(網(wǎng)經(jīng)社訊)AR，是一種實時地計算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進(jìn)行互動。本文作者以“洞見”產(chǎn)品為例，對AR行業(yè)展開分析，希望對你有幫助。
自從2016年11月份我加入到一個從事“VR+直播+在線教育”的A輪團(tuán)隊開始，我就對VR、AR、MR、HR等新興技術(shù)產(chǎn)生了極為濃厚的興趣，先后通過網(wǎng)絡(luò)、書籍、訪談、同行交流等形式去研究甚至可以說是鉆研這一塊，盡管我的本職工作能用到這些技術(shù)的地方并不多。
也正是這樣的堅持，這幾年我也收獲了很多，尤其是思考角度、知識體系等等都有了很大的提升。不過這次，我打算先就“洞見”這個產(chǎn)品談?wù)勎业目捶ā?/p>
一、綜述
一句話概括：洞見是一款面向AR創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。
用戶群體：個人創(chuàng)作者、企業(yè)/機(jī)構(gòu)
服務(wù)形式：
個人創(chuàng)作者：在創(chuàng)作者管理平臺完成注冊，通過公開的地圖進(jìn)行場景編輯，并將內(nèi)容發(fā)布至洞見AR-World官方APP預(yù)覽效果。
企業(yè)/機(jī)構(gòu)：
申請并購買企業(yè)服務(wù)，獲得SDK使用權(quán)限，將洞見AR-World能力融入自身APP。（文檔+SDK包）
由洞見AR-World官方提供一整套定制化服務(wù)，根據(jù)場景所需進(jìn)行設(shè)計（文檔+SDK包+定制開發(fā)）
核心功能：激光視覺融合建圖、空間定位與語義化、統(tǒng)一描述語言、可視化空間編輯工具、多硬件兼容性等
主要優(yōu)勢：
有網(wǎng)易大廠加持，現(xiàn)在獨立經(jīng)營，有內(nèi)容和技術(shù)領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢。
提供集全棧技術(shù)能力、可視化編輯工具、高效AR內(nèi)容創(chuàng)作及分發(fā)的一站式工作流。
有獨立APP，集成unity引擎，在渲染方面做到極致。
合作案例：瑞幸咖啡、戴森、蔚來、飛利浦、農(nóng)夫山泉、美的、方太、寶潔、安慕希、百威、吉列、飛利浦等知名品牌。
Brother：影見，一款A(yù)R互動投影儀。主要應(yīng)用于教育、展陳等場景。
二、競品
2.1 分析目的
個人興趣，想鍛煉和提升自己的競品分析能力。
行業(yè)研究，了解這個行業(yè)發(fā)展方向和競爭態(tài)勢。
2.2 市場狀況
2.2.1 PEST分析
2.2.1.1 P政策方面
2016年7月28日，國務(wù)院正式印發(fā)《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》，指出研發(fā)新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及發(fā)展自然人機(jī)交互技術(shù)成首要目標(biāo)，并且側(cè)重點是智能感知與認(rèn)知、虛實融合與自然交互、虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實。
2016年9月19日，工信部、發(fā)改委發(fā)文推動VR/AR等設(shè)備產(chǎn)業(yè)化，將VR、AR納入智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動根據(jù)《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動實施方案》。
2016年9月21日，文化部下發(fā)《文化部關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》通知，鼓勵游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入AR/VR技術(shù)。
2017年4月19日，文化部下發(fā)《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大需求，運用數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、新材料、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，提升文化科技自主創(chuàng)新能力和技術(shù)研發(fā)水平。
2018年12月25日，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》的發(fā)布，明確了VR/AR技術(shù)的“國策”戰(zhàn)略地位?！兑庖姟访鞔_提出了到2025年，我國掌握虛擬現(xiàn)實關(guān)鍵核心專利和標(biāo)準(zhǔn)，形成若干具有較強(qiáng)國際競爭力的虛擬現(xiàn)實骨干企業(yè)的目標(biāo)。
2019年1月9日，發(fā)改委印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，提出要擴(kuò)大升級信息消費，加快推出5G商用牌照，同時鼓勵地方政府對AR/VR推廣應(yīng)用予以補(bǔ)貼。
2020年11月9日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》指出，利用新技術(shù)新渠道開拓國際市場，充分運用第五代移動通信（5G）、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，支持企業(yè)利用線上展會、電商平臺等渠道開展線上推介、在線洽談和線上簽約等。推進(jìn)展會模式創(chuàng)新，探索線上線下同步互動、有機(jī)融合的辦展新模式。
由此可見，政策層面對于AR/VR行業(yè)而言是利好的，政策在行業(yè)發(fā)展過程中更多體現(xiàn)的是幫助和扶持，帶來的機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過威脅。伴隨著國家政策鼓勵力度的不斷加大，中國AR/VR行業(yè)迎來飛速發(fā)展契機(jī)。
2.2.1.2 E經(jīng)濟(jì)方面
與AR/VR行業(yè)有密切關(guān)系的經(jīng)濟(jì)情況主要包括：
國民人均可支配收入
國民對AR/VR產(chǎn)品的消費意愿
具體可表現(xiàn)為當(dāng)前市場規(guī)模及其發(fā)展趨勢，相關(guān)數(shù)據(jù)如圖2-1和圖2-2所示。
可見，中國人均可支配收入的增長趨勢依然存在，但增長步伐開始放緩，AR/VR市場規(guī)模逐年穩(wěn)步擴(kuò)大。（AR漲幅相對較?。?/p>
2020的新冠疫情對經(jīng)濟(jì)造成一定負(fù)面影響，但這種情形下對于AR/VR的需求卻逐步增加，甚至可能推動AR/VR技術(shù)的廣泛應(yīng)用。
就拿教育市場來說，AR作為可視化教學(xué)的一種新形式，在疫情期間正加速提高全球化影響力，進(jìn)軍教育行業(yè)千億級市場容量，作為一種行之有效的教學(xué)方式為各國所接納。
2.2.1.3 S社會方面
從用戶角度來看：
近年來，AR技術(shù)逐漸走進(jìn)我們的生活中，給我們帶來有趣的交互體驗和不一樣的新鮮感。
除此之外，AR支持更廣泛的支付驗證方式，從而改變傳統(tǒng)支付和零售。
通信領(lǐng)域，AR提供“創(chuàng)建沉浸式3D通信環(huán)境的必要構(gòu)建模塊”，從而實現(xiàn)3D頭像通話。
醫(yī)療領(lǐng)域，AR改變醫(yī)生訓(xùn)練方式，比如模擬高難度手術(shù)的場景。
安全領(lǐng)域，AR提高“危險工作”的安全性。
總之，AR技術(shù)改變了現(xiàn)代人的思想定式，將成為我們與城市環(huán)境增強(qiáng)現(xiàn)實進(jìn)行互動的“眼睛”。
從內(nèi)容創(chuàng)造者角度來看：
結(jié)合馬斯洛層次需求理論，AR行業(yè)的興起與發(fā)展將同時滿足內(nèi)容創(chuàng)造者3大需求：
自我需求：能夠同時從精神與物質(zhì)兩個方面達(dá)成自我實現(xiàn)的目標(biāo)。
尊重需求：用戶及平臺對其生產(chǎn)內(nèi)容的肯定與認(rèn)同能夠讓其感受到更多人的尊重。
社交需求：與用戶進(jìn)行線上線下互動，形成以自身為中心的社群。
從供需兩端可以看出社會層面需要一個蓬勃發(fā)展的AR行業(yè)，人們的文化認(rèn)知與精神需求為行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大的外部驅(qū)動力。
2.2.1.4 T技術(shù)方面
5G通信技術(shù)將推動AR技術(shù)的大規(guī)模落地。
5G帶來的高速通信將減輕硬件的運算負(fù)擔(dān)、提高AR設(shè)備的視覺處理效率和追蹤精確度、提供低時延的用戶體驗。
大平臺帶動對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極意義。
隨著微軟、蘋果、Google、Facebook等大平臺的相繼進(jìn)入，雖然在運行AR的設(shè)備和系統(tǒng)上都有要求，但仍然無法阻擋在社交媒體上引起一陣風(fēng)潮，也引得投資界及整個市場重新將關(guān)注點投向AR市場。
大平臺的研發(fā)主要集中在第三方SDK，產(chǎn)品主要以企業(yè)定制的應(yīng)用和展示型demo為主（Pokemon Go是特例）。
目前世界上主流的AR SDK提供廠商，國外的主要是Vuforia（2015年11月被PTC公司收購）、Metaio（2015年5月被Apple收購），國內(nèi)的主要是EasyAR、視+、亮風(fēng)臺等。
2.2.1 行業(yè)分析
2.2.1.1 市場規(guī)模
由圖2-3可知，移動AR是短期內(nèi)主要發(fā)展趨勢，移動平臺之間的競爭會進(jìn)一步推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對市場短期預(yù)測發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，從VR為主轉(zhuǎn)變?yōu)锳R為主，且移動AR占據(jù)主導(dǎo)。
根據(jù)2017年8月智能手機(jī)操作系統(tǒng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，iOS和安卓已經(jīng)占據(jù)整個移動市場的99%。
根據(jù)全球移動智能公司Newzoo今年發(fā)布的《全球移動市場研究報告》顯示（見圖2-4）：
全球智能手機(jī)用戶數(shù)量從2016年的23億增至2020年的35億。這一數(shù)字預(yù)計將在2023年達(dá)到41億，接近世界人口的一半。
而2020年活躍智能手機(jī)數(shù)將達(dá)到42億，其中1.997億部為5G手機(jī)并將在2023年達(dá)到21億，占活躍智能手機(jī)數(shù)的42.7%。
中國目前擁有最多的活躍智能手機(jī)用戶，2020年底規(guī)模將達(dá)到8.74億，而印度的智能手機(jī)用戶將達(dá)到4.43億，位列全球第二，美國則以2.7億緊隨其后。此外也要看到，迫于短期或長期的營收增長放緩或下跌，各手機(jī)廠商都亟待新技術(shù)提升營收，移動AR的到來無疑會給市場帶來更多信心和可能。
2.2.1.2 競爭格局
根據(jù)圖2-5分析，2018年中國、美國、歐洲為全球增強(qiáng)現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模前三甲。其中美國市場與中國市場均占比24.91%，并列第一;其次為歐洲地區(qū)，占比為22.64%；排位第三。根據(jù)IDC最新預(yù)測數(shù)據(jù)，從地域來看，美國將在2019年提供最大的AR支出；其次是中國；西歐將成為2019年的另一個大區(qū)域。
根據(jù)圖2-5分析，微軟、蘋果、Google、Magic Leap領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展，在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認(rèn)可。
微軟HoloLens是AR標(biāo)志性硬件，作為一款全息計算機(jī)兼頭盔顯示屏，致力于打造混合現(xiàn)實場景，提供基于視線、手勢和語音的多種人機(jī)交互方式，并針對企業(yè)用戶和開發(fā)者，建立開放平臺和應(yīng)用，實現(xiàn)AR全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在2015年一經(jīng)推出便吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注，2017年HoloLens登陸中國市場，隨著微軟在消費者版HoloLens的開發(fā)，微軟將繼續(xù)領(lǐng)跑AR市場。
蘋果在AR領(lǐng)域持續(xù)布局，擁有多項AR專利技術(shù)，在2017年，蘋果推出ARKit，9月上線搭載ARKit的iOS11，引領(lǐng)手機(jī)AR的熱潮。作為下一代計算平臺，AR將會對智能手機(jī)產(chǎn)生影響，蘋果在優(yōu)化手機(jī)功能的同時，提前布局AR硬件和內(nèi)容，實現(xiàn)對AR的生態(tài)化布局。
Google在2012年推出Google glass率先引爆市場，后Google glass受限于技術(shù)及隱私問題，項目暫停，但Google繼續(xù)深耕AR通用技術(shù)、AR設(shè)備和AR開放平臺，并推出ARCore開放平臺，通過基層架構(gòu)的布局，Google在VR市場占據(jù)領(lǐng)先地位。
Magic Leap是AR領(lǐng)域的獨角獸，主要在硬件、分發(fā)平臺和游戲應(yīng)用上進(jìn)行布局。截至2018年底分別獲得阿里巴巴和谷歌的7.935億美元C輪融資。Magic Leap已推出Magic Leap One“創(chuàng)造者版本”，以AR眼鏡、手柄和移動處理單元組成AR硬件組合，具有數(shù)字光場、視覺感知、聲場聲效等功能，主打下一代交互界面。隨著Magic Leap One的面世，Magic Leap進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)先者象限。
2.2.1.3 發(fā)展前景
巨頭布局情況請看圖2-7：
投融資分析請看圖2-8和圖2-9：
由圖2-7分析，在創(chuàng)業(yè)公司發(fā)力AR產(chǎn)業(yè)的同時，BAT等巨頭也將目光放在AR上，通過投資、建立實驗室等方式，發(fā)力AR技術(shù)，打造AR平臺，并將AR技術(shù)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合。
由圖2-8分析，在AR領(lǐng)域，國內(nèi)投資則主要集中在AR眼鏡與AR濾鏡以及視頻方便，針對其他方向的投資寥寥無幾。數(shù)據(jù)顯示，眼鏡領(lǐng)域集中了2018年我國38.46%的融資事件和34.07%的融資金額，在非游戲制作及工具領(lǐng)域則聚集了62.59%的融資金額。而汽車導(dǎo)航、游戲、醫(yī)療等應(yīng)用領(lǐng)域獲得融資的企業(yè)為零。這說明我國AR行業(yè)的底層技術(shù)積累不夠，我國大部分企業(yè)尚不能底層技術(shù)的支撐下進(jìn)行上層應(yīng)用的開發(fā)。
由圖2-9分析，截至到2019年上半年，中國AR行業(yè)投融資事件投融資金額為26.87億元，2013年到2017年呈上升趨勢，2017年達(dá)到投融資金額最高。有很多人都說2017年是AR元年，接著2017年到2019年呈下滑趨勢，投資者逐漸回歸理性。
小結(jié)：經(jīng)過6-7年的積累，加上2020年疫情和5G這2大因素，AR行業(yè)或許會引來巨大的發(fā)展。
2.3 競品選擇
2.3.1 競品池
百度-DuMix AR
阿里-Ali Genie AR
騰訊-QQ AR
華為-AR Engine
商湯-Sense AR
視+ – Easy AR、視+ AR
亮風(fēng)臺- Hi AR
本次競品池主要面向國內(nèi)的競品，國外競品由于資料搜集難度相對較大，打算下次找個機(jī)會再補(bǔ)充上來。
2.3.2 競品選擇
2.3.2.1 百度-DuMix AR
slogan：虛實融合，創(chuàng)所未見
服務(wù)形式：SDK+內(nèi)容創(chuàng)作平臺
核心能力：2D識別追蹤、SLAM（同步定位與地圖構(gòu)建）、3D互動和特效渲染
行業(yè)應(yīng)用：視頻直播、智能營銷、智能工業(yè)、智慧教育、智慧出行
主要優(yōu)勢：
數(shù)據(jù)（百度搜索引擎系統(tǒng)導(dǎo)入的強(qiáng)大數(shù)據(jù)積累）
三維感知與跟蹤（穩(wěn)定的圖像跟蹤、單目視覺SLAM等）
智能交互（語言、手勢、人臉）
自研超輕量AR渲染引擎（超輕量、跨平臺、低門檻）
經(jīng)典案例：君樂寶純享、可可可樂AR城市罐、唯品會-616讓好物發(fā)聲、三星Galaxy S8新機(jī)上市推廣等。
對比分析：
洞見AR成為開發(fā)者的門檻有點高，目前還是最簡單的表單申請，而且申請了好幾天也沒有回復(fù)，看不到任何申請記錄或進(jìn)度。
百度AR可以直接用百度賬號登錄，其實洞見也可以考慮直接用網(wǎng)易賬號登錄。目前洞見的內(nèi)容管理部分暫時看不到，但是百度的內(nèi)容管理部分，選取的模板還是比較符合市場的，還告知“所需素材”。
入選理由：屬于直接競品，滿足的用戶需求和解決方案大致相同。
競品評級：? ? ? ? ? 五顆星（競爭指數(shù)）
2.3.2.2 阿里-Ali Genie AR
slogan：智能應(yīng)用開放平臺
服務(wù)形式：SDK+內(nèi)容創(chuàng)作平臺+AR教育
核心能力：高精度的圖片云識別、NFT、微端次世代渲染、3D 追蹤和識別
行業(yè)應(yīng)用：營銷導(dǎo)購、教育場景、服裝/道具/海報等其他場景
主要優(yōu)勢：
Aivex 高質(zhì)量渲染引擎（阿里新一代GPU加速的交互式渲染引擎）
高穩(wěn)定度追蹤（快速移動下最遠(yuǎn)/最近距離追蹤表現(xiàn)優(yōu)秀）
經(jīng)典案例：手淘海爾洗衣機(jī)商品詳情、天貓618理想生活、哈根達(dá)斯創(chuàng)意冰淇淋公仔、天貓雙十一多國家天貓等。
對比分析
阿里AR的SDK體驗形式包含阿里火眼 APP、開發(fā)者自有 APP、手機(jī)淘寶等
網(wǎng)易洞見SDK封裝了開發(fā)者自有APP的掃一掃、廣告位調(diào)起、AR Sticker（AR相機(jī)解決方案）這三種體驗形式。
入選理由：屬于借鑒類競品，滿足的用戶需求和解決方案有所差異。
競品評級：? ? ? 三顆星（競爭指數(shù)）
2.3.2.3 騰訊-QQ AR
slogan：助你輕松實現(xiàn)AR創(chuàng)意
服務(wù)形式：內(nèi)容創(chuàng)作平臺
核心能力：基于騰訊優(yōu)圖實驗室的技術(shù)支持，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)圖像識別、實物識別、 文字識別、人臉識別、手勢識別五項主要能力。
行業(yè)應(yīng)用：營銷導(dǎo)購、教育場景、服裝/道具/海報等其他場景
主要優(yōu)勢：
創(chuàng)作者門檻較低，可以直接用QQ掃一掃體驗。
對創(chuàng)作者扶持力度大，推出了“百萬新青年計劃”。
AR與社交結(jié)合，打造的社交新生態(tài)。
經(jīng)典案例：百事可樂、麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯、中國東方航空等。
對比分析：
騰訊AR針對上傳的圖片和視頻會有一些個性化處理和“傻瓜式”操作。
圖片：針對上傳的圖片特征點對圖片識別率進(jìn)行打分，60分以上的圖片可作為識別圖。
視頻：檢測到上傳的視頻為純色背景，支持自動提取并摳掉背景色，摳出前幕圖像。
網(wǎng)易洞見的內(nèi)容管理部分暫時體驗不到，還在等平臺審核
