nèi)容玩法和營(yíng)銷價(jià)值可以拆解出怎樣的奧秘，當(dāng)前的美食垂類有何內(nèi)容痛點(diǎn)、又在嘗試怎樣的營(yíng)銷方向？克勞銳發(fā)布《2020年美食KOL營(yíng)銷價(jià)值分析報(bào)告》，探究美食KOL內(nèi)容背后的多維營(yíng)銷價(jià)值。
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN，免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù)）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
【版權(quán)聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神，網(wǎng)經(jīng)社歡迎各方(自)媒體、機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載、引用我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容，但要嚴(yán)格注明來源網(wǎng)經(jīng)社；同時(shí)，我們倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)將版權(quán)疑問、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等，發(fā)郵件至NEWS@netsun.com，我們將第一時(shí)間核實(shí)、處理。
