(網(wǎng)經(jīng)社訊)我們認(rèn)為，隨著Z世代人口逐漸成為消費(fèi)主體，互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)全新機(jī)遇。預(yù)計(jì)受教育程度更高、生活水平更高的數(shù)字原住民Z世代將撬動(dòng)5萬(wàn)億消費(fèi)市場(chǎng)，Z世代在消費(fèi)習(xí)慣上的偏好將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、新消費(fèi)品牌、互聯(lián)網(wǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等行業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性變化。我們看好面向Z世代的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型游戲、視頻與社交公司，建議積極布局年輕向品類(lèi)的游戲內(nèi)容公司以及受益于Z世代新消費(fèi)變革的龍頭互聯(lián)網(wǎng)公司與廣告公司。
▍年輕用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)主流群體，技術(shù)驅(qū)動(dòng)要素待突破。
互聯(lián)網(wǎng)流量格局方面，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，2020年6月互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到67%，相較于2020年3月提升2.5pcts，已達(dá)到較高水平；2020年9月，90后占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)比重達(dá)31.6%，已成為占比最高群體。技術(shù)驅(qū)動(dòng)要素方面，底層技術(shù)突破仍需時(shí)間，推進(jìn)應(yīng)用場(chǎng)景落地有望成未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的主要?jiǎng)恿υ础?G具備了高可靠、低時(shí)延、廣覆蓋、大連接的特性，能更好賦能現(xiàn)有前沿技術(shù)、加速其落地過(guò)程，譬如提高VR/AR的表現(xiàn)力、推進(jìn)AI與IoT融合，發(fā)展全新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)。
▍Z世代逐步成為消費(fèi)主力軍，預(yù)計(jì)將帶來(lái)近9,000億元線上文娛市場(chǎng)。
隨著95-00后（Z世代）群體逐步步入社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)在迎來(lái)新的拐點(diǎn)。人口特征方面，Z世代人口規(guī)模約2.64億，占我國(guó)總?cè)丝诒戎丶s19%。Z世代成長(zhǎng)過(guò)程伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大幅提升以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，接受高等教育比例更高（2019年高等教育毛入學(xué)率達(dá)51.6%）、居住在一線城市比例更高（居住在二線以及上城市的90后占比達(dá)42.3%）、民族文化認(rèn)同感更強(qiáng)。消費(fèi)特征方面，Z世代：1）更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、2）更注重悅己式消費(fèi)、3）更關(guān)注產(chǎn)品品牌、4）具有更高付費(fèi)意愿、5）偏好能夠滿(mǎn)足交互表達(dá)欲的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。消費(fèi)潛力方面，Z世代群體相對(duì)更加富裕，預(yù)計(jì)將撬動(dòng)超過(guò)5萬(wàn)億元市場(chǎng)空間，貢獻(xiàn)線上文娛市場(chǎng)近9,000億元。
▍Z世代的新消費(fèi)特征預(yù)計(jì)將帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全面變革。
營(yíng)銷(xiāo)模式變革：傳統(tǒng)流量營(yíng)銷(xiāo)模式難以激發(fā)Z世代的購(gòu)買(mǎi)欲望，KOL帶貨的“種草”模式真實(shí)感更強(qiáng)，更能夠吸引Z世代留存、轉(zhuǎn)化和付費(fèi)，垂直類(lèi)社區(qū)將迎來(lái)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
產(chǎn)品消費(fèi)變革：Z世代購(gòu)物時(shí)除了實(shí)用性外，更重視“顏值”等要素。根據(jù)凱度調(diào)研數(shù)據(jù)54%的Z世代認(rèn)為只要符合喜好，愿意支付更多的錢(qián)；根據(jù)庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)，65.4%的Z世代在購(gòu)物時(shí)重點(diǎn)考慮產(chǎn)品外觀，把握Z(yǔ)世代的核心消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，將助力新消費(fèi)品牌起飛。
視頻消費(fèi)變革：Z世代偏好“嗨點(diǎn)”更密集內(nèi)容，中小成本的甜寵劇因劇情高甜度刺激屢次“以小博大”成為爆款，短劇集（時(shí)長(zhǎng)、集數(shù)）成為各平臺(tái)積極布局的內(nèi)容品類(lèi)，有望進(jìn)一步提高用戶(hù)付費(fèi)率。
