(網(wǎng)經(jīng)社訊)WEIQ獨家推出《雙十一廣告主紅人投放盤點及營銷分析》報告。從“疫情”影響下的品牌營銷變化、各平臺關(guān)于雙十一的政策變化、廣告主投放特征大盤點及透過雙十一對未來營銷形式的新思考四個角度進行總結(jié)。為廣告主洞察品牌營銷、紅人投放的最新趨勢變化提供數(shù)據(jù)支持。
下面就跟著小Q一起看看，今年雙十一，各大平臺、各大品牌都在怎么玩？
01大環(huán)境影響下的品牌營銷走向
· 廣告市場規(guī)模隨著“疫情”的好轉(zhuǎn)呈“V”字走向回升
· 短視頻直播成為今年雙11廣告主投放的重點，廣告主投放向中腰部紅人靠攏
· 中小品牌優(yōu)勢漸顯：以小博大、細處求生
直播前景向好，在入局者不斷增加的背景下，直播電商行業(yè)近萬億市場被激活。越來越多的品牌嘗試將紅人種草與直播帶貨等新興營銷模式相結(jié)合，以相對較低的營銷成本實現(xiàn)品牌觸達和銷量提升。各大平臺均加大直播電商布局力度。
海藍之謎創(chuàng)新直播方式，打造“Lamer Live”邀請藝術(shù)大師進行表演，同其他社交媒體渠道共同打造多維度活動。截至目前，#LAMERLIVE#微博話題閱讀高達5.8億，有近26萬的閱讀。
知名高端品牌的直播新打法取得不錯的效果，新興品牌又有什么動作？中小品牌如何自救？
02各平臺關(guān)于雙十一的政策變化
· 頭部電商升級玩法，助力品牌爆發(fā)
· 抖音、快手等平臺加速布局電商
據(jù)報告：2020年前三季度新增近2.5萬家與直播相關(guān)的企業(yè)，較去年同比增長5.6倍，上半年抖音新增主播388.6萬，快手新增49.42萬。各平臺紛紛入局直播，加大扶持力度。
03雙十一廣告主投放特征大盤點
· 微博保持營銷焦點陣地，微信圖文廣告投放比例下降
· 將內(nèi)容與電商捆綁，抖音平臺將集中持續(xù)發(fā)力
· 小紅書深受新興美妝品牌廣告主青睞，漲勢迅猛
· 深度種草優(yōu)勢凸顯，美妝時尚類紅人更受廣告主歡迎
微信雖然整體投放預算下降，但是美妝時尚類紅人依舊保持廣告主投放首選位置。互聯(lián)網(wǎng)、快消、廣告行業(yè)偏好在微信投放公眾號原生廣告。
微博投放以圖文和長視頻種草為主，以“話題頁”為陣地，聚合內(nèi)容。同時結(jié)合一些中腰部紅人，進行圈層矩陣的選擇。
抖音熱門投放紅人以美妝、顏值達人為主，含“種草帶貨”相關(guān)訂單占比96%，與去年同比增加189%。
小紅書在其平臺整體調(diào)性的情況下，廣告主更傾向于圖文種草形式，護膚美妝類仍占主流，投放以腰部紅人為主，占比62%。直播帶貨成為今年雙十一小紅書種草營銷及直接轉(zhuǎn)化的新途徑，相較于海外品牌，國貨品牌更偏愛直播。
04透過雙十一對未來營銷形式的新思考
· 未來廣告主紅人投放市場將持續(xù)發(fā)力
· 各大平臺另辟競技場，“雙十一晚會”引爆流量盛宴，未來形式將更加多元
· 平臺加碼投入直播，更多紅人進軍直播，直播將持續(xù)發(fā)力為廣告主賦能
· 紅人營銷帶動品牌崛起，品牌將和紅人生態(tài)共生發(fā)展
