(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月2日，健康食品品牌“王飽飽”已完成數(shù)億元C輪融資，經(jīng)緯中國(guó)領(lǐng)投、高瓴創(chuàng)投跟投，老股東黑蟻資本、源碼資本、祥峰投資持續(xù)加碼。本輪融資將主要用于品牌建設(shè)和供應(yīng)鏈持續(xù)升級(jí)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，“王飽飽”累計(jì)進(jìn)行四輪融資，融資總額超2.3億元，投資方包括祥峰投資、經(jīng)緯中國(guó)、高瓴資本、德迅投資、黑蟻資本、凱泰資本等。
公開資料顯示，王飽飽品牌成立于2018年5月，同年8月產(chǎn)品正式上線天貓。創(chuàng)始人姚婧希望將麥片品類單點(diǎn)打透，將王飽飽品牌和麥片品類等同起來(lái)。從2019年下半年開始，王飽飽成為淘系麥片品類第一，并帶動(dòng)2019年淘系麥片銷量增速同比超過(guò)50%。剛剛經(jīng)歷了2020年雙11的王飽飽繼續(xù)保持了天貓麥片品類第一名的位置，相較于2019年雙11（69分鐘銷售突破1000萬(wàn)）同比實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。
同時(shí)，在天貓側(cè)，有80%-90%的用戶搜索“王飽飽”進(jìn)店，這是王飽飽在品牌營(yíng)銷側(cè)日積月累建立的用戶認(rèn)知。但在另一方面，王飽飽也希望加強(qiáng)在“麥片”這一品類詞下的進(jìn)店流量，在淘系公域流量里獲得更高的搜索權(quán)重。
線上起家的王飽飽如今面臨的是全渠道的競(jìng)爭(zhēng)。王飽飽團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，快速塑造品牌、快速迭代產(chǎn)品、精細(xì)化全渠道運(yùn)營(yíng)，將是未來(lái)贏得消費(fèi)者的核心。
除了線上渠道之外，王飽飽于今年3月份正式啟用線下渠道，主要集中在KA賣場(chǎng)，如盒馬、大潤(rùn)發(fā)、永輝等，以及貓同城購(gòu)、叮咚買菜等O2O渠道。截至目前，線下覆蓋終端門店突破10000家，線下銷量單月占總量的40%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN） 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年1月至12月2日食品電商共有19起投融資事件，融資總額超5.2億元，涉及的平臺(tái)包括佐大獅、王飽飽、鴕鳥嚴(yán)選、拉面說(shuō)、一方品、小罐茶、軒媽食品、大馬榴芒、一克甜品、56食品、仙樂(lè)健康、熊貓不走、辣工坊等。
【小貼士】
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